시에라 미스트가 이름을 바꾸었나요? Z세대에게 깊은 인상을 남기려는 PepsiCo의 미션 내부

탄산음료를 마시는 사람들이 코카콜라의 왕관을 차지했습니다. 스프라이트 오래전 최고급 레몬 라임 소다로. 에 따르면 정치가 , Sprite는 2021년 60억 달러의 매출과 전체 미국 청량 음료 판매의 8.3%의 시장 점유율을 자랑하며 최고의 레몬-라임 소다 및 세계에서 세 번째로 많이 팔린 청량음료 브랜드 .

Sprite의 엄청난 인기에도 불구하고, 르브론 제임스 그리고 드레이크 — Seven Up(원래 'Bib-Label Lithiated Lemon-Lime Soda'라고 함)을 포함하여 다른 시트러스 소다 경쟁자들이 시장에서 공간을 차지하고 있습니다. 최초로 시판된 레몬-라임 소다 ), 마운틴 듀 및 시에라 미스트 .

후자의 음료는 1999년 PepsiCo(Slice를 대체)에 의해 도입되었으며 '진짜 설탕으로 만든 선명한 레몬-라임 다과'라고 광고합니다. 전능한 스프라이트에 비해 시에라 미스트는 2021년 미국 연간 매출 10억 달러를 자랑했다.

상황을 뒤흔들기 위해 PepsiCo는 Sierra Mist를 버리고 있습니다. 많은 사람들은 회사가 단순히 소다의 브랜드를 바꾸고 소비자의 흥미를 끌기 위해 이름을 바꾸는 것이 아닌지 궁금해하고 있습니다. 탄산음료는 2016년에 'Mist Twst'로 리브랜딩되고 재구성되었으며 2018년에는 좋은 Sierra Mist로 되돌아갔습니다. 그러나 2023년에 PepsiCo는 모든 노력을 기울이고 있습니다.

출처: 인스타그램/@starrylemonlime

시에라 미스트가 이름을 바꾼 이유는 무엇입니까? 글쎄요, 실제로는 그렇지 않았습니다. 마을에 새로운 술이 생겼을 뿐입니다.

Sierra Mist를 리브랜딩하는 대신 PepsiCo는 진열대에서 20년이 넘은 후손을 죽이기로 결정했습니다. 중단된 Sierra Mist(R.I.P.)를 대체하기 위해 PepsiCo는 2023년 1월에 새로운 Celestial 레몬-라임 소다를 출시했습니다. 별이 빛나는 .

당 CNN , 회사의 내부 조사에 따르면 '레몬 라임 맛 소다에 대한 수요가 그 어느 때보다 커졌습니다.' 식품, 스낵 및 음료 회사는 '수년 동안 한 브랜드가 지배해 온 영역에서 사람들에게 선택권'을 제공하기를 희망합니다.

Starry의 도입으로 PepsiCo는 깊은 인상을 남기는 것을 목표로 하고 있습니다. Tik의 톡 -Z세대에 집착하는 바게트 백을 착용합니다. 'Starry Hits Different'라는 슬로건을 선보이면서 인터넷 속어 영감이 분명합니다.

에 따르면 대변인 리뷰 , 마케팅 자료는 Starry가 '미래에 대해 낙관적인 동시에 일상에 불경감을 주는 소비자'를 위한 것이라고 주장합니다. 또한 탄산음료의 미학은 '밝고 낙관적이며 문화와 재미에 뿌리를 두고 있다'고 설명합니다.

GlobalData의 소매 담당 상무이사인 Neil Saunders는 CNN과의 인터뷰에서 업계 거물들은 Z세대가 현재 Olipop이나 Poppi와 같은 소규모 음료 브랜드에 끌리고 있다는 사실을 '인식하고 있다'고 말했습니다.

'Starry의 디자인은 Pepsi의 다른 많은 제품보다 밝고 재미있고 기발하며 인스타그램에 올릴 수 있는 Z세대의 미학에 훨씬 더 부합합니다.'라고 그는 말했습니다. 확실히 천년 음료.)

Starry의 맛에 대해 PepsiCo 담당자는 말했습니다. 오늘 Starry는 'Sierra Mist보다 더 균형 잡히고 깨끗하며 상쾌한 마무리를 제공하는 더 향긋하고 과일에 충실한 더 높은 시트러스 향을 가지고 있습니다.'

틱톡 사용자 @kylekruegerr — 팔로워 330만 명을 자랑하는 — Starry는 'Seven Up과 Mountain Dew가 아기를 낳은 것 같다'고 말했습니다.

Starry는 카페인이 없으며 일반 및 무설탕 버전으로 제공되며 PepsiCo에 따르면 두 버전 모두 '레몬 라임 맛 소다 카테고리에서 소비자가 갈망해 온 선명하고 상쾌한 물기'를 제공합니다.

따라서 PepsiCo는 Starry의 흥겨운(경계선 오글거림) 태그라인, 눈길을 끄는 그래픽 및 날카로운 새로운 맛? 에미상 수상자와 함께 케케 팔머 한편으로 Starry의 미래는 밝아 보입니다.