블랙 프라이데이 광고는 어디에 있습니까? 올해 추수감사절 신문이 더 가벼워 보이는 이유.

인쇄 광고에 대한 암울한 추수 감사절입니다 ... 그리고 2021년도 마찬가지로 암울해 보입니다.

블랙 프라이데이 쇼핑객이 2018년 11월 23일 금요일, 네브래스카주 오마하에서 개장하기 위해 네브래스카 가구 마트 매장 밖에서 줄을 서서 신문 광고를 바라보고 있습니다. (AP Photo/Nati Harnik)

지역 인쇄판 구독자가 추수감사절 신문을 받으면 올해의 가장 큰 평일판이 됩니다.

그러나 일반적으로 광고에 있어 실망스러운 해에도 전통적으로 부피가 큰 광고 패키지, 뉴스 카피 및 미리 인쇄된 삽입물을 둘러싸고 있는 광고 패키지의 급격한 축소는 게시자를 놀라게 했습니다.

America's Newspapers의 CEO인 Dean Ridings는 '팬데믹은 많은 신문 광고주에게 피해를 입혔고 블랙 프라이데이 판매 이벤트를 포함하여 수익이 확실히 감소했습니다.'라고 말했습니다. '소매업체들은 하루에 판매를 서두르면 슈퍼스프레더 이벤트가 발생할 수 있다는 것을 알고 있으므로 2020년 블랙 프라이데이는 이 어려운 해의 나머지 부분과 매우 비슷할 것입니다. 오히려 암울합니다.'

연말연시 쇼핑을 위한 창은 할로윈을 전후하여 시작되는 이메일과 TV 광고로 매년 넓어지는 것 같습니다. 따라서 추수감사절과 그 다음날은 중심을 잃었을 수 있습니다.

디지털 측면에서 전망은 그다지 밝지 않습니다. 지역 디지털 및 인쇄 광고를 분석하는 Gordon Borrell은 자신이 조사한 소규모 기업이 내년에 마케팅 지출이 평균 13-14% 증가할 것이라고 말했습니다. 그러나 신문은 예외로 2020년부터 추가로 8% 감소할 것으로 보입니다.

큰 예상 증가는 놀라움이었습니다. Borrell이 저에게 이메일을 보냈습니다. 그것은 '매우 건강합니다. 일반적으로 3-4%에 불과합니다. 이는 (광고주)가 일반적으로 경기 침체에서 볼 수 있는 것처럼 과묵하지 않고 '태세'를 갖추고 있음을 나타냅니다. 많은 사람들이 연초에 광고 예산을 보류했으며 많은 사람들이 보류된 예산 중 일부를 4분기에 사용할 것입니다.”

'라디오, TV, 신문 및 야외 활동은 현재 비싸고 측정하기 어려운 것으로 간주됩니다.' 그는 계속했다. '현재 그들의 가장 큰 관심은 인터넷에서 '찾아보기'와 '상호작용하기'입니다. 그래서 우리는 소셜 미디어, SEM/SEO, DM, 이메일에 대한 지출이 지속되거나 증가하는 것을 보았습니다.

'분명히 폐쇄와 일반적인 두려움으로 인해 지역 비즈니스는 전자 상거래 기능을 갖춘 웹 사이트를 개발하고 트래픽을 유도하는 방법을 찾는 데 사람들이 매장을 방문하도록 설득하는 것보다 훨씬 더 많은 시간을 소비합니다.'

(보렐 어소시에이츠)

위 차트에 표시된 결과에 대해 Borrell은 2,263개 지역 기업을 대상으로 설문조사를 실시했다고 말했습니다. 그 중 917개는 신문 광고를 사용했으며 계획 지출은 2021년에 8% 감소할 것입니다. 대조적으로 1,527개는 소셜 미디어를 사용했습니다. 따라서 레거시 미디어에 대한 손실에 대한 보다 완전한 측정은 신문을 완전히 떠난 광고주를 고려할 것입니다.

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