High Times는 합법화 붐 속에서 vape pen, weed-offs 및 dank memes에 대해 높은 평가를 받고 있습니다.

대마초 미디어에서 가장 유서 깊은 이름 중 하나인 High Times는 대마초 컵 어워드와 같은 라이브 이벤트로 수익을 증대했습니다. (Flickr를 통한 Cannabis Culture의 사진)

High Times는 긴 게임을 했습니다.

42년의 역사 중 대부분의 기간 동안 이 잡지는 전 세계의 스토너를 위한 연대기이며 마리화나 합법화와 대마초 문화 정보 교환소의 옹호자였습니다. 그것은 다음과 같은 반문화를 축적하고 에세이와 비평을 출판했습니다. 헌터 S. 톰슨 , 윌리엄 S. 버로우즈와 찰스 부코스키 .

따라서 지난 10년 동안 주에서 화분에 대한 입장을 완화하기 시작하고 재배자들이 옷장에서 나가기 시작했을 때 잡지는 증가된 관심을 끌 준비가 되었습니다.

3년 안에 High Times의 다양한 웹 자산에 대한 웹 트래픽 — 대마초.com , 420.com 그리고 기함, hightimes.com — High Times의 최고 운영 책임자인 Larry Linietsky는 '월 평균 250~300만 명에서 500만 명에서 600만 명으로 증가했습니다.

청중의 증가는 광고의 증가와 함께 80페이지에 달하는 광고가 정기적으로 게재되는 월간판을 제공한다고 그는 말했습니다. 이 잡지는 증가하는 수요에 발맞추기 위해 영업 사원, 비디오 부서, 비즈니스 편집자 및 소셜 미디어 코디네이터를 추가하여 인원을 늘렸습니다.

'지난 5년 동안 업계에서 폭발적인 성장이 있었으며 대부분이 캘리포니아, 워싱턴, 하와이, 콜로라도 서부 해안에서 발생했습니다.'라고 Linietsky가 말했습니다. '우리는 서부 해안에 더 많은 직원을 데려와 필요를 충족해야 했습니다.'

High Times는 이번 주에 그렇게 했습니다. 화요일에 잡지는 로스앤젤레스에 사무실을 개설한다고 발표했습니다. 이 사무실에는 처음에는 기자 4명과 비즈니스 측 직원 3명 등 7명의 직원이 근무할 예정입니다. 뉴스는 부사장의 고용과 일치합니다 데이비드 벌집 콘텐츠 책임자이자 런칭 대기 중인 새로운 모바일 친화적인 웹사이트 .

저는 High Times의 확장을 계기로 Linietsky를 따라잡아 잡지가 어떻게 더 많은 청중에게 저널리즘을 제공하기 위해 합법화의 물결을 타고 있는지 확인했습니다. 앞뒤 내용은 명확성을 위해 편집 및 압축되었습니다.

오늘의 뉴스를 시작하겠습니다. 캘리포니아로 확장하는 이유는 무엇입니까?

우리는 사업이 있는 곳에 있어야 합니다. 사상 처음으로 덴버에 영업 사원, 북부 캘리포니아에 영업 사원, 남부 캘리포니아에 3명의 직원이 있습니다. 이러한 비즈니스는 관계 기반의 개인적인 접촉을 선호합니다. 특히 초기 비즈니스이기 때문에 더욱 그렇습니다.

그리고 민감한 것 같아요.

예, 아주. 역사적으로 이 사업을 해온 많은 사람들이 불법적인 일을 하다가 지금은 합법으로 개종했습니다. 그것은 비즈니스의 안색을 상당히 바꿨습니다.

전국적으로 합법화 운동이 싹트고 있는데 어떻게 취재하고 계시나요?

성인의 소비를 허용한 주는 호황을 누리고 있습니다. 편집 스태프가 날아가서 이 공간에서 약국이라고 불리는 재배 시설이나 매장에서 사람들을 인터뷰하는 경우가 많이 있습니다. 또는 이 분야에서 기술을 개발하는 회사를 찾을 것입니다.

그렇다면 마리화나 사용이 증가함에 따라 청중이 증가하는 것을 보았습니까?

네. 우리는 가지고 있습니다. 그리고 우리는 또한 계절적 요인도 봅니다. 우리의 웹 속성은 세 가지가 있습니다. 그 중 하나는 hightimes.com , 두 번째는 420.com , 세 번째는 cannabiscup.com , 우리의 이벤트 사업은 모두 월 약 250만 명에서 월 500만에서 600만 명으로 크게 성장했으며 특히 4월에 가장 높은 달을 기록했습니다.

4월 20일에 공휴일이 있고, 그때가 전체 업계에서 정말로 급증하는 때입니다. 전통적인 미디어는 또한 420을 휴일로 다루고 있습니다.

High Times는 또한 110만 팔로워와 3,000개 이상의 게시물이 있는 매우 인기 있는 Instagram 피드를 보유하고 있습니다. Instagram에서 귀하의 브랜드와 관련된 작업은 무엇입니까?

대마초에 대한 유머가 있는 밈과 이 공간에 있는 신제품에 대한 기능을 말합니다. 예를 들어, 지난 3년 동안 가장 큰 승자는 대마초를 넣는 전자 담배인 vape pen이었으며 매우 인기가 있습니다. 우리는 평가하고 테스트하고 순위를 매기는 vape pen 리뷰를 매년 수행하며 이는 웹 자산과 Instagram에서 엄청난 인기를 얻었습니다.

콜로라도에 합법화가 진행되면서 Denver Post는 성장하는 냄비 산업을 다루는 웹사이트인 The Cannabist를 시작했습니다. 다른 경쟁자가 나타났습니까? 그들과 자신을 어떻게 구별합니까?

이 분야의 리더로서 우리와 함께 다음과 같은 새로운 디지털 진입자가 있습니다. 잎사귀 그리고 위드 맵 그리고 라는 회사는 메리 제인 Snoop Dogg가 운영합니다. 예, Snoop Dogg입니다. 이 분야의 새로운 브랜드 세 곳입니다. 그러나 그들에게는 4년의 정통하고 독창적인 역사가 없습니다. 그리고 그들은 디지털 전용입니다. 그래서 다릅니다.

우리는 대마초 컵[참가자들이 최고의 잡초를 재배하기 위해 경쟁하는]이라는 공간에서 다른 사람들을 실제로 경험하고 만날 수 있는 이벤트에 많은 투자를 했습니다. 우리는 디지털 팀, 뉴스레터, Instagram 및 Facebook 팔로워를 구축했습니다. 이 모든 것들은 잡지의 초창기에는 존재하지 않았습니다. 그리고 우리는 특히 우리 사설의 핵심이라고 생각하는 식물의 성장에 중점을 둔 언론인을 유지했습니다.

귀하의 광고가 청중과 함께 성장했습니까?

대마초 기반 잡지로서 우리는 거의 유일한 게임이었습니다. 따라서 우리 잡지에는 평균적으로 80페이지 이상의 광고가 있습니다. 9월 보그의 라이벌이라고 들었습니다. 우리는 왜 그렇게 축복받았습니까? 다른 잡지에 베이프 펜이나 그로우 라이트, 대마초 씨앗이 있는 페이지를 넣을 수 있는 곳이 많지 않기 때문입니다. 적합하지 않거나 절대 판매할 수 없습니다. 우리는 합법화의 물결에 휩싸인 반문화 미디어 브랜드이기 때문에 정말 많은 광고 페이지의 축복을 받았습니다.

나는 또한 내 생각에 – 이것은 내 개인적인 견해입니다 – 잡지를 사는 많은 사람들이 다른 곳에서는 볼 수 없는 광고도 볼 수 있기 때문에 잡지를 구매한다고 덧붙입니다. 냄비에 최신 신제품의 바자회와 같습니다.

사업은 어떻게 되었나요? 수익의 대부분은 어디에서 나오나요?

개인 회사이기 때문에 구체적인 수치를 말씀드리지는 않겠지만 수익의 대부분은 이벤트에서 발생한다는 점만 말씀드리겠습니다.

농담이 아니야?

농담이 아니다. 우리의 이벤트는 평균 10,000명에서 50,000명까지 다양합니다. 그리고 그들은 오기 위해 돈을 지불합니다. 그래서 그들은 큽니다. 올해 11개를 진행하고 있습니다.

개인적으로 대마초를 사용하는 사람들이 너무 많기 때문에 이러한 이벤트가 인기가 있다고 생각합니다.

전적으로. 사람들이 안전하게 대마초에 대해 배우고, 함께하고, 축하할 수 있는 곳입니다. 그리고 그것은 드문 일입니다. 우리는 비슷한 생각을 가진 사람들을 위해 안전한 환경을 만듭니다.

마리화나가 주류가 되면서 잡지가 반문화적 정체성을 유지했습니까?

나는 우리가 계속 진화함에 따라 브랜드 메시지에 혁명이 전혀 없다는 것을 확인하려고 노력했습니다. 전 세계 사람들이 이 식물을 의약 및 레크리에이션 목적으로 사용할 수 있는 권리를 보호하고 처음부터 합법화를 지원하는 것이 항상 중요했습니다. 그리고 다행히도 우리는 처음부터 올바른 편에 서 있었고 이제 주 정부가 따라잡고 있습니다.

설립자는 더 이상 주변에 없습니다. 둘 다 세상을 떠났기 때문입니다. 그러나 그들의 형제 자매와 상속인은 주변에 있습니다. 그들과 이야기를 나누면 창립자가 이 잡지를 만들 때 실제로 합법화되는 날을 상상조차 하지 못했다고 합니다. 그래서 우리가 사회가 있는 곳으로 오는 것과는 반대로 사회는 우리가 있는 곳으로 왔습니다.

보정 : 이 이야기의 이전 버전에서는 High Times의 사무실에 7명의 새 직원이 배치될 것이라고 말했습니다. 사실 직원들은 오늘 발표 이전에 채용됐다.