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Washington Post의 TikTok 직원 Dave Jorgenson이 쿨하지 않아 수백만 조회수를 얻는 방법

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Dave Jorgenson은 Washington Post의 TikTok 계정을 운영합니다. 때로는 바퀴벌레처럼 분장하고 Maverick과 같은 잠재적인 개 손님을 오디션하는 것을 의미합니다. (예의)

2012년 뉴욕에서 Dave Jorgenson의 첫 하루 종일 'The Colbert Report'의 프로듀서는 그를 차이나타운으로 보내어 스케치에서 GOP의 주요 경쟁자를 연기할 달팽이 다섯 마리를 놓고 흥정을 하게 했습니다.

다른 심부름에서 그는 개인 현금의 마지막 120달러를 쇼에서 조롱하는 광고에서 Herman Cain이 입었던 것과 동일한 카우보이 모자에 썼습니다. Jorgenson은 언제 환급을 받을지 몰랐습니다.

'(Stephen Colbert)가 가장 먼저 한 일은 나와서 청중에게 모자를 던진 것입니다.'라고 현재 Washington Post의 비디오 프로듀서인 28세 Jorgenson이 말했습니다. '나는 'Noooooo!' 같았습니다.'

그의 Comedy Central 심야 경험은 Jorgenson을 Post의 비디오 부서와 정치와 풍자의 교차로에 놓이게 했습니다. 거기에서 그는 최신 플랫폼에서 틈새 시장을 개척했습니다. 저널리즘의 구세주로 알려진 : Tik의 톡.

스포일러 경고: TikTok은 아마도 저널리즘을 구하지 않을 것입니다. 하지만 25세 미만의 1,620만 명이 앱을 사용합니다. Digiday에서 보고한 투자 피치에 따르면 사용자는 총 46분 동안 하루에 8번 엽니다. Jorgenson은 비디오 기반 서비스에 비디오 설명에 링크를 포함할 수 있는 기능이 추가되면 새로운 Post 구독자와 전 세계의 뉴스 소비자를 위한 유입경로가 될 수 있다고 확신합니다.

'내 말은, 그것은 단지 미친, 거대하고, 아직 개척되지 않은 십대 청중일 뿐입니다.'라고 Jorgenson이 말했습니다. 그의 논문의 TikTok 전략 , 9월 말 현재 98개의 동영상에서 146,000명 이상의 팬과 320만 개의 좋아요를 생성했습니다.

겸손한 자기 인식, 십대 목소리에 대한 존중, 기업가 정신에 더해 아빠 농담을 좋아하는 경향이 이글 스카우트를 캔자스 주 쇼니에서 최신 'it' 소셜 미디어 플랫폼에서 길거리 스타덤에 오르게 했습니다.

그는 최근 구글 행아웃에서 '아버지가 저를 '기업가'라고 부르셨다고 말씀드리겠다'고 말해 웃음을 자아냈다. “저는 그것의 창조적인 면에 더 이끌립니다. 나는 창의적으로 동기부여가 되고 그것이 내가 프로젝트를 맡게 된 이유입니다.”

저널리즘 Twitter에 전화를 걸면 Jorgenson이 Post의 TikTok에서 공유하는 기괴한 비디오를 보았을 것입니다. 그렇지 않다면 중국 기반 회사인 ByteDance가 소유한 소셜 미디어 사이트에서 다른 바이럴 비디오를 보았을 것입니다.

TikTok은 대개 15초 길이의 짧은 비디오로 채워져 있으며 노래와 사람을 인간 토네이도로 바꾸는 것과 같은 이상한 편집 효과를 제공합니다. 동영상은 해시태그를 통해 사용자에게 제공됩니다.

3백만 회 이상의 조회수를 기록한 Post의 가장 최근 TikToks 중 하나는 Jorgenson이 맨손으로 호박 스파이스 맛이 나는 스팸 젤라틴 덩어리를 먹는 모습이었습니다. 그런 다음 그는 James Beard Award를 수상한 Post 기자를 탭했습니다. 마우라 저드킨스 그녀가 가공육 제품을 차갑게 먹는 것을 질책하는 후속 비디오를 위해. 이는 일주일 동안 계정 조회수를 530만 회 이상으로 높이는 데 도움이 되었습니다.

상관관계가 있는지는 알 수 없지만 '호박 스파이스 스팸'이라는 검색어는 지난 8월 호멜이 제품을 발표한 이후 구글에서 가장 높은 수치를 기록했다.

이 비디오는 Post의 TikTok 전략의 핵심을 보여주는 예입니다. 브랜드를 강조하고 십대 시청자를 다양한 기자와 비트에 노출시킵니다.

'TikTok과 그 ilk는 빠르고 소화하기 쉬운 내러티브로 반복을 장려하는 돌연변이 밈입니다.'라고 Post에서 4년 동안 독자 편집자로 일한 Gene Park가 말했습니다. 'Dave가 하는 일의 일부는 유행하는 TikTok 밈과 삶의 단면 뉴스룸 통찰력을 혼합하는 것입니다. 이를 통해 우리는 우리 자신을 비웃는 동시에 우리 작업의 깊이를 암시할 수 있습니다.'

Jorgenson은 퓰리처상 수상자를 선보였습니다. 로빈 기반 그리고 밥 우드워드 , 그리고 여전히 동료들에게 교수 동요가 걱정되는 대학생처럼 다가가는 것을 인정한다.

Woodward는 TikTok에 참여하기로 동의했지만 춤을 추거나 먹고 있던 쿠키를 들어올리기를 거부했습니다. Jorgenson이 참여했다고 생각하는 유일한 이유는 Post의 여름 ​​인턴을 만난 후 기분이 좋았기 때문입니다.

지금까지 TikTok이 Post에서 더 많은 구독자를 유도하는지 여부를 추적할 방법이 없습니다. 그리고 2018년 페이스북이 알고리즘을 수정했을 때처럼 게시자에 대한 트래픽 감소 , 소셜 미디어 플랫폼은 궁극적으로 클릭과 조회수 분포를 제어합니다.

Jorgenson은 최근 홍콩에서 국가의 행동에 비판적인 기사가 나온 후 회사가 Post의 TikTok에 대한 트래픽을 제한했는지 여부를 묻는 트윗 몇 개를 삭제했습니다.

Jorgenson은 'TikTok이 '오, 우리는 이 웹 페이지가 마음에 들지 않거나 무엇이든 간에'라고 결정하면 수도꼭지를 잠글 수 있다는 것을 잘 알고 있습니다.'라고 말했습니다. '그래서 나는 확실히 편집증이 있습니다.'

그러나 현재 그는 그런 일이 일어나지 않고 있으며 계속해서 혁신하고 있다고 말한 회사에 대해 낙관적입니다.

Jorgenson은 오늘날 Post에서 그의 작업을 이끄는 것과 동일한 창의적 불꽃과 함께 성장했습니다. 그는 만화를 그렸고, 레고에 푹 빠졌고, 중간부터 직소 퍼즐을 완성했다고 32세의 Ellen Jorgenson이 말했습니다. 그는 그를 '친절한 샌드백'으로 만들어준 세 명의 누나 중 한 명입니다.

네브래스카주 링컨의 고등학교 교사이자 농구 코치인 Ellen은 “그의 두뇌는 항상 그렇게 작동했습니다. “그는 틀 밖에서 생각합니다.”

아마도 가장 선견지명이 있는 창작 활동일 것입니다. 뮤직 비디오 Jorgenson과 그의 자매들은 1966년 Lovin' Spoonful 노래 'Summer in the City'를 위해 촬영했는데, 여기서 그는 특대형 코트와 선글라스를 착용하고 종점을 과시했습니다.

Post의 총괄 프로듀서이자 Jorgenson의 상사인 Michelle Jaconi는 그의 Eagle Scout 가치가 TikTok과 같은 커뮤니티 기반 플랫폼에서 팔로워를 구축하는 데 도움이 되었다고 생각한다고 말했습니다.

Jorgenson은 젊은 스카우트가 공로 배지를 획득하도록 도우면서 많은 시간을 보냈고 Post에서 그의 비디오 작업을 형성하는 젊은 정신에 대한 존중을 가르쳤습니다. 말하다.

TikTok에서 포스트를 팔로우하는 학생들에게 추가 크레딧을 준 Ellen은 'Dave는 '청소년'을 존중하기 때문에 '청소년'과 소통하는 데 매우 능숙하다고 생각합니다.'라고 말했습니다. '그는 이것이 미래 세대를 더 잘 이해할 수 있는 기회라고 진심으로 믿고 그들을 무시하지 않습니다.'

Jaconi는 그의 세 자매가 Jorgenson을 겸손하게 유지했다고 말했습니다. 적절한 사례: 트리오는 한 번 사우스웨스트 승무원에게 뇌물을 주어 포스트 비디오 시리즈에서 Jorgenson을 알아보는 척했습니다. 그는 '인생이 최고'인 비행기를 떠났지만, 그의 자매들이 터져 나온 웃음을 보았을 때 비로소 자신이 탔다는 것을 깨달았다고 말했습니다.

Jorgenson은 '나의 자아는 결코 너무 커질 수 없습니다. 하나는 그들이 그것을 꿰뚫을 것이기 때문이고, 둘, 나는 그들을 매우 존경하기 때문입니다.'라고 Jorgenson이 말했습니다.

Jorgenson은 동문들이 'The Colbert Report'의 인턴십과 관련이 있었기 때문에 인디애나의 DePauw University에 갔습니다. 2012년 대선 당시 방송 활동으로 인해 정치에 발을 들이게 되었고 인턴십이 끝나자 정상적인 학교 일정에 적응할 수 없어 런칭했습니다. “사전 녹화된 심야 쇼” 그의 다운타임에.

“우리는 라이브 밴드를 가졌습니다. 스케치를 했다”고 말했다.

공개된 프로모션 사진에는 비틀즈 채널의 '사전 녹화된 심야 쇼' 출연진들이 담겼다.

Jorgenson 쇼의 스태프는 35명 이상으로 불어났고, 결국 참가자가 대학 학점을 받을 수 있을 만큼 충분히 커졌습니다. Post의 TikTok과 마찬가지로 Jorgenson은 합법적인 작업에 재미와 창의성을 융합했습니다.

DePauw 이후, Jorgenson은 자신의 경력에서 가장 낮은 시점이라고 생각하는 것을 겪었습니다. 그는 심야 TV 쇼를 위해 글을 쓰기 위해 로스 앤젤레스로 이사했지만 결국 배우의 콘서트 티켓 회사에서 일하는 Jared Leto의 지하실에서 일하게되었습니다. 그는 8개월의 대부분을 스타벅스에서 아르바이트를 하며 'Survivor'와 나쁜 영화에 대한 팟캐스팅을 했습니다.

“돌이켜보면 팟캐스트를 녹음하는 것이 저를 버틸 수 있는 유일한 방법이었습니다. 나는 그 9개월을 기억하기가 정말 어렵습니다. 술도 거의 안 마시고 마약 같은 것도 하지 않았는데 다 흐려진다”고 말했다. “이제 나는 내가 어떤 형태로든 우울증을 앓고 있었을 것이라는 것을 깨달았습니다.”

이 기간 동안 Jorgenson은 직장에서 상사, 정규 근무 시간 및 할당과 같은 일종의 구조가 필요하다는 것을 깨달았습니다. 그건 일종의 역설적이야. 바퀴벌레 복장으로 사무실을 돌아다닌다 . 그러나 그는 곧 다른 밀레니얼 세대와 함께 디지털 매장에 도착했습니다.

Jaconi는 Jorgenson을 처음 만났을 때를 회상합니다. 그는 '공화당', '민주당', '피자당' 옆에 체크 표시가 있는 닌자 거북이 셔츠를 흔들고 있었습니다. 이것은 Beltway에 본부를 둔 우파 디지털 매체인 Independent Journal Review에서 있었던 일입니다.

“내가 고용하지 않은 스태프들과 무슨 일을 하게 될지 걱정이 되었지만 (그녀는 Jorgenson을 본 적이 있는) 비디오가 똑똑한 유머라고 생각했고, 그래서 나는 내가 훌륭하고 원시적인 사람과 일할 수 있다는 것을 알게 되어 안심했습니다. 재능'이라고 말했다.

IJR에서 Jorgenson은 다음을 보여주는 비디오를 촬영한 팀에서 일했습니다. 믹서기에 휴대폰을 떨어뜨리는 린지 그레이엄 상원의원 — 다른 파괴 중에서도 — 농담 섞인 음모 이론 쇼와 Jorgenson이 그의 Eagle Scout 유니폼을 파헤치게 한 시리즈.

6피트 4인치의 턱수염을 기른 ​​Jorgenson은 길거리 인터뷰에서 사람들이 입을 열게 만드는 것이 어렵다는 것을 알게 되었습니다. 덜 위협적으로 보이기 위해 그는 ' 친애하는 데이브, 이글 스카우트 .”

2017년 이후 일련의 비판, 사임, 철회된 이야기 ,IJR은 더 이상 Jorgenson의 공정한 뉴스 사이트 정의에 맞지 않아 떠났습니다.

Jorgenson은 “많은 사람들이 격노해서 그만두었습니다. '하지만 정말 좋은 메모를 남겼어요.'

IJR에서 그는 비디오 편집 기술을 연마했으며 이제 그 경험을 '자신의 개인 대학원'으로 보고 있다고 말했습니다.

Jorgenson은 Jaconi가 4월에 시작한 포스트에서 끝이 났습니다. TikTok 시절에 대한 두 번째로 예지력 있는 서곡에서 그는 현재 사건에 대해 아이들을 인터뷰하는 비디오 시리즈인 'Short Takes'를 시작했습니다.

“그 당시 나는 항상 사무실 주변에 작은 분홍색 의자를 들고 다니며 면접 복장을 하는 사람으로 알려졌습니다.”라고 그는 말했습니다. 지금은 그를 잡을 수 있지만 많이 바뀌지 않았습니다. 자신의 옷에 마네킹을 차려 입다 .


Post는 결국 'Short Takes'를 제출할 것입니다. 풍자학과 .

Jorgenson은 이번 3월 근무 외 시간에 Post의 TikTok 계획을 요약한 7페이지 분량의 문서를 작성했습니다. 좋은 반응을 얻었습니다. 곧 비디오 감독 Micah Gelman이 지나가며 Jorgenson이 첫 번째 비디오 — 그는 레이더 아래로 날아가기를 원했습니다.

그렇지 않았다. Jorgenson은 이를 트위터에 올렸고 이 글은 인기를 얻었습니다.

6개월이 조금 넘는 기간 동안 Washington Post는 다른 게시자가 급성장하는 플랫폼을 활용하는 방법에 대한 모델이 되었습니다.

혼란스러운 성격과 터무니없는 유머를 감안할 때 TikTok은 마스터하기 힘든 플랫폼입니다. Jorgenson에게는 캐릭터를 선택하고 고수하는 것이 성공으로 이어졌습니다. 그는 농담을 끌어내는 기술을 완벽하게 갖춘 아버지 마크 조겐슨을 절대적인 '아빠'로 돌립니다.

Jorgenson의 아버지는 'Thing Thing You Do'에서 본 지 20년이 지난 지금도 여전히 많은 돈을 '대통령 플래시 카드'라고 부릅니다. Ellen Jorgenson은 최근 51구역에 대한 비디오 그녀는 '맨 인 블랙'에서 데이브와 그의 아빠가 가장을 하는 것을 상기시켰습니다.

'그 지점에 이르면 (관객)이 당신에게 화를 내지 않을 것입니다.'라고 어린 Jorgenson이 말했습니다. Jim Halpert에게서 영감을 얻은 'Office'에서도 카메라 앵글을 알 수 있을 것입니다.

Jorgenson은 일반적으로 오전 8시 30분에 사무실에 도착하면 TikTok 비디오에 대한 몇 가지 아이디어를 가지고 있으며 앱의 검색 페이지를 탐색하여 어떤 해시태그 또는 챌린지가 유행하는지 확인합니다. (항상 최신 유행을 쫓는 것은 아니다. 9월 27일 금요일, 그간 만들고 싶었던 그 영상에서 그는 낡은 컨버스 운동화를 모차르트 편곡으로 '노래'하는 모습을 촬영한다.)

오전 9시까지 그는 보통 아이디어가 있고 오전 10시 30분까지 게시하는 것을 목표로 하고 있습니다. 그런 다음 그는 댓글에 응답하는 데 다음 시간을 할애합니다.

TikTok 기차에 오르기를 희망하는 퍼블리셔를 위한 몇 가지 조언:

  • 여느 소셜 미디어 플랫폼과 마찬가지로 정기적으로 게시하십시오. Jorgenson은 하루에 적어도 하나를 목표로 합니다.
  • 시작 부분과 미리보기 이미지에 얼굴이 있는 동영상은 조회수가 더 많은 경향이 있습니다.
  • 하루에 한 시간 정도 시간을 내어 다른 동영상에 댓글을 달아 잠재고객을 확보하세요. TikTok 페르소나와 같은 목소리를 사용하세요.
  • 자신의 게시물에 동영상을 게시한 직후에 댓글을 작성해 보세요. 그렇게 하면 관심을 끌면 댓글 섹션의 맨 위에 표시됩니다.
  • 15초 동영상에 제한을 두지 마십시오. Jorgenson은 45초 또는 그 이상의 동영상이 10초마다 약간의 동작이 있는 한 잘 작동한다는 것을 발견했습니다.
  • 농담을 설명하기 위해 텍스트를 사용하십시오. 과한 것처럼 보일 수 있지만 그는 그렇지 않다고 말했습니다.

Washington Post의 비디오 프로듀서 Dave Jorgenson은 그의 오래된 Converse 신발을 TikTok에서 노래하게 하고 Post의 음식 비디오 편집자인 Mary Beth Albright는 그를 촬영합니다. (워싱턴 포스트/Jason Wong)

Jorgenson의 다음 과제는 TikTok에서 대선 후보들과 짧은 인터뷰나 스케치를 얻는 것입니다. 린지 그레이엄이 휴대전화로 티오프하도록 설득하기 .

뉴스룸은 Jorgenson이 TikTok의 일일 동영상을 촬영할 때 그의 장난을 거의 인정하지 않습니다. 그가 겪은 가장 파괴적인 일은 그가 뒤집을 수 있는 완벽한 샷을 얻기 위해 계속해서 신문을 던졌을 때입니다. 이 영상을 위해 . 이제 동료들이 그에게 카메오를 요청하는 Slack 메시지를 보내고 있습니다.

“Dave와 함께 일하는 것은 물개와 함께 일하는 것과 같습니다.”라고 박씨는 말했습니다. '그는 훌륭한 연기자이지만 때로는 그냥 뒹굴고 때로는 그냥 짖고 박수를 칩니다.'

TikTok 콘텐츠와 관련하여 Jorgenson에게는 몇 가지 경계가 있습니다. 그러나 그의 팀은 올해 'Summer in the City' 비디오의 리메이크에서 선을 그었습니다.

“내가 키울 때마다 나는 단지 '어'를 얻었습니다.'라고 그는 말했습니다.

오 글쎄. TikTok에는 항상 내년 여름이 있습니다.

Alex Mahadevan은 MediaWise의 수석 멀티미디어 기자입니다. 그는 다음 위치에 도달할 수 있습니다. 이메일 또는 트위터에서 @AlexMahadevan . 따르다 TikTok의 MediaWise .