WHO와 적십자사는 매우 다른 전략을 통해 TikTok에서 코로나바이러스에 대해 이야기하고 있습니다.

틱톡 스크린샷

10일 만에 세계보건기구(WHO)의 새로운 Tik의 톡 계정은 5개의 비디오를 게시했고 대략 8,700만 조회수를 기록했으며 25만 명이 넘는 팔로워를 확보했습니다. 이는 전 세계적으로 3,800명 이상의 목숨을 앗아간 새로운 바이러스에 대한 '인포데믹'을 억제하기 위한 콘텐츠로 소셜 미디어를 덮기 위한 더 큰 노력의 일환입니다.

그러나 팝송, 립싱크 또는 댄스를 특징으로 하는 플랫폼의 언어를 완전히 채택하는 대신 새 계정은 WHO의 YouTube 페이지에 처음 소개된 더 긴 정보 제공 비디오의 잘린 버전을 게시했습니다. 이게 10대들의 시선을 사로잡는 걸까요?

MediaWise의 Teen Fact-Checking Network의 멀티미디어 기자이자 편집자인 Alexa Volland는 춤과 바이러스성 밈이 WHO 계정에 덜 중요하다고 말했습니다.

Volland는 '사람들이 정확한 건강 및 안전 정보를 얻는 한 틱톡을 사용하는 방법이 옳고 그름은 없다고 생각합니다.'라고 말했습니다. “WHO는 메시지를 전달하기 위해 이해하기 쉬운 텍스트와 인포그래픽에 집중하고 있습니다. 처음 두 개의 TikTok에서 6천만 회 이상의 조회수를 보니 효과가 있는 것 같아요.”

그녀는 또한 TikTok을 통해 사용자가 다른 사용자의 사운드트랙을 재사용하여 새 비디오를 만들 수 있다고 언급했습니다. 월요일 현재 WHO에서 COVID-19에 대한 정보와 함께 게시한 3개의 비디오에서 오디오가 894번 재사용 및 재배포되었습니다.

“따라서 WHO는 사람들에게 안면 마스크 사용법을 보여주면서 춤을 출 필요가 없습니다. 다른 제작자들은 오디오를 저장하고 대신 작업을 수행하고 있습니다.'라고 Volland가 말했습니다.

WHO 최초 Tik의 톡 특징 감염 및 예방 관리의 기술 책임자인 Dr. Benedetta Allegranzi가 설명합니다. 자신을 보호하는 방법 바이러스로부터. 그녀는 시청자에게 비누와 물로 손을 자주 씻고 팔꿈치가 구부러진 상태에서 재채기를 하라고 조언합니다.

일부 사용자 립싱크 손 씻기를 흉내내는 Allegranzi의 오디오. 다른 사람들은 그것을 댄스 Allegranzi가 사운드 트랙으로 사용됩니다. 한 사용자가 인기 있는 TikTok 성격의 비디오를 복사했습니다. 찰리 다멜리오 그리고 그 밑에 노래를 넣어주세요.

타릭 자자레비치 WHO 대변인은 이메일에서 틱톡을 사용하는 것은 코로나19에 대한 정확한 정보를 전달하기 위한 소셜 미디어 메시지의 대규모 공습의 일부라고 말했습니다.

“WHO는 TikTok을 포함한 다양한 소셜 미디어 플랫폼과 협력하여 올바른 청중에게 다가갈 수 있도록 돕고 있습니다.(적합한 커뮤니티, 적절한 연령대 등),또한 새로운 코로나바이러스에 대한 잘못된 정보의 확산을 감지하기 위한 것”이라고 대변인이 적었다.

TikTok 외에도 Jasarevic 상장 페이스북 , 트위터 , 핀터레스트 그리고 Tencent는 이 과정에서 협력자입니다.

Jasaveric은 '플랫폼마다 특정 사용자가 있을 수 있으므로 사람들이 찾는 곳에서 신뢰할 수 있는 정보를 제공하는 것이 중요하다는 것을 이해합니다.'라고 썼습니다.

국제적십자사연맹(International Federation of Red Cross and Red Crescent Societies)도 TikTok을 사용하여 COVID-19에 대한 정보를 제공하고 있습니다. 그러나 그들의 계정에는 플랫폼에 맞는 콘텐츠가 있습니다.

그룹의 수석 소셜 미디어 책임자인 Dante Licona는 그의 팀이 작년에 TikTok과 파트너십을 맺어 플랫폼의 모든 기능을 배웠다고 말했습니다.

Licona는 '모든 플랫폼과 마찬가지로 사용자가 플랫폼을 사용하는 방식을 이해하려면 많은 시간을 할애해야 합니다.'라고 말했습니다.

IFRC는 COVID-19에 대한 18개의 동영상을 게시했으며 거의 ​​1억 1,300만 조회수를 기록했습니다. 비디오에는 다음이 혼합되어 있습니다. 전문가 평가 , 그래픽 및 IFRC 팀원 대중가요에 맞춰 춤을 춥니다.

'그들은 바이럴 노래와 트렌드를 이용하고 있으며, 이는 그들의 콘텐츠가 'For You' 페이지에 상륙할 가능성을 높인다고 생각합니다.”라고 Volland가 말했습니다.

'For You' 페이지는 사용자가 앱을 열 때 팝업되는 기본 비디오 피드입니다. IFRC가 콘텐츠를 이 페이지에 올리면 표시될 가능성이 높아집니다.

Licona는 자신과 그의 팀이 전 세계 적십자 및 적신월사 계열사와 협력하여 TikTok 트렌드를 추적하고 그에 따라 콘텐츠를 맞춤화한다고 말했습니다. IFRC의 TikTok 계정은 대부분 영어로 되어 있지만 Licona는 그의 다국어 팀이 동영상 댓글 섹션에서 다양한 청중과 소통한다고 말합니다. 현재 WHO의 게시물은 완전히 영어로 되어 있습니다.

이 모든 작업의 ​​목표는 메시지를 전달하는 것입니다.

Licona는 '(IRFC의 TikTok 콘텐츠) 시청해주셔서 정말 감사합니다. 하지만 계속 손을 씻는 것을 잊지 마세요.'라고 Licona가 말했습니다.