안녕, 제미마 이모! 진주 밀링 회사에 인사

2021년 2월 10일(동부 표준시 기준 오전 11:20) 게시됨

2020년 여름 인종 불의에 항의하는 시위가 벌어지자 이모 제미마의 모회사인 퀘이커 오츠(Quaker Oats)는 오랜 아침 식사 식품 회사가 더 이상 그 유명한 이름을 사용하지 않을 것이라고 발표했습니다.

몇 달 전에 공유된 최초의 발표에서 소비자들은 그 결정이 실제로 인종 평등을 향한 움직임인지 아니면 기업의 공허한 제스처인지에 대해 즉시 분열되었습니다. 이제 변경 사항이 마침내 시행되었으며 Jemima 이모는 Pearl Milling Company로 브랜드가 변경되었습니다.

그렇다면 이 엄청난 변화가 일어난 이유는 무엇이며, 미국의 가장 큰 아침 식사 브랜드 중 하나의 팬이 좋아하는 시럽과 팬케이크 믹스의 라벨을 다시 붙인 것에 대해 어떻게 반응하고 있습니까? 다음은 상황의 분석입니다.

Jemima 이모의 새 이름은 인종 차별에 대한 항의로 인해 만들어졌습니다.

2020년 여름은 경찰의 만행과 인종적 불의에 대응하기 위해 전 세계적으로 시위의 순전한 수와 참여하는 사람들의 수와 관련하여 역사적인 것으로 판명되었습니다. 점점 더 많은 사람들이 그 어느 때보다 상황을 더 많이 인식하게 되면서 많은 사람들이 자신이 좋아하는 브랜드에 문제를 해결하고, 기부를 하고, 인종 정의 운동을 지원하기 위해 다양한 다른 방법으로 행동하도록 압력을 가하기 시작했습니다.

바로 그 당시 퀘이커 오츠는 인종 평등 요구에 대응하는 가장 좋은 방법은 오랫동안 유지해 온 아침 식사 식품 라인의 브랜드를 완전히 변경하여 이전에 노예였던 여성의 캐리커처를 더 이상 등장시키지 않도록 하여 Jemima 이모를 효과적으로 쉬게 하고 휴식을 취하는 것이라고 결정했습니다. 핵심 제품을 변경하지 않고 회사에 더 많은 PC 리브랜딩을 제공합니다.

제미마 이모 로고는 원래 노예였던 여성이자 유모이자 요리사였던 낸시 그린이 1893년 회사가 그녀를 대변인으로 광고했을 때 세계 최초의 살아있는 상표가 된 것을 기반으로 했습니다.

Quaker Oats는 정치적으로 더 정확하기 위해 Pearl Milling Company 이름을 선택했습니다.

그들의 재설계를 통해 발표된 성명서에서 웹사이트 , 회사는 Jemima 아줌마라는 이름이 더 이상 회사의 핵심 가치를 반영하지 않는다는 사실 때문에 회사 이름 변경은 자연스러운 진행이라고 설명했습니다.

새 웹사이트에는 '지난 6월 펩시코와 퀘이커 오츠 컴퍼니는 우리의 핵심 가치를 반영하지 않는다는 것을 인식하고 제미마 이모의 이름과 이미지를 바꾸기로 약속했다'고 덧붙였다. 새로운 Pearl Milling Company 이름인 Quaker는 소비자, 직원, 외부 문화 및 주제 전문가, 다양한 기관 파트너와 협력하여 광범위한 관점을 수집하고 새로운 브랜드가 포괄성을 염두에 두고 개발되도록 했습니다.'

인종 포용성을 향한 광범위한 움직임을 나타내는 움직임에도 불구하고 많은 사람들이 여전히 이름 변경에 문제를 제기했습니다. '제미마 이모가 펄 밀링 컴퍼니로 변경하는 저에게 문제는 브랜딩이 너무 깊이 뿌리박혀 있어서 새 이름과 로고를 사용해도 여전히 이전 로고와 이름이 보입니다.' 댓글을 달다 한 트위터 사용자.

다른 사람들은 비판에 있어 보다 직접적이었고, 속담 회사는 단순히 Nancy Green의 실명을 사용하고 그녀의 후손들과 더 많은 이익을 공유했어야 했습니다.