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저널리즘을 크라우드 펀딩하고 싶습니까? 성공적인 캠페인 시작을 위한 10가지 팁

기술 및 도구

사진 제공: 401kcalculator.org / Flickr

Pointer's 3주 후에 포인트가 있었습니다. 첫 번째 크라우드펀딩 프로젝트 , 우리가 무엇에 빠졌는지 궁금할 때. 기부가 거의 없고 9일이 남았고 전부 아니면 전무라는 목표에 6,000달러가 부족한 상태에서 한 주를 마치고 우리는 프로젝트가 이 정도로 실패할 수 있다는 것을 알았을 때 왜 그렇게 공공의 위험을 감수했는지 자문했습니다.

언제 케이티 호킨스-가어 저는 4월에 Pointer의 캠페인을 시작했습니다. 40 더 나은 시간 , 작지만 의미 있는 방식으로 뉴스룸을 개선하는 프로젝트 — 우리는 몇 달 동안 계획했지만 무엇을 기대해야 할지 확신이 서지 않았습니다. 우리는 많은 조사를 했고 성공적인 자금 제공자에게 연락을 취했고 인터넷에서 찾을 수 있는 모든 것을 읽었습니다.

그러나 대부분의 프로젝트와 마찬가지로 우리는 단순히 시도함으로써 가장 많은 것을 배웠습니다.

마감 2일 전, 그리고 우리가 어디에서 잘못되었는지 생각해 본 지 일주일 만에 40 Better Hours는 $10,000 목표에 도달했습니다. 30일 동안 배운 가장 중요한 교훈은 다음과 같습니다.

프로젝트에 신경을 써야 합니다. 처럼, 진짜 케어. 주제를 탐구하고 그 주제에 대한 사실상의 전문가가 되고 싶지 않다면 필요한 연결을 만들거나 프로젝트 자금을 조달할 에너지를 유지하지 못할 것입니다.

개인적인 인맥이 중요합니다. 우리 자금의 75% 미만이 친구, 가족 또는 동료로부터 나왔습니다. 총 166명의 후원자 중 104명이 개인적인 친구나 가족이었습니다. 우리는 캠페인이 시작되기 전에 이들 중 다수를 배치하여 든든한 출발을 하고 시간이 촉박할 때 더 많이 배치했습니다. 그런 의미에서 같은 사람들이 몇 년에 한 번 이상 캠페인을 하면 안 됩니다. 그렇지 않으면 그들은 모든 친구를 소외시킬 것입니다!

크라우드 펀딩 캠페인은 돈을 모으는 것보다 입소문을 타는 것이 좋습니다. 궁극적으로 누군가가 5달러라도 기부하도록 하는 데 필요한 노력은 시간을 투자할 가치가 없지만 사람들이 프로젝트의 전도자가 될 때 점점 더 나은 가치가 됩니다. 평균 기부 금액은 $64입니다. 그러나 166명의 사람들이 우리 캠페인을 지지하고 더 많은 사람들이 우리 메시지를 공유하게 하는 것은 가치가 있었습니다. 우리는 9월에 완성된 프로젝트를 시작할 때 그 사람들을 믿을 수 있다는 것을 알고 있습니다.

실패는 선택 사항이라는 것을 아십시오. 캠페인의 시작과 끝에 큰 푸시가 발생했지만 중간은 잔인할 정도로 느렸습니다. 언급했듯이, 우리는 절반 표시까지 겨우 40퍼센트에 도달했습니다. 한때 우리는 일주일 동안 60달러만 모금했습니다. 그 시간이 당신의 패기를 시험할 것입니다. 그들을 기대하십시오. 그리고 크라우드펀딩, 특히 전부 아니면 전무(all or nothing) 플랫폼에서는 실패할 수 있음을 이해하십시오. 괜찮습니다.

플랫폼을 신중하게 선택하십시오. 더 많은 사람들이 기부하도록 독려할 수 있는 전부 아니면 전무(all or nothing) 캠페인을 하고 싶으신가요? 아니면 목표를 달성하지 못해도 돈을 받는 캠페인을 하고 싶으신가요? 킥스타터 가장 인기 있는 플랫폼이지만 저널리즘 카테고리는 비어 있습니다. 봉홧불 , 우리가 사용한 플랫폼은 특히 저널리즘 프로젝트를 위한 것이지만 훨씬 덜 대중적이고 비교적 슬림한 기능을 제공합니다. 각각의 장점과 단점을 이해하고 그에 따라 계획하십시오.

계획이 전부입니다. 바쁠 시간을 확인하고 이에 대비하십시오. 애틀랜타와 뉴욕으로의 여행, 디지털 미디어의 여성 리더십 아카데미, 4개의 웨비나, 많은 과정 구축 및 직접 강의 계획 사이에 Katie와 저는 30일의 자금 지원 기간 동안 매우 바빴습니다. 대부분 소셜 게시물, Beacon 업데이트 및 이메일을 미리 계획했습니다.

가능한 한 빨리 솔직한 피드백을 받으십시오. 우리는 프로젝트를 시작하기 전에 동료들에 의해 프로젝트를 진행했지만 중간에 상황이 어려워지면 사람들은 더 일찍 우리에게 도움이 될 아이디어에 대해 더 개방적이었습니다. 다음 번에는 동료들이 처음부터 감정을 상하게 하는 것을 두려워하지 않고 가능한 한 솔직하게 말하도록 격려할 것입니다.

크라우드 펀딩은 파트너 또는 전담 팀과 함께 하는 것이 좋습니다. 마감일을 지켜줄 '책임 친구'를 갖는 것은 균열을 통해 떨어지는 것이 없도록 하는 좋은 방법입니다. 그리고 상당한 양의 기여자가 개인적인 연결이 될 것이기 때문에 캠페인에 2명 이상의 사람이 참여하면 잠재적 연결이 두 배가 됩니다.

캠페인의 이점이 자금 제공자에게 명확하게 전달되도록 하십시오. 대부분의 사람들은 거창한 아이디어에 기여하지 않습니다. 그들은 실질적인 보상이 있는 일에 기여합니다. 이를 실현하기 위해 무엇을 제공할 계획인지 분명히 하십시오. 우리는 주요 결과물이 비디오 시리즈라는 것을 분명히 하기 위해 초기 언어를 약간 수정했고 즉시 더 많은 관심을 받았습니다.

다양한 방법과 다양한 장소에서 돈을 요구하십시오. 크라우드 펀딩 프로젝트는 최대한 많은 사람들에게 소액 기부를 요청하는 것입니다. 소셜은 이를 위해 훌륭하지만 다른 사람들도 같은 일을 하고 있습니다. 그래픽을 사용하여 눈에 띄고, 다양한 네트워크에 대한 프레젠테이션을 연마하고, 매주 다른 메시지에 집중하세요. Facebook에서는 알고리즘과 씨름하고 있음을 이해하십시오. 다른 링크를 사용하여 동일한 페이지를 게시하는 창의적인 방법을 찾는 것이 중요합니다. 전화, 이메일 또는 직접 대면을 통해 사람들에게 가장 적합한 방식으로 연락하고 얻을 수 있는 모든 사내 리소스를 활용하십시오.

그리고 다른 모든 방법이 실패하면 귀여운 강아지를 실시간 스트리밍해 보세요. 이틀을 남겨두고 목표를 달성하고 남은 시간을 즐겁게 보내려고 노력했습니다. 그래서 우리는 라이브 스트리밍 우리 동료의 강아지 올리와 거의 두 시간 동안. 우리는 평균적인 날보다 그에게 더 많은 기부를 요청했습니다. 참신한 아이디어만이 도움이 될 수 있습니다.

Katie Hawkins-Gaar가 이 기사에 기여했습니다.