장대한 슈퍼볼 광고의 글쓰기, 비디오 및 스토리텔링 팁

스크린샷, 유튜브

제54회 슈퍼볼 광고를 게재할 것입니다 멕시코 아보카도, 몇 명의 대통령 후보, Bud Light Seltzer, 그리고 물론 약간의 축구.

칩, 딥, 맥주를 비축하기 전에, 우리 Pointer 동료들이 아카이브에서 제공한 과거 슈퍼볼 광고에서 수집한 몇 가지 스토리텔링 팁이 있습니다.

2012년 미국에서 하프타임

Poynter의 Roy Peter Clark은 Clint Eastwood가 등장하는 크라이슬러 광고에 대해 “광고는 텍스트에서 길이를 정의하는 상대적인 특성을 보여줍니다. “3, 60, 90초 지점의 땅에서 2분 지점은 나머지 부분보다 우뚝 솟아 있으며, 가장 길고 가장 비싼 곳입니다. 그러나 대부분의 다른 상황에서 260 단어는 급수탑이 아니라 소화전을 구성합니다. 링컨에서 이스트우드에 이르기까지 미국인들은 2분간의 좋은 글에서 영감을 받는 것을 좋아합니다.”

긴 광고가 효과가 있었던 이유에 대한 Clark의 분석은 다음과 같습니다. 여기에서 전체 이야기를 읽을 수 있습니다.

하프타임입니다.

[화려한 오프닝. 두 개의 간단한 단어, 하나는 축약형으로, 게임을 시청하는 텔레비전 시청자의 즉각적인 맥락에서 배치됩니다.]

두 팀 모두 라커룸에서 후반전에 이 경기에서 승리하기 위해 무엇을 할 수 있는지 논의하고 있습니다.

[미국 시민 문화는 스포츠 은유, 비유, 암시로 가득 차 있습니다. 이것들이 진부하고 성가시게 될 수 있지만, 여기에서 그것들은 맥락에 있습니다.]

미국에서도 하프타임이다.

[또 다른 예리한 라인, 레이건의 '미국의 아침' 광고의 한 구절이지만 이것이 강압적인 이데올로기적 작품이 될 것이라는 신호를 주지 않을 만큼 충분히 미묘합니다.]

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강아지 사랑, 2014

Poynter의 Al Tompkins는 여기에서 이 달콤한 광고를 프레임별로 분류하고 모든 매체에서 작동하는 다음과 같은 스토리텔링 조언을 포함합니다.

“훌륭한 이야기는 이 광고와 공통점이 많습니다. 그들은 긴장, 맥락 및 행동의 폭발을 가지고 있습니다. 그들은 고도로 집중하고 결코 돈을 지불하지 않는 캐릭터에 의해 산만하지 않습니다. 이야기를 하기 위해 음악, 말, 강아지가 필요하지 않습니다. 매번 작동하는 기본 사항에 충실하십시오.”

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유나이티드 위 서 있다, 2018

'훌륭한 이야기는 긴장에서 시작됩니다.' Tompkins는 여기에서 볼 수 있는 또 다른 Budweiser 광고의 프레임별 분석에서 우리에게 상기시킵니다.

'비디오 스토리텔러는 이 광고에서 많은 것을 배울 수 있습니다.'라고 Tompkins는 썼습니다. “이야기가 먼저 주인공에게 무엇인가를 '느끼게' 하고, 그 다음 내러티브가 그의 행동으로 바뀌고, 그런 다음 다시 주인공 아내의 반응으로 바뀌는 것을 보십시오. 처음 16초의 설정이 없었다면 마지막에 아무것도 느끼지 못했을 것입니다.'

Kristen Hare는 Pointer.org에서 지역 뉴스의 변화를 다룹니다. 그녀는 이메일이나 트위터에서 연락할 수 있습니다. @kristenhare