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새로운 디자인으로 HuffPost는 노동계급의 디지털 타블로이드가 되고 싶어한다

기술 및 도구

HuffPost의 재설계된 데스크톱 및 모바일 보기. (사진 제공 허프포스트)

Huffington Post는 오늘 아침 새로운 디자인을 공개하고 이름을 HuffPost로 변경하면서 예전 모습과 여러 음절을 벗어났습니다.

웹사이트의 거의 12년 역사에서 처음으로 전면적인 개편이며 새로운 편집장인 리디아 폴그린(Lydia Polgreen)이 이끄는 허프포스트의 편집 비전에 다시 초점을 맞춘다.

'우리는 대담하고 화려한 스타일을 두 배로 늘리고 유머, 분노, 공감의 감각으로 뉴스를 제공하고 있습니다.'라고 Polgreen은 말합니다. 썼다 재설계를 발표하는 편집자의 메모에서.

뉴욕타임즈 동문이자 오랜 외신기자였던 폴그린은 지난해 말 창업자 아리아나 허핑턴의 뒤를 이어 뒤를 이었다. 머지 않아 그녀는 허프포스트가 디지털 타블로이드라는 기원으로 되돌아가게 하는 것에 대해 이야기했다. 정치적 분열이 심한 시대에 증권 중개인과 벽돌공이 모두 읽을 수 있는 1970년대 Chicago Sun-Times 또는 New York Daily News의 디지털 버전을 만드는 것은 어떻습니까?

오늘의 재설계는 그것을 달성하는 것을 목표로 합니다. 허핑턴포스트(Huffington Post)의 스플래쉬 헤드라인, 촌스러운 '타블로이드 우드'의 디지털 화신이 새롭게 부각되었습니다. 예를 들어 독자들이 Facebook에 Jared Kushner의 백악관 지위에 관한 이야기를 게시하면 이야기는 기본적으로 허프포스트의 장난스러운 테이크인 '그는 Jared에게 갔다'로 설정됩니다.

허프포스트의 제품 책임자인 Julia Beizer는 이러한 장난스러운 헤드라인을 웹사이트와 독자의 뉴스 피드에 올리는 것은 가장 많이 공유할 수 있는 HuffPost의 콘텐츠를 최대한 많은 청중에게 제공하기 위한 전략의 일부라고 말했습니다. 새로운 디자인은 각 이야기를 잠재적인 밈으로 바꾸어 다양한 소셜 네트워크에 허프포스트의 목소리와 저널리즘을 퍼뜨립니다.

“우리 독자들은 이미 이것을 하고 있습니다.”라고 Beizer가 말했습니다. '바로 이번 주에 누군가 Bill O'Reilly 사건 이후에 우리의 스플래시 헤드라인 중 하나인 'Billy on the Street'의 스크린샷을 찍어 트위터에 올렸습니다.'

Beizer는 '사용자가 겪을 수 있는 끔찍한 워크플로입니다.'라고 말했습니다. '스크린샷을 찍습니다. 트윗에 붙여넣습니다. 우리는 그것을 자동으로 만들 것입니다.”

HuffPost 스플래시가 과도하게 사용되지 않도록 하기 위해 먼저 해당 도구를 사용하여 목소리와 빈도를 연마할 편집자를 선정할 것입니다. 그런 다음 점차 더 넓은 뉴스룸에 배포될 것입니다.

HuffPost 스플래시의 예. (사진 제공 허프포스트)

HuffPost 스플래시의 예. (사진 제공 허프포스트)

오늘의 재설계는 권력, 재산 또는 특권을 박탈당하고 주류 미디어에서 대표되지 않는다고 느낄 수 있는 전 세계 사람들에 대해 허프포스트의 보도를 집중하라는 Polgreen의 명령과 함께 제공됩니다. 이것은 도널드 트럼프가 대통령에 당선되고 백인 노동계급 유권자의 헌신적인 기반을 공고히 하여 언론을 놀라게 한 지 몇 달 만에 나온 것입니다. 다음은 Polgreen이 그녀가 설명하는 이야기를 '세계적인 현상'으로 보는 방법입니다.

저에게 있어, 실제로 전 세계적으로 미국에서 가장 큰 격차는 권력을 가진 사람들과 그렇지 않은 사람들 사이에 있으며, 이는 우리의 빨강과 파랑, 좌파 또는 우파 정치와 쉽게 일치하지 않습니다. 언론은 분노와 목소리가 없고 무력함을 경험하는 사람들의 이야기를 나누는 데 부족합니다.

오늘날의 변경 사항 중 일부는 보다 실용적인 고려 사항에서 비롯되었습니다. 예를 들어, 이름을 HuffPost로 줄이기로 한 결정은 웹사이트 이름을 더 크고 대담하게 만들고자 하는 디자인 팀의 바람의 결과였습니다. Beizer는 'Huffington Post'에 너무 많은 캐릭터가 있다고 말했습니다.

그러나 그들은 브랜딩을 위해 이름 전체를 희생하고 싶지 않다고 그녀는 말했습니다. 세리프로 인쇄된 이 사이트의 원래 로고는 사이트 설립자인 Arianna Huffington과 10년 이상의 디지털 저널리즘을 떠올리게 합니다. 그래서 그들은 두 세계에서 가장 좋은 접근 방식을 선택했습니다.

Beizer는 '2005년에 우리가 출범했을 때를 생각해보면 우리는 '우리가 진짜 거래'라고 말하기 위해 신문의 신뢰도를 일부 빌려야 했습니다.'라고 말했습니다. “저희 이름 자체가 제 오래된 신문[워싱턴 포스트]과 매우 흡사합니다. 그리고 2017년입니다. 더 이상 필요하지 않습니다. 사람들은 우리 브랜드를 알고 사랑합니다.”

허프포스트의 새로운 소셜 아이콘

HuffPost의 기존 섹션에 대한 새로운 소셜 아이콘. (사진=허프포스트 제공)

또한 오늘 새롭게 디자인된 소셜 아이콘은 각각 허프포스트 웹사이트의 다른 섹션에 해당합니다. HuffPost는 뉴욕에 기반을 둔 디자인 회사인 Work-Order와 협력하여 검은색 슬래시로 이등분된 색상으로 구분된 사각형 상자 시리즈를 결정했습니다. 각 슬래시 주위의 음수 공간은 각 섹션 제목의 바깥쪽을 경계로 하는 표시에 해당합니다. 또한 Beizer는 슬래시가 각 웹사이트 URL의 하위 섹션을 나타내며 추상 H처럼 보입니다.

오늘날의 재설계의 전제는 소셜 기반 뉴스 발견 시대에도 홈페이지는 여전히 가치가 있다는 것입니다. 이는 HuffPost가 수집한 사이트 데이터와 일치한다고 Beizer는 말했습니다. 상당한 비율의 독자들이 홈페이지를 방문한 후 허프포스트에서 6~10개의 다른 기사를 클릭한다고 그녀는 말했다.

HuffPost의 새 홈페이지는 기사, 광고 및 기능이 퍼즐 조각처럼 잘 어울리는 이전 버전보다 모듈화되어 있습니다. 이것은 독자들과 편집자들 사이에서 허프포스트 홈페이지에 명령을 내리면서 새로운 콘텐츠를 우연히 발견하게 하려는 바람에 대한 응답이었다고 Beizer는 말했다.

그녀는 '그 사람들은 우리가 제공하는 콘텐츠의 종류로 여전히 좋은 서비스를 받을 것으로 기대합니다. 특히 그들이 원하는 콘텐츠를 더 쉽게 찾을 수 있도록 도와주는 조직이기 때문입니다.'라고 말했습니다.