Gannett은 'Rebuilding America'에 대한 결합된 광고와 뉴스 측의 화려함을 계획하고 있습니다.

이 프로젝트는 광고 판매 이니셔티브를 지원하는 야심찬 일련의 기사를 생산하기 위해 네트워크의 뉴스룸을 배포하는 데 발을 들이고 있습니다.

Gannett의 '미국 재건' 프로젝트에 대한 프레젠테이션의 스크린샷.

Gannett은 기업과 개인이 광범위한 경제 재개를 준비하는 방법을 주제로 이달 말 통합 광고 판매 및 뉴스 이니셔티브를 시작했습니다.

5월 30일과 31일에 예정된 '미국 재건' 특집호는 Gannett의 260개 지역 신문 네트워크와 USA Today에 게재될 예정입니다.

지난 주에 Pointer가 입수한 지역 편집자의 내부 메모는 다음과 같은 개요를 제공합니다.

뉴스와 판매 측의 공동 노력입니다. 현재의 불확실성 속에서 움직이는 타겟은 광고 쪽이다. 판매 집회가 오늘 시작되고 노력의 분위기를 조성할 것입니다. 우리는 이것이 얼마나 큰지 봐야만 할 것입니다.

방정식의 가장 낙관적인 측면에서 이것은 우리가 생산하는 가장 큰 신문 중 하나가 될 수 있지만 시간이 말해줄 것입니다.

기본적으로 이것은 (디트로이트) Free-Press의 자동차 산업 기사와 같은 일부 지역 자산에서 모선과 일부 전문 지식을 바탕으로 제작된 일련의 국가적 이야기입니다. 우리 모두에게 이것은 우리 지역의 풍경에 대한 일련의 사이드바를 만드는 것을 의미합니다. 미국이 다시 열릴 때 관광업은 어떤 모습일지. ... 재개장 이후 레스토랑은 어떤 모습일까요? …

각 속성은 이러한 사이드바를 담당하며 숫자는 속성의 크기로 조정됩니다. 우리의 새로운 결합 시장에 적합한 클러스터 전체의 이야기가 있을 수 있습니다.

가장 어려운 부분은 이것이 꽤 야심 찬 노력과 빡빡한 전환이라는 것입니다.

첨부된 프레젠테이션에서는 회사가 기업 광고 및 스토리에 대해 12개의 유망한 카테고리를 식별했음을 나타냅니다. 그리고 미국 경제의 가장 적절한 측면에 대한 지역적 관점.”

지역 뉴스룸은 애리조나 리퍼블릭(The Arizona Republic) 및 밀워키 저널-센티넬(Milwaukee Journal-Sentinel)과 같은 체인의 가장 큰 신문에서 잠정적으로 10~12개의 지리적으로 특정한 '사이드바'를 제작하도록 요청받을 것이며 소규모 사이트에서는 더 적습니다.

주제 카테고리는 의료(병원 및 요양원)와 레스토랑, 부동산, 소매 및 스포츠를 포함한 다양한 분야로 이어집니다.

메모가 사설 내용이 완전히 긍정적이어야 한다고 지시하지는 않지만 Gannett의 USA Today Network를 '미국의 경제 재건에 대한 이야기를 전하는 강력한 플랫폼의 국가 소스'로 포지셔닝하는 것이 핵심입니다.

이 프로젝트는 광고 보완이 아닌 뉴스로 구성되고 있습니다. 그러나 적어도 광고 판매 이니셔티브를 지원하기 위해 많은 이야기를 생산하기 위해 네트워크의 뉴스룸(휴직으로 인해 3/4의 강도로 운영)을 배포하는 데 발을 들이고 있습니다.

프레젠테이션 개요에 따르면 '전국적인 이야기'에는 '(편집 책임자) Maribel Perez Wadsworth와 (수익 책임자) Kevin Gentzel이 이 섹션과 이 프로세스에 대한 Gannett의 약속에 대한 공동 칼럼'이 수반됩니다. 또한 '현지 편집자와 영업 리더가 커뮤니티에 대한 각 사이트의 약속에 대한 공동 칼럼을 작성하도록 권장합니다.'

Gannett은 6개월 전 GateHouse Media(Gannett 이름 유지)에 인수되기 전에도 자산 수를 두 배 이상 늘린 대규모 디지털 광고 판매 노력을 기울였습니다.

팬데믹과 경제 위기가 만연한 두 달 전 대대적인 광고 축소에도 불구하고 기업과 대규모 지역 기업이 다시 게임에 뛰어들고 싶어한다는 신호가 있었습니다. 이 세대의 광고는 브랜딩 기회를 제공하고 위기와 관련된 메시지를 전달하는 경우가 많습니다. .

Pointer에 내부 메모를 제공한 소식통은 또한 NewsGuild 지부가 이번 주에 CEO Mike Reed에게 항의 편지를 준비하고 있다고 밝혔습니다.

Gannett 대변인은 'Rebuilding America' ​​계획을 확인했으며 아직 확정 중이며 변경될 수 있지만 경영진이 질문할 수 있도록 하지는 않았습니다. 이 이야기에 대한 세부 정보가 나오면 추가할 것입니다.

전체 프레젠테이션의 PDF를 보려면 클릭하세요.

Rick Edmonds는 Pointer의 미디어 비즈니스 분석가입니다. 그는 이메일로 연락할 수 있습니다.