디지털 뉴스의 미운 오리 새끼인 E-복제판은 갑자기 전략적으로 변했습니다.

한때 결함이 있는 제품이었던 전자판은 이제 여러 뉴스 간행물의 중심이 되었습니다. 특히 유행병으로 인한 광고 침체기

같은 출판물의 전자판 옆에 있는 Tampa Bay Times의 최근 인쇄판(Ren LaForme)

인쇄 출판물의 온라인 재창조인 E-복제판은 수년 동안 사용되어 왔습니다. 대대적인 홍보 없이도 일부 독자들에게 놀라울 정도로 인기가 있음이 입증되었습니다. 그러나 그들은 일반적으로 디지털 변혁 전략과 뉴스의 미래에 대한 토론과 토론의 편에 섭니다.

e-editions가 아름다운 백조로 꽃을 피웠다고 말하지는 않겠지만, 최근 여러 신문, 특히 The Arkansas Democratic-Gazette와 Tampa Bay Times의 독자 접근 방식의 중심이 되었습니다. 그리고 더 많은 것이 진행 중입니다.

플랫폼은 지난 몇 년 동안 크게 개선되었으며 여섯 번의 인터뷰에서 배웠습니다.

인쇄용지 보고서만큼 오래된 콘텐츠인 전자판의 큰 결함이 수정 및 수정되었습니다. 여전히 인쇄판 레이아웃을 따르지만 특정 기사, 특히 늦은 스포츠 결과는 이른 아침 시간에 전자판이 출판되기 전에 업데이트될 수 있습니다.

체인 및 일부 독립 업체가 인쇄를 멀리 떨어진 공장으로 이전함에 따라 인쇄 마감일이 많은 곳에서 더 일찍 그리고 더 일찍 뒤로 미루어지는 상황에서 나중에 마감하는 것이 뚜렷한 장점입니다.

보너스 콘텐츠를 제공하는 것도 비교적 쉽습니다. — 더 많은 게임과 만화, 사망 기사에서 COVID-19 보도, 현지 주가에 이르기까지 모든 것을 집계하는 전문 섹션. McClatchy는 30개 시장 모두에서 이 전략을 추구하고 있습니다.

전자판은 스마트폰에서 액세스하고 읽기에 여전히 시련이지만, 기술 개선으로 태블릿이나 데스크탑에서 탐색이 상대적으로 쉬워짐 일단 방법을 배우십시오.

동시에, 많은 지역 디지털 사이트가 자주 업데이트되지만 방해가 되는 광고로 가득 차 있습니다. , 그리고 홈페이지가 어지러울 정도로 엉망입니다. 대부분의 트래픽이 소셜 미디어에서 발생한다면 개선된 홈페이지에 많은 비용과 노력을 들이는 이유는 무엇입니까? 많은 독자들이 전자판을 선호하는 것은 놀라운 일이 아닙니다.

초기부터 e-복제본의 미묘한 매력은 전체 또는 원하는 만큼 읽을 수 있고 완성도를 가질 수 있습니다. . 물론, 첫 번째 커피를 손에 들고 있는 넓은 시트와 같지는 않지만 실제 종이는 그다지 중요하지 않을 수 있습니다.

New York Times와 같은 최고 수준의 디지털 사이트조차도 디스플레이 기사가 앞뒤로 회전하면서 독자에게 무언가를 놓쳤다는 느낌을 줄 수 있습니다. 계속되는 새로운 소재의 스크롤은 압도적으로 보일 수 있습니다.

우상파괴적 소유주이자 민주당원 발행인인 Walter Hussman은 2년 전에 일요일에만 인쇄물을 발행하고 그의 뉴스 조직이 제공하는 태블릿에서 액세스할 수 있는 e-복제본으로 7일 독자를 보내는 계획에 착수했습니다.

Hussman은 오랜 시행착오 과정이었다고 설명했습니다. 민주당원-공보가 여전히 주 전역에 유통되는 몇 안 되는 신문 중 하나이기 때문에 이 두 가지 모두가 가능했습니다. 그래서 그는 소그룹을 실험할 수 있었습니다. 실제 독자는 가상의 것이 아니라 새로운 출판 플랫폼의 실제 버전으로 전환하라는 요청을 받았습니다.

세부 사항이 매우 중요하다고 Hussman은 계속해서 제공하는 태블릿의 종류, e-판을 탐색할 때 인쇄 독자에 대한 지침, 가격 및 기타 제안 조건을 변경했습니다. 그는 또한 각 단계에서 예상 수익 및 비용의 '예상' 모델, 즉 수익성에 대한 로드맵을 주장했습니다.

Hussman은 '프로 형식 없이는 아무 데도 없습니다.'라고 말했습니다. '전환율이 70%라면 배송 비용 절감으로 비용을 충당할 수 있다는 것을 알게 되었습니다.' 36,000명의 택배 가입자의 전환은 80%에 가까웠습니다.

노스웨스트 아칸소주 민주당원으로 확대되는 단계적 도입은 아직 완전하지 않지만 디지털 변혁의 첫 번째 물결에 합류한 적이 없는 Hussman은 민주당원이 올바른 방향으로 가고 있다고 확신한다고 말했습니다.

'문제는 인쇄에서 디지털(플랫폼)으로, 형식에서 형식으로의 두 가지 전환에 대해 이야기하고 있다는 것입니다.' 한 번에 두 가지를 모두 수행하는 것은 많은 인쇄 독자에게 너무 많으므로 한 번에 하나씩 수행하는 것이 좋습니다.

Hussman은 전국 여행에서 마른 일간지를 보았을 때 '그것에 미래는 없다'고 결론지었습니다. 더 많은 무료 정보 소스가 있는 상황에서 사람들에게 '하루에 1달러를 지불'하고 적절한 규모의 뉴스룸과 보도를 지원하도록 요구하는 것은 지속 가능한 제안이 아닙니다.

또한 Boston Globe의 전 청중 간부이자 현재 FTI Consulting의 청중 실무를 이끌고 있는 Pete Doucette와도 이야기를 나눴습니다.

Doucette는 '(두 형식 간에) 50-50 분할이 있다고 가정해 보겠습니다. '전자판은 대부분의 인쇄판 독자가 선호할 것이며 ... 그들은 매일 돌아올 것이므로 참여도가 훨씬 더 높습니다.'

미국 신문 협회(현 뉴스 미디어 연합)에서 청중 조사를 지휘한 고 존 머레이는 몇 년 전에 인쇄물과 디지털 구독자의 절반 정도가 지역 뉴스 웹사이트에서 지역 뉴스를 읽지 않는다는 사실을 가르쳐주었습니다. 일반적으로 그들은 무료로 얻을 수 있는 뉴스 제품에 등록하는 것을 귀찮게 하지도 않습니다.

Doucette는 이것이 일부 개선되고 있지만 현재 전략적 접근의 일부는 미래에 대비하는 방법으로 등록을 장려하고 고품질 사이트를 개발하는 것이라고 말했습니다.

그는 “브릿지 제품일 수도 있지만 제자리에 있는 것이 좋다”고 말했다.

준비는 4월 7일 포인터의 탬파베이 타임즈에서 그랬던 것처럼 매우 빠르게 실행으로 전환될 수 있습니다. 인쇄판은 주 5일 중단되었습니다. . 인쇄 충성도는 신문 웹사이트보다 전자판 형식을 선호하는 경우 전자판으로 전환하라는 요청을 받았습니다. 이러한 움직임은 등록 및 탐색을 설명하는 거대한 하우스 광고와 이메일 광고 캠페인에 의해 뒷받침되었습니다. 혼란스러워하는 독자들을 위해 교환원들이 질문에 답하기 위해 대기하고 있었습니다.

타임즈의 최고 기술 책임자인 코난 갤러티(Democratic-Gazette)는 지금까지 나에게 아주 좋다고 말했다.

'우리는 매주 80,000~90,000명이 참여하고 있으며 하루에 거의 50,000명이 참여합니다. 이는 200,000명 미만인 일일 인쇄 구독자 기반의 건강한 비율입니다.

'그 중 일부는 tampabay.com도 보지만 (전자 복제품) 인쇄 판독기의 강력한 선호도입니다.'

갤러티는 타임즈의 접근 방식의 또 다른 측면은 팬데믹이 닥치면서 취소된 광고 계약으로 인해 재정적 압박이 훨씬 더 심해진 시기에 '왜 이런 일이 발생했는지 명확히 하기 위한 것'이라고 말했다. 그 근거는 더 많은 뉴스룸 작업 대신 5일 간의 인쇄 및 배달 비용을 절감하여 타임즈의 저널리즘을 최대한 그대로 유지하는 것이었습니다.

Gallaty는 스포츠 시즌이 보류된 상태에서도 e-edition의 늦은 마감 옵션이 '자정 이후에 잘 실행된' NFL 드래프트에서 훌륭한 데모를 얻었다고 말했습니다.

Doucette와 Gallaty 모두 광고주가 인쇄판과 비교하여 e-edition과 증가하는 청중을 어떻게 볼 것인지에 대한 배심원단은 아직 나오지 않았습니다. 광고 구매자는 대담하기보다는 신중한 경향이 있으며 지금까지는 인쇄에 비슷한 요율을 지불하는 것을 꺼립니다.

인쇄 광고는 많은 곳에서 평일 많은 곳에서 조금씩 줄어들고 있으므로 많은 수익이 발생하지 않습니다. 빈번한 지역 광고주는 인쇄물과 디지털이 포함된 패키지로 판매되기 때문에 성공적인 전자 판의 도달 범위는 구매를 향상시킬 수 있습니다.

최근까지 e-editions는 필수품보다 사후에 더 많이 고려되었기 때문에 발행부수가 보고되는 방식이 거의 균일하지 않습니다. The Alliance for Audited Media는 다양한 보고 옵션을 제공하므로 대변인 Erin Boudreau가 저에게 말했습니다. 따라서 간행물 A와 간행물 B를 비교하는 것은 의미가 없을 수 있습니다.

일반적으로 전자판 독자는 다양한 그룹이었습니다. 여기에는 두 번째 집을 가진 거주자나 출장을 자주 다니는 거주자가 포함되며 외부에서 인쇄 형식을 보고자 합니다. 그들은 이전 고향을 따라가고 싶어하는 오랜 거주자이거나 여러 팀을 따르고 싶어하는 의욕적인 스포츠 팬일 수 있습니다.

한 종이 e-판을 민주당 관보나 탬파베이 타임즈와 같이 전통적인 형식의 일일 보고서에 액세스할 수 있는 유일한 방법으로 만들면 게임이 바뀝니다. 가끔 눅눅한 종이를 제외하고는 인쇄에 만족하시던 분들은 갑자기 등록해서 해보고 싶은 의욕이 강해집니다.

젊은 스마트폰과 디지털 독자들에게는 그러한 인센티브가 존재하지 않습니다. 그들은 지역 신문을 보면 웹사이트를 계속 고수할 것입니다.

'우리는 두 명의 청중에게 서비스를 제공합니다.'라고 Gallaty가 말했습니다. '둘 다 만족시키려면 투자해야 합니다.'

McClatchy 신문은 지난 6개월 동안 30편의 모든 신문에서 토요일 인쇄를 없앴습니다. 아직 그렇게까지 진행되지 않은 타이틀이라도 Doucette의 조언을 따르고 머지 않아 인쇄 축소가 필요하게 될 준비가 되기 때문에 전자 에디션을 만들고 싶어할 수 있습니다.

참여 및 충성도 담당 수석 이사인 Phil Schroder는 e-edition 제품에 수십 페이지의 스포츠, 코로나바이러스 관련 보도, 주말에 할 일 등 모두 인쇄된 형식으로 된 추가 항목이 가득하다고 말했습니다. 추가의.

그는 올해 e-edition의 사용이 꾸준히 증가하고 있다고 말했습니다. 약 3분의 1이 일주일 동안 액세스합니다. 지표에 따르면 인쇄물과 마찬가지로 일부는 아침에 헤드라인을 훑어보고 퇴근 후 더 철저한 읽기를 위해 다시 방문합니다.

모든 사람은 e-edition의 역할에 대해 자신만의 은유를 가지고 있는 것 같습니다. Schroder는 그와 McClatchy가 이를 '아날로그에서 디지털로의 진입로'로 보고 있다고 말했습니다.

시간이 지나면서 전자판은 안정된 역할을 하게 됩니다. Gannett's Detroit Free Press의 편집자인 Peter Bhatia는 자신의 신문과 MediaNews Group 소유의 Detroit News(합동으로 함께 운영되는 운영 계약).

Bhatia는 '겨울철에 남쪽으로 갈 때 그것을 사용하는 독자가 있고 그것을 좋아하는 사람들이 있습니다.'라고 말했습니다.

한 번 더 들어보기 위해 텍사스 대학교 오스틴의 저널리즘 부교수이자 디지털 혁신에 대한 지속적인 비평가인 Iris Chyi에게 문의했습니다. 입력 일련의 학술 논문 , 그녀는 디지털이 대부분의 신문에서 재정적으로 파산했고 그들은 '뉴스의 라면'이라고 부르는 웹사이트 구축에 시간을 낭비하고 있다고 주장했습니다.

전자판이 더 낫다고 Chii는 대만에서 가족과 함께 은신하고 있다고 말했습니다. 그녀는 그들이 사용하기 쉽고 생산 비용이 저렴하다고 말했습니다. 그러나 그녀는 그것들이 동등한 제품으로 간주되어 재정적 보상을 얻을 수 있을지에 대해서는 여전히 회의적입니다.

Gallaty와 Husman은 모두 다른 신문에서 많은 전화를 받았다고 말했습니다. 아직까지 따라한 사람은 거의 없습니다. 내 직감은 인쇄일을 줄이고 대안으로 전자 판을 추진하는 것이 널리 퍼질수록 대유행 광고 경기 침체가 오래 지속된다는 것입니다.

분명히 대부분의 지역 일간지에서 인쇄 광고의 50%를 제공하고 수익성 있는 제품인 일요일 전용 인쇄판이 디지털 전용으로 가는 중간 단계가 될 것입니다.

이는 단기적으로 3명의 청중을 위한 3가지 제품으로 업계를 남길 것이며, 자원이 빠듯하기보다 빡빡한 상황에서 세 제품 모두를 매력적으로 만드는 것은 큰 도전입니다.

Rick Edmonds는 Pointer의 미디어 비즈니스 분석가입니다. 그는 이메일로 연락할 수 있습니다.

이 기사는 McClatchy가 토요일 인쇄물 제작을 중단하려는 움직임을 명확히 하기 위해 업데이트되었습니다.