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TikTok이 더 중요한 주제로 씨름하면서 기자들은 뉴스를 전달하기 위해 채널을 조정하고 있습니다.

보고 및 편집

언론인들은 플랫폼 자체가 변화하는 것처럼 보임에 따라 TikTok을 사용하여 더 많은 청중에게 다가가고, 이야기를 찾고, 미디어 리터러시를 가르치고 있습니다.

(스크린샷, 틱톡)

CNN의 Max Foster는 TikTok을 사용하여 자녀들이 온라인에서 무엇을 하는지 이해하기 시작했습니다. 그는 십대들이 부모님 집에서 안무를 추는 틱톡을 직접 보았다. 그리고 그는 사용자가 야채, 소매 브랜드 및 개구리를 가장하는 엘리트 또는 대체 TikTok을 보았습니다. 그는 주로 기자들에게 기회를 보았습니다.

그는 “사람들은 트렌드를 춤이나 음악이라고 하는데, 실제로 내가 본 것은 뉴스 트렌드였다”고 말했다.

런던에 거주하는 CNN 앵커이자 특파원인 Foster는 7개월 전에 실험을 시작하고 자신의 비디오를 만들기 시작했습니다. 그의 첫 번째 비디오 , 매운 페퍼민트에 관한 노래에 대한 구피 립싱크는 183,000회 이상의 조회수를 기록했습니다. 더 최근의 비디오에서 그는 여성이 주도하는 국가에서 COVID-19 관련 사망을 나열합니다. 230만 조회수를 기록하고 있습니다.

TikTok의 Max Foster

Max Foster(@maxfostercnn)가 TikTok에서 Ohhhh is low 음악으로 짧은 비디오를 만들었습니다. 비교 미국(31k) 스페인(19k) 이탈리아(22k) #johnshopkinsuniversity



이제 Foster의 개인 계정에는 167,000명이 넘는 팔로워가 있으며 이는 그가 Twitter에 있는 팔로워 수의 거의 5배에 달합니다. 그의 모든 콘텐츠는 뉴스를 설명하거나 뉴스를 다루는 방법을 설명하며 거의 모든 비디오에는 배경에 팝송이 있습니다. 사용자가 소비하는 TikTok의 'For You'페이지 평균 52분 매일 새로운 동영상을 발견하고 연산 노래, 해시 태그 및 시청자가 사용하는 장치 종류를 기반으로 어리석고 진지한 비디오를 추천합니다.

기자가 TikTok을 통해 더 넓고 젊은 청중과 연결하고 이야기를 찾을 수 있는 방법이 있습니다.

'사람들은 TikTok에서 복잡한 주제를 토론할 수 없다고 생각하지만 사실이 아닙니다.'라고 Foster가 말했습니다. '당신은 매력적인 방식으로 그것을 해야 하며 그것이 어쨌든 우리가 기자로서 해야 할 일입니다.'

TikTok 콘텐츠는 최근 더욱 심각해졌습니다. K-pop 팬들은 오클라호마 털사에서 트럼프의 집회를 방해하기 위해 앱을 사용했습니다. #BlackLivesMatter 해시태그가 있는 동영상은 130억 회 이상의 조회수를 기록했습니다. 그리고 십대들이 형성되었다 가상 주택 아직 투표할 나이가 아니더라도 정치적 이념을 공유하고 유권자를 설득합니다.

업계가 1년 넘게 TikTok을 사용해 왔지만, 크고 지속적인 팔로워를 보유한 언론인은 거의 없습니다. 일부 뉴스 매체는 500,000명 이상의 팔로워를 얻었지만 TikTok의 원본 콘텐츠가 아닌 브랜드 콘텐츠를 게시하는 경향이 있습니다. 지금이 150만 팔로어가 있는 팩에서 눈에 띕니다.

USC Annenberg 커뮤니케이션 및 저널리즘 학교의 전문 실습 부교수인 Robert Hernandez는 '실제로 작동하는 경향은 해당 언어로 콘텐츠를 생산하는 커뮤니티의 진정한 구성원입니다.'라고 말했습니다.

Hernandez는 디지털 저널리즘과 소셜 미디어를 연구합니다. 그는 너무 빨리 TikTok에 뛰어드는 언론인과 뉴스 매체가 아이들의 테이블에 앉으려는 멋진 아빠처럼 보일 수 있다고 말했습니다. 언론인은 자신이 다루는 커뮤니티에서 신뢰와 신뢰를 얻기 위해 노력해야 하는 것처럼 TikTok 커뮤니티의 신뢰를 얻기 위해 노력해야 합니다.

Washington Post의 비디오 프로듀서이자 Poynter의 MediaWise 홍보 대사인 Dave Jorgenson은 거의 50만 팔로워의 신뢰를 얻었습니다. Jorgenson은 Post의 TikTok 계정을 운영하며 'TikTok 저널리즘의 그랜드 마스터'로 간주됩니다. 기르다 그리고 지역 사회의 다른 많은 사람들. 지난 1년 동안 Jorgenson은 앱을 사용하여 Post의 뉴스룸에서 멍청한 비디오를 만들고 보도를 홍보했습니다. 입력 하나 , 그는 할로윈에 사무실에 갇힌다. 입력 또 다른 , 그는 상원의원 Cory Booker에게 치이게 됩니다. 여러 번에서 그는 스팸 캔과 대화합니다.

포인터의 추가 정보: Washington Post의 TikTok 직원 Dave Jorgenson이 쿨하지 않아 수백만 조회수를 얻는 방법

Black Lives Matter 시위가 시작될 때 Jorgenson은 뉴스와 보다 직접적으로 관련된 비디오를 게시하기 시작했습니다. 그는 흑인 동료들에게 그들의 일과 오늘날 흑인 기자가 된다는 것이 무엇을 의미하는지에 대해 이야기하기 위해 플랫폼을 넘겨주었습니다. 조나단 케이프하트 정의된 조직적 인종차별 59초 미만. 카렌 아티아 설명 . 로버트 사무엘스 자세한 방법 미국 도시들은 코로나바이러스로부터 흑인 미국인을 충분히 일찍 보호하지 못했습니다.


그 순간은 Jorgenson을 위한 segue였습니다. 6월 이전에는 2주에 한 번 정도 더 진지한 틱톡을 출시했다. 하지만 지금은 매일 뉴스 관련 영상 하나와 구피 영상 하나를 공개하고 있다.

Jorgenson은 '지난 몇 주 동안 어려운 뉴스를 포함하는 것이 실제로 좋은 일이라는 확신을 갖게 되었습니다.'라고 말했습니다. '효과가 있을 것 같다는 생각은 있었지만, 계정의 즐거움을 빼앗고 싶지 않았기 때문에 확신할 수 없었습니다.'

그는 더 크고 다양한 청중에게 다가가고 있다고 말했습니다. 인종 불의에 대한 비디오의 댓글 섹션에서 팔로워들은 때때로 100개가 넘는 댓글이 달린 뉴스와 관련된 토론에 참여하면서 자신의 배경을 공개합니다. 커뮤니티 의식을 고취하기 위해 Jorgenson과 Foster는 종종 동영상의 댓글 섹션에 참여하여 댓글에 좋아요를 표시하고 재치 있는 이모티콘으로 몇 명에게 답장을 보냅니다.

저널리스트들이 TikTok에서 장기적으로 살아남을 수 있을지 확신할 수 없지만 둘 다 여전히 꾸준히 팔로워를 확보하고 있습니다. 현재 Jorgenson과 Foster는 이 앱을 하나의 큰 실험, 즉 뮤지컬 장난감으로 가득 찬 가상 놀이터로 보고 있습니다.

실험은 뉴스 매체에 유리할 수 있습니다. 12월에 Post는 TikTok 팬을 위한 1년 구독 계약을 제안했습니다. 프로모션 코드는 일반적으로 '우리는 신문입니다.'라고 읽는 계정 약력에 표시되었습니다. 포스트는 프로모션 코드를 사용한 사람들의 수를 제공하지 않았지만 그들은 참여에 매우 만족했다고 샤니 조지(Shani George) 커뮤니케이션 이사는 포인터에게 보낸 이메일에서 썼습니다.

USC의 Hernandez는 TikTok이 많은 청중, 특히 일반적으로 저널리즘 콘텐츠를 소비하지 않는 청중과 소통할 수 있는 실행 가능한 플랫폼이라고 말했습니다. 그러나 그는 앱이 Facebook의 대중 채택 수준에 도달할 것이라고 생각하지 않습니다. 약 25억 월간 활성 사용자 , 에 비해 틱톡의 8억 . 콘텐츠 제작에 장애물이 있습니다. 일반적으로 길이는 1분 미만이지만 특히 입소문을 타고 싶은 경우 비디오를 연결하고 눈에 띄는 오디오를 통합하는 데 시간이 걸립니다.

Hernandez는 '우리가 보고 있는 것은 Snapchat, Instagram 및 Twitter와 매우 일치합니다. 이 모든 것이 일시적이고 재미있는 것으로 시작된 것입니다.'라고 말했습니다. '그런 다음 우리는 플랫폼이 실행 가능하고 복잡하며 심각한 주제를 다룰 수 있다는 것을 깨달았습니다.'

Post의 오피니언 칼럼니스트이자 편집자인 Christine Emba는 Jorgenson의 최근 기사 중 하나에 실렸습니다. 유머러스하면서도 무게감 있는 틱톡 . 그녀는 그것을 가르치는 순간으로 보았습니다. TikTok은 아이디어에 대한 초기 노출을 제공할 수 있고 의견 조각은 더 깊은 분석을 제공할 수 있습니다.


엠바는 “이제는 사람들이 마침내 백인 우월주의, 구조적 인종차별, 우리가 더 이야기해야 할 이 모든 것에 대해 이야기하는 데 열린 것처럼 보이지만 종종 너무 무서워서 이야기를 꺼리는 순간”이라고 말했다. '이 순간은 우리에게 이러한 대화를 공개적으로 할 수 있는 드문 기회를 제공하고 현재 TikTok에서도 이러한 질문에 대해 더 많이 배우려고 하는 더 많은 청중과 유용한 정보와 지식을 공유할 수 있는 기회를 제공합니다.'

Jorgenson과 Foster의 비디오는 뉴스와 미디어 활용 능력에 대한 대화를 촉발했습니다.

'TikTok은 실제로 사람들에게 이야기에 얼마나 많은 노력이 들어가는지 보여줄 수 있습니다.'라고 Washington Post TikTok에도 출연한 Robert Samuels가 말했습니다. '우리가 책임감 있고 윤리적인 방식으로 성장한다면 우리가 기자로서 하는 일에 대해 관심을 기울이고 일부를 활용할 수 있는 또 다른 좋은 방법이 될 수 있습니다. 우리는 보통 이야기가 출판될 때쯤이면 작업실 바닥에 갇히게 된다는 것을 알게 됩니다.”

Samuels의 어린 조카는 Jorgenson의 비디오를 본 후에야 Post에서 그의 작업에 대해 물었습니다. 두 사람은 결국 민주주의를 수호하는 언론의 역할에 대해 이야기를 나눴고, 사무엘은 그가 우체부가 아니라 국가 정치 기자라고 설명했다.

Foster는 또한 TikTokers를 무대 뒤에서 데려가는데 할 말이 많습니다.

“저를 항상 놀라게 하는 것은 제가 무언가를 공개할 수 있다는 것입니다. 그리고 제 이야기에 대한 특별한 견해를 가질 수 있고 모든 댓글이 완전히 다른 방향으로 갈 것입니다. 그리고 그것이 내 보고를 알려줍니다.”라고 Foster가 말했습니다. “몇 주 전 내가 의회에 있을 때 그들은 처칠 동상을 가렸습니다. 간디와 만델라 조각상을 어떻게 가릴 것인지 틱톡을 했고 처칠이 화두가 될 거라 생각했는데 사실 다들 간디 이야기를 하기 시작했다”고 말했다.

그는 심지어 앱을 통해 이야기와 특종을 찾습니다. 이달 초 TikTokers는 경찰이 시위대를 밀치는 영상에 그를 태그했고, 그는 이를 취재하기 위해 CNN의 동료들에게 빠르게 전달했습니다.

“TikTok이나 이러한 소셜 플랫폼은 대면 인터뷰나 전화 인터뷰를 대체하지 않습니다. 그것은 우리가 다른 곳에서 출판하는 저널리즘을 대체하지 않습니다.”라고 Hernandez가 말했습니다. '하지만 우리가 간과할 수 있는 더 많은 출처, 다양한 출처를 찾고 다른 방법으로는 도달할 수 없는 다양한 커뮤니티에 도달할 수 있는 기회를 제공합니다.'

모든 TikToker와 마찬가지로 플랫폼의 저널리스트는 앱의 알고리즘을 사용하여 콘텐츠를 플랫폼의 한쪽에 가둘 수 있는 필터 버블을 피해야 합니다. 그러나 앱을 사용하여 새로운 기사를 찾고, 더 많은 청중을 참여시키고, 저널리즘 산업에 대해 시청자에게 널리 알릴 수 있는 가능성이 있습니다.

포스터는 심지어 Tik의 톡 그것에 대해.
TikTok의 Max Foster

Eliana Miller는 최근 Bowdoin College를 졸업했습니다. Twitter에서 그녀에게 연락할 수 있습니다. @ElianaMM23 , 또는 이메일로 이메일을 보내주십시오.