Charleston의 Post and Courier는 가족 소유 신문이 여전히 작동할 수 있음을 보여줍니다.

교회 기도회 후 참혹한 총격 사건이 발생한 후의 Post and Courier 1면.

신문 산업이 통합된 올해 Gannett, New Media Investment Group 및 Tribune Publishing은 효율성이라는 이름으로 수십 권의 책을 퍼냈습니다. 그렇기 때문에 가족 소유의 Post and Courier of Charleston, S.C.가 이상치이며 그 중 하나임을 자랑스럽게 생각합니다.

Post and Courier는 2014년 가정 폭력과 이를 막기 위한 약한 사우스 캐롤라이나 법에 대한 큰 영향을 미치며 4월 공공 서비스 부문 퓰리처상을 수상하며 사설에서 분명히 활약했습니다. 그 이후로 신문은 강력하게 대응했습니다. 비무장 남성의 경찰 살해 노스 찰스턴에 이어 교회 기도회 후 끔찍한 총격 사건, 그리고 주 의사당에서 남부연합기를 제거하기로 결정했습니다.

그러나 Post와 Courier는 비즈니스 트릭도 가지고 있습니다. 최고 경영자인 John Barnwell과 P.J. Browning은 토요일 시카고에서 열린 가족 소유주를 위한 Inland Press Association 컨퍼런스에서 기조 연설을 하도록 요청받았습니다.

나는 지난 주에 두 사람과 전화로 이야기를 나누었고 회사가 몇 년 전에 핵심적인 전략적 움직임을 했으며 최근에는 체인 그룹 규모의 이점 없이 생존을 유지하기 위해 더 많은 조치를 취했다는 사실을 알게 되었습니다.

• 이 신문은 옛 Charleston Manigault 가족이 소유하고 있지만 전문 관리자가 운영합니다. 2000년대 후반부터 모회사 Evening Post Industries의 사장 겸 CEO인 Barnwell은 Charleston 은행가로 오랜 경력을 쌓았습니다(그의 전임자도 은행가였습니다). 출판사 Browning은 Gannett, Knight Ridder, McClatchy와 함께 30년 만에 회사에 왔습니다.
• 2사 구조는 다각화를 목표로 한다. Evening Post는 주로 노스웨스트와 7개의 소규모 사우스캐롤라이나 신문에서 소규모 그룹의 TV 방송국을 소유하고 있습니다. Barnwell의 감독하에 호스피스 회사의 지분을 인수하고 마케팅 서비스를 전문으로 하는 스테이션 중 하나가 있는 미니애폴리스의 작은 광고 대행사를 인수했습니다. Evening Post는 또한 정원 및 총 , National Magazine Award를 자주 수상했지만 분사되었습니다. 이러한 '제3의 사업 부문' Barnwell은 올해 수익의 9%를 차지했으며 내년에는 15%까지 증가할 것으로 예상한다고 말했습니다.
• Evening Post는 또한 더 이상 필요하지 않은 더 큰 건물과 주변 토지를 처분하는 익숙한 문제에 대해 비틀었습니다. Barnwell은 개발자에게 단순히 판매하는 것이 아니라 회사가 거의 10년에 걸쳐 3단계로 전개될 대규모 사무실 및 소매 복합 단지를 포함하여 12에이커에 대한 계획의 파트너가 될 것이라고 말했습니다.
• 2015년의 재무 결과는 훌륭하지는 않지만 정상보다 낫습니다. 브라우닝은 '주요 광고주와 사전 인쇄가 감소하는 것을 보았고 손실을 줄이기 위해 열심히 노력했습니다.'라고 말했습니다. '작년에 비해 수익이 3% 감소할 것이며 실제로 분기 동안에는 2% 이상이었습니다.'
• Barnwell은 숫자를 지정하지 않고 “우리의 마진이 일반 산업만큼 높지 않다는 것은 비밀이 아닙니다. (소유자)는 최고의 인재를 확보하기 위해 일부 이익을 희생했습니다.” 그리고 새로운 비즈니스 투자를 위한 풀을 제공합니다. 그리고 가끔 발생하는 실패를 커버하기 위해 — Barnwell은 2008년에 시작된 온라인 비즈니스 디렉토리/리뷰 사이트를 인용하여 '우리가 운영한 지 2년이 넘도록 충분한 관심을 받지 못했다'며 청산되었습니다.
• Browning은 Post와 Courier의 정규 운영에서 그녀도 약간의 위험을 감수하는 것이 권장된다고 말했습니다. 그녀는 개발자를 포함하여 프로젝트 팀을 2개 위치에서 5개 위치로 확장하는 데 동의했습니다. 그 그룹은 퓰리처 상을 수상한 'Till Death Do Us Part' 시리즈의 대부분의 작업을 수행했습니다.

아이코닉한 라벤넬 다리 올해 10살이 되자, 광고가 지원되는 특별 섹션을 만드는 것이 당연했습니다. 그러나 Browning은 그것이 충분히 혁신적이지 않다고 생각했기 때문에 Post-Courier는 대신 정교한 이벤트를 조직하여 25피트 복제본을 만들기 위해 유럽에서 2명의 레고 엔지니어를 데려왔습니다. 브라우닝은 축하 행사로 거의 $300,000의 수익을 올렸다고 말했습니다.

Barnwell과 Browning은 둘 다 디지털 제품이 충분하고 청중을 구축하고 있지만 공격적인 디지털 변환은 현재로서는 카드에 포함되지 않는다고 말했습니다. Barnwell은 이렇게 말했습니다. 그러나 우리는 (디지털) 콘텐츠에 투자합니다.”

마찬가지로, 브라우닝은 '인쇄물은 여전히 ​​우리가 누구인지의 핵심입니다.'라고 말했습니다. 그녀는 대부분의 독자가 7일 구독자이며 회사는 대부분의 장소에서 표준이 된 3일 주말 구독 패키지조차 제공하지 않는다고 말했습니다.

이는 역사적인 핵심 도시의 멋진 부동산과 관광객 유치에 더해 ​​새로운 보잉 및 볼보 시설이 들어서면서 지금이 찰스턴 지역에 좋은 시기라는 Post Courier의 전망에도 도움이 됩니다.

미래에 대해 Barnwell은 인수가 계속될 것으로 기대한다고 말했습니다. “우리는 여전히 신문 비즈니스(콘텐츠 재생)와 인접하지만 다른 소규모 비즈니스도 찾고 있습니다.

그리고 표준 플레이북이 더 많은 뉴스룸 컷인 시기에 Post Courier는 다릅니다. 브라우닝은 이렇게 말했습니다. “나는 우리가 (일반적인 크기의 신문보다) 더 큰 뉴스룸을 가지고 있다고 생각했습니다. 그러나 우리는 우리 자신을 독립 신문 그룹과 비교했지만 우리가 그렇지 않다는 것을 발견했습니다. 우리는 무리의 중간이었다. 2016년을 지켜봐야 할 부분이다.”