지역 방송은 재정적 타격을 입을 수 있지만 방송국은 이 전염병으로 피해를 입습니다.

무역 간행물은 수요일 지역 방송 뉴스 방송국의 광고 판매가 27% 감소했다고 보고했습니다.

비디오 저널리스트들이 2020년 3월 24일 화요일 COVID-19 발병에 대응하여 임시 병원이 들어설 Jacob Javits Center에서 Andrew Cuomo 뉴욕 주지사와의 기자 회견 전에 공급 상자 더미를 촬영하면서 사회적 거리두기를 실천하고 있습니다. 뉴욕. (AP 사진/존 민칠로)

정치 캠페인이 중단되었습니다. 지역 자동차 대리점은 불안에 가득 찬 잠재 고객을 쇼룸으로 유인할 기회가 거의 없습니다. 따라서 TV 뉴스 비즈니스는 다른 미디어와 마찬가지로 2020년을 수익 창출로 계획한 후 광고 취소로 골머리를 앓고 있습니다.

무역 간행물 Broadcasting & Cable은 수요일에 다음과 같이 보도했습니다. 광고 매출 27% 감소 경영진을 대상으로 한 설문조사에 따르면

현재까지 가장 큰 영향은 한 달 전 Gray Television Tegna에 대한 85억 달러 인수 제안을 신속하게 철회했습니다. (이전 Gannett의 방송 부문). Gray와 Tegna는 5대 지역 TV 뉴스 체인 중 두 곳입니다. 내 생각에 미래 수익으로 상환해야 하는 자금 조달을 요구하는 대규모 통합 거래는 한동안 테이블에서 제외될 가능성이 높습니다.

National Association of Broadcasters의 커뮤니케이션 담당 수석 부사장인 Dennis Wharton은 업계를 주의 깊게 추적합니다. 그는 방송국이 광고를 잃음에 따라 절약의 은혜가 있다고 말했습니다. 현재 재송신 수수료에서 나오는 지역 방송국 수익의 대략 4분의 1에서 3분의 1입니다.

재전송은 케이블 회사가 지역 방송국을 운반하기 위해 지불하는 것입니다. 계약은 일반적으로 5년 정도의 장기이며, TV 산업이 통합됨에 따라 레버리지를 얻고 거래가 갱신될 때 더 높은 지불금을 요구할 수 있습니다.

그러나 광고는 여전히 왕이며 NAB의 사장 겸 CEO인 Gordon Smith는 '메인 스트리트 비즈니스와 미국 전역에서 상업을 추진할 수 있도록 이러한 비즈니스를 지원하는 지역 방송사에 대한 피해는 전례가 없습니다.'라고 말했습니다.

NAB는 지역 뉴스가 필수 산업이라고 주장하면서 연방 경기 부양 패키지에 대한 조치를 취하기 위해 News Media Alliance의 신문 로비스트와 공동의 원인을 만들고 있습니다.

정치 광고는 일반적으로 대통령 선거 연도의 금광 , 특히 스윙 상태에서. Joe Biden이 민주당 경선을 일찍 확정하고 Mike Bloomberg와 Tom Steyer 캠페인의 대규모 매수가 중단되면서 거래량은 여하튼 소강 상태로 향했습니다.

Nate Silver의 FiveThirtyEight 사이트는 정치 광고 지출과 그의 최신 프로그램을 추적합니다. 3월부터 스키점프 다운슬로프 시작 . 두 정당은 11월 선거를 앞두고 막대한 구매를 위한 전쟁 상자를 가지고 있지만 정치적 범주는 현재로서는 물에 잠겨 있습니다.

자동차는 전통적으로 비선거 연도에 가장 큰 광고 카테고리 로컬 스테이션용. 그러나 Wharton은 보험 및 통신 회사의 결투 캠페인이 전국 광고 슬롯뿐만 아니라 지역 광고 슬롯을 집어삼키기 때문에 이러한 광고에 대한 의존도가 예년보다 약간 낮아졌다고 말했습니다.

현재 거의 대부분이 지배적인 체인에 의해 소유된 지역 방송국은 일반적으로 재정의 세부 사항에 대해 논의하지 않습니다. 그래서 나는 사우스플로리다 대학교 상트페테르부르크의 방송 및 마케팅 연구원인 엘리엇 와이저(Elliott Wiser) 교수와 이야기를 나눴습니다.

이전에 탬파베이 2개 스테이션의 총책임자였던 Wiser는 지역 아울렛의 재정적 어려움에 대해 다음과 같이 덧붙였습니다.

• 방송국이 지난 가을 2020년 예산 초안을 작성할 때 기대했던 정치 광고의 흐름을 방해하면서 '올해는 이런 일이 일어날 수 있는 최악의 해입니다.'
• '우리가 이 상황에서 벗어나면 자동차 딜러와 변호사 등이 재개될 것입니다(광고) ... 하지만 같은 수준은 아닐 수도 있습니다... 우리는 팬데믹(및 깊은 경기 침체)에서 벗어난 적이 없기 때문에 알 수 없습니다. 전에.'
• Wharton이 말했듯이 방송국은 광고 기반을 다양화하는 데 진전을 보였습니다. '의료는 거대하다.' 병원과 관련 전문 진료는 쉬지 않고 브랜드를 밀어붙이고 있습니다. 그리고 적어도 플로리다에는 척추, 치아, 눈 등을 위한 치료 센터가 늘어나고 있습니다.

현재로서는 신문사와 마찬가지로 지역 방송국은 뉴스 방송에 대한 강력한 청중 증가에 위안을 얻을 수 있으며 앞으로 몇 달 동안 길고 단계적인 재개를 통해 이러한 증가를 유지할 수 있기를 바랍니다.

그러나 아마도 오래된 자명함이 적용될 것입니다. 2020년 자체 지출을 줄여야 하는 상황에 처한 기업은 사라지는 지출을 거의 회복하지 못할 것입니다.

Rick Edmonds는 Pointer의 미디어 비즈니스 분석가입니다. 그는 이메일로 연락할 수 있습니다.