의견: 디지털 세계에서 잡지 표지는 여전히 엄청난 무게를 지니고 있습니다.

해설

카말라 해리스 부통령의 보그 사진부터 전 영부인 멜라니아 트럼프의 투명인간까지, 잡지 표지의 영향력은 여전히 크다.

디지털 우선 미디어 세계로의 전환에도 불구하고 대중의 관심을 끈 Vogue, Time 및 Der Spiegel의 잡지 표지.

잡지 표지가 다시 뉴스에 나옵니다. Vogue의 부사장 Kamala Harris의 표지는 광범위한 청중의 관심을 사로잡은 가장 최근의 것입니다. 마지막이 아닙니다. 인쇄된 잡지 표지의 힘은 항상 중요했습니다.

내가 정기적으로 대화하는 편집자들은 정치인이나 유명인이 인터뷰를 할 때 그들이 표지 자료인지 묻는 것을 결코 빠뜨리지 않는다고 말합니다. 그들은 웹, 소셜 미디어, 앱, 모든 종류의 디지털 공간에 등장하는 것에 대해 관심이 없습니다. 그들이 걱정하는 것은 인쇄된 잡지의 표지에 실릴 것인지 여부입니다.

유명 인사들은 분명히 잡지 표지의 힘을 알고 있습니다.

People en Español의 발행인인 Monique Manso는 최근 저에게 인쇄 표지의 약속이 중요한 사람들에게 접근할 수 있는 열쇠라고 말했습니다. '그들이 독점적인 것을 주고 싶게 만드는 것은 프린트 조각입니다.'라고 그녀는 말했습니다.

잡지의 편집장인 아르만도 코레아(Armando Correa)는 개인의 자녀가 처음으로 공개적으로 사진을 찍을 수 있지만 잡지의 인쇄된 표지에 있는 것이 전제 조건인 유명인 독점에 대해 설명했습니다.

하지만 내가 Bloomberg의 Quicktake에서 Scarlet Fu에게 말했습니다. , 표지에 들어갈 내용은 청중이 좋아하지 않을 수 있지만 여전히 편집자의 권한입니다.

해리스가 청바지와 운동화를 신고 있는 2021년 2월호의 커버 사진을 선택한 보그는 소셜 미디어에서 잡지가 부사장을 '화이트워싱'한다고 비난하고 캐주얼하고 비공식적인 게시물을 게시함으로써 그녀에 대한 무례함을 보여주는 댓글의 쓰나미에 직면했습니다. 영상.

Fu와의 인터뷰에서 그녀는 Vogue가 부사장과 함께 같은 문제에 대해 다른 표지를 출판하는 분할 표지를 하지 않은 이유를 물었습니다. (그녀의 질문은 Vogue가 이전에 디지털로만 예정되었던 다른 사진이 포함된 한정판 분할 표지를 인쇄할 것이라고 발표하기 전에 나왔습니다.)

분할 표지는 새로운 아이디어가 아닙니다. 나는 가지고있다 잡지 컬렉션 분할 커버와 함께 1963년으로 거슬러 올라갑니다. 그들은 다른 이름, 이미지, 표지 라인을 테스트하는 데 사용되었습니다. 다른 경우에는 잡지에서 수집 가능한 항목으로 여러 표지를 제작했습니다. 예를 들어, TV Guide는 Star Trek의 35주년을 기념하는 수집가 표지를 발행했습니다.

전성기에는 Redbook이 구독자를 위한 표지와 신문 가판대를 위한 표지 등 서로 다른 표지를 가지고 있었습니다. 신문 가판대 에디션의 경우 사람들은 '섹스'라는 단어가 포함된 표지 라인을 보게 됩니다. 구독자의 경우 그 단어가 '사랑'으로 변경됩니다. 표지는 같지만 표현이 다릅니다.

Redbook의 가판대 에디션(왼쪽)과 구독자 에디션(오른쪽).

Men's Health는 종종 같은 일을 하여 단일 카피 판매 표지에 복근을 구축하기 위한 성별과 비밀을 강조했습니다.

Men's Health의 신문 가판대 판(왼쪽)과 구독자 판(오른쪽).

두 경우 모두 '섹스'라는 단어가 가판대 구매자의 관심을 끌고 잡지를 집어들게 할 것이라고 생각했습니다. 이미 잡지와 관계가 있는 구독자에게는 그러한 추가 강조가 필요하지 않습니다.

그리고 그 추세는 오늘날에도 계속되고 있습니다. InStyle 매거진이 완벽한 예입니다. 2월호를 보세요. 구독자는 최소한의 커버 라인 처리, 거의 볼 수 없는 제목, 여배우이자 감독인 Regina King의 전신 샷으로 하나의 표지를 얻습니다. 뉴스 가판대는 매우 크고 대담한 표지 라인과 King의 크고 클로즈업된 사진으로 또 다른 표지를 얻습니다.

InStyle의 가판대 에디션(왼쪽)과 구독자 에디션(오른쪽).

1월에 InStyle은 구독자 커버에 버락 오바마 전 대통령을, 뉴스 가판대에는 배우 Jodie Comer가 등장했습니다.

InStyle의 가판대 에디션(왼쪽)과 구독자 에디션(오른쪽).

그러나 새로운 질문이 떠오를 수 있습니다. 소셜 미디어 짐승을 길들이기 위해 또 다른 표지가 있어야 합니까?

수년간 전문 모델로 활동하면서 잡지 표지의 위력을 확실히 알고 있는 전 영부인 멜라니아 트럼프를 보십시오. Vogue에서 British GQ에 이르기까지 Trump는 많은 최고의 패션 잡지의 표지를 장식했습니다. 그러나 영부인으로서 그녀는 그러한 노출이 없었습니다. 백악관에서 4년 동안 그녀는 표지를 위해 포즈를 취한 적이 한 번도 없었습니다. Michelle Obama와 Laura Bush와 같은 다른 많은 영부인들이 특혜를 제안받았지만 트럼프는 그렇지 않았습니다.

편집자들이 그녀를 무시함으로써 정치적인 발언을 한 것일까? 아니면 청중이 부끄러워하지 않는 소셜 미디어의 반발을 두려워 했습니까?

잡지 표지는 여전히 강력한 도구입니다. New Yorker의 1월 25일자 표지나 New York 매거진의 1월 표지를 보십시오.

New Yorker(왼쪽)와 New York Magazine(오른쪽)의 최근 표지.

또는 타임지의 표지와 그 사설을 비교해 보십시오. 2016년 올해의 인물로 도널드 트럼프 전 대통령을 뽑았을 때 표지에는 '분단된 미합중국의 대통령(President of the Divided States of America)'이 적혀 있었다. 그러나 조 바이든 대통령과 해리스 부통령을 2020년 올해의 인물로 뽑았을 때 표지에는 '미국의 이야기를 바꾸다(Changing America's Story)'라고 쓰여 있었다.