수익성 있는 New York Times Co., 대부분의 신문사가 계속 계약함에 따라 대규모 확장 계획 준비

뉴욕 타임즈. (셔터스톡)

New York Times가 발표한 것은 거의 우연의 일치입니다. 2018년 4분기 재무 결과 슈퍼볼이 끝난 뒤 수요일이지만 예상대로 보고서는 일종의 승리 퍼레이드로 밝혀졌다.

다시 한번 Times는 유료 디지털 구독 기반을 확대하여 분기 동안 265,000명을 확보하여 총 340만 명의 디지털 구독자를 확보했습니다. 그 중 172,000개는 뉴스 사이트용이었고 나머지는 십자말풀이 및 요리 카테고리를 설명했습니다.

주간 정리해고 및 바이아웃 프로그램이 업계의 다른 곳에서 보편화되던 시기에 The Times는 2018년 한 해 동안 120개의 저널리즘 직위를 추가했습니다. 이로써 총 뉴스룸은 1,600개로 역대 최고치를 기록했습니다. 그 숫자는 2019년과 그 이후에 증가할 가능성이 있습니다.

그리고 탭에 더 많은 확장이 있습니다. 경영진은 수요일 컨퍼런스 콜에서 재무 분석가에게 회사가 '호기심 있고 지적인' 사람들을 위한 육아 사이트와 새로운 게임 세트를 출시할 것이라고 말했습니다.

타임즈의 업계 최고의 팟캐스트인 The Daily를 비디오로 각색한 Weekly는 6월에 데뷔할 예정입니다. 마크 톰슨 최고경영자(CEO)는 위클리가 FX 케이블 채널과 훌루 스트리밍 서비스의 위탁을 받아 출시 전부터 이미 현금으로 수익을 내고 있다고 말했다.

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The Times의 주요 비즈니스의 경우 보고서는 하이라이트였습니다.

• 디지털 광고 수익은 2018년 마지막 분기(최초)에 인쇄 광고를 능가했으며 2018년 총 광고 수익은 2005년 이후 처음으로 전년 대비 성장했습니다.
• 이 회사는 2020년까지 디지털 수익(대부분 구독에서)을 8억 달러로 늘리는 5개년 목표를 달성하는 데 7/8에 이르고 있으므로 이 수치는 쉽게 달성할 수 있을 것입니다.
• The Daily의 COO인 Meredith Kopit Levien은 현재 백만 명이 넘는 청취자와 '매우 성공적인 광고 비즈니스'를 보유하고 있다고 말했습니다. 그녀는 '평일 인쇄의 고객보다 더 많은 고객'이라고 덧붙였습니다.
• 이벤트, 임차인에 대한 임대, 상업 인쇄 및 제품 추천 사이트인 Wirecutter는 2018년에 수익을 50% 이상 증가시켰습니다.
• 회사는 분기 및 연도 동안 견실한 흑자를 냈습니다. 현금은 8억 2600만 달러, 부채는 2억 5400만 달러에 불과하다.

그래도 앞으로 문제가 생길 것이라는 암시가 있었습니다. 최근 분기의 추세를 이어가며 주중 인쇄 부수는 9.6%, 일요일은 6.5% 감소했습니다. 이는 뉴욕 메트로 지역 이외의 지역에서 현재 연간 1,200달러 이상인 가격 인상에 대한 저항을 시사합니다.

또한 디지털 하위 성장은 부분적으로 주당 $1(이전의 반값 할인 기준)의 낮은 도입 가격에 의해 촉진됩니다. 그리고 아직 명시되지 않은 가격 인상은 현재 기본 서비스의 경우 연간 180달러, 요리 및 십자말 풀이를 포함한 모든 액세스에 대해 300달러에서 2019년 후반으로 계획되어 있습니다. 이는 7년 전 디지털 구독 판매를 시작한 이후 처음이다.

Thompson은 Times의 페이월을 '다공성'이라고 설명했습니다. 사용자당 허용되는 월별 무료 기사 수는 중간고사와 같은 이벤트 기간 동안 느슨해져서 새로운 독자와 잠재 구독자를 끌어들일 수 있습니다.

분석가들과의 이전 통화에서와 같이 Kopit Levien은 회사가 '최상위 유입경로', 즉 구독자가 될 수 있는 비정기 독자를 식별하고 구독하는 사람들 사이에서 매일 참여를 구축하는 데 특히 최근 마케팅 노력에 집중했다고 말했습니다.

Kopit Levien은 디지털 가입자의 16%만이 미국 이외의 지역에 있으며 그 시장을 성장시킬 '매우 큰 기회'를 남겼습니다.

인쇄본을 포함하여 The Times는 현재 총 430만 부 이상의 유료 발행 부수를 보유하고 있습니다.

그녀는 '1억 3000만 명이 (월) 우리를 찾아온다는 것을 고려할 때 1000만 명에 도달할 것'이라고 덧붙였다. 회사의 2025년 목표입니다.

New York Times Co. 주식은 나머지 신문 공개 회사에 비해 매우 좋은 성과를 냈습니다. 현재 시장 가치는 Gannett의 두 배 이상입니다. 주식은 늦은 오후 거래에서 12% 상승했습니다.

수정: 이 이야기의 원본 버전은 디지털 구독의 연간 요금을 잘못 기재했습니다. 우리는 오류를 유감스럽게 생각합니다.

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