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강력한 재정적 지원을 받는 디지털 스타트업인 Daily Memphian과 Lookout Local이 주요 목표를 달성하고 있습니다.
비즈니스 및 작업
두 디지털 신문은 지난 주 축소된 레거시 인쇄 출판물에 도전할 수 있는지 여부를 테스트하면서 이정표를 세웠습니다.
Lookout Local의 Santa Cruz 간행물 및 The Daily Memphian 로고
디지털 형식으로 두 건의 전면적인 신문 출시는 지난 주에 이정표를 세웠고, 큰 규모가 되면 축소되는 레거시 인쇄 제목에 도전할 수 있는지 여부를 테스트했습니다.
더 데일리 멤피언 테네시에서 뉴스 스태프 3,500만 달러와 스타트업 자금으로 700만 달러를 보유한 회사가 두 번째 생일을 맞았습니다.
애널리스트 켄 닥터스 룩아웃 로컬 캘리포니아 산타크루즈에서 시카고 선타임즈에서 비슷한 직장을 떠나는 유명한 편집장 크리스 푸스코를 고용했습니다. 11월에 가동될 이 사이트에는 4명의 다른 뉴스 스태프와 여러 비즈니스 직원이 추가되었다고 Doctor는 말했습니다.
Daily Memphian은 또한 12월에 지하철에서 출발하는 편집장과 계약을 맺었습니다. Gannett의 인디애나폴리스 스타의 Ronnie Ramos , 그의 임기에는 미국 체조 프로그램의 성 학대에 대한 해당 논문의 보도가 포함되었습니다.
Daily Memphian의 설립자이자 CEO인 Eric Barnes는 2년 간의 행사를 위해 다음과 같은 주요 내용을 담은 팩트 시트를 작성했습니다.
- 월 평균 $9.25를 지불하는 13,900명의 유료 디지털 가입자가 있습니다.
- 2018년 가을 출시 당시 25명이었던 뉴스룸 직원은 20명의 정규 프리랜서와 함께 35명으로 늘어났습니다. 그들은 하루에 대략 20개의 이야기를 게시합니다.
- 대폭 할인된 도입 요금을 피하는 것 외에도 사이트는 이탈을 최소화하여 6개월 후에 가입자의 10%만 잃습니다.
- 20개의 뉴스레터를 출시하고 45,000개의 이메일 주소를 캡처했는데, 이는 결국 구독하게 될 사용자를 구애하기 위한 오늘날의 표준 전략입니다.
Barnes는 Daily Memphian이 25,000명의 유료 구독자와 손익분기점이라는 5년 목표를 향해 순조롭게 진행되고 있다고 말했습니다.
처음부터 Barnes는 체인 소유권이 '대규모 삭감과 지역 초점 상실'로 이어진다고 주장하면서 마을의 레거시 신문인 Gannett's Commercial Appeal에 이의를 제기하는 것에 대해 노골적이었습니다.
The Commercial Appeal은 감사 미디어 연합(Alliance of Audited Media)에 대한 가장 최근 보고서에서 유료 플러스 디지털 일요일 발행 부수가 44,000부, 일일 23,000부라고 보고했습니다. 그것은 2,500명의 디지털 에디션 사용자를 나열하고 있으며 편집장인 Mark Russell은 성명서에 보고되지 않은 또 다른 9,900명의 디지털 전용 유료 가입자가 있다고 말했습니다. 두 뉴스룸의 크기는 거의 같습니다.
Barnes는 Daily Memphian이 가장 큰 단일 도시 비영리 단체이며 모든 범위의 보도를 제공하는 이례적인 일이라고 생각합니다(단일 주제, 조사 또는 책임 저널리즘에만 초점을 맞춘 소규모 사이트와는 대조적으로).
그는 Memphian이 비즈니스로서 경쟁력 있는 위치에 있는 것을 좋아한다고 Barnes는 말했습니다. 부채와 이윤이 필요하다는 결합이 체인 소유의 타이틀을 짓누르고 있는지 묻자 Barnes는 말했습니다.
'네 그럼요. … 디지털 광고는 정체되었습니다. 그들은 유료 디지털 볼륨을 늘리기 위해 엄청난 할인과 이탈에 의존하고 있습니다. 우리 모두는 COVID-19 경기 침체로 인해 엄청난 광고 타격을 받았지만 특히 인쇄 광고가 큰 타격을 입었습니다.”
뉴스 스태프와 수용력에 대해 Barnes는 '저널리스트가 실직하는 것이 싫습니다. 그것이 상업 항소에 있더라도 말입니다.' 그러나 그는 테네시의 다른 Gannett 신문의 뉴스에 대한 의존과 함께 그의 크로스 타운 라이벌에서 계속되는 뉴스룸 축소가 가능하다고 생각합니다.
내 생각에 Daily Memphian 프로필의 연약한 부분은 자금 조달 출처가 완전히 투명하지 않다는 것입니다. 사업가 Andy Cates는 출시 노력을 주도했으며 이사회 의장입니다. 그리고 아마도 주요 기여자일 것입니다.
초기 자금의 대부분은 멤피스 커뮤니티 재단을 통해 유입되었습니다. 재단은 자체적으로 보조금을 지급하지만 지정 기부금을 위한 통로이기도 합니다. 따라서 가장 큰 자금 제공자가 누구인지 식별하는 것은 불가능합니다(비정상적으로는 비영리 사이트에서 드문 일이 아닙니다).
Barnes와 마찬가지로 Doctor는 17명 정도의 유급 직원을 고용하기 전에 신중하게 계획하고 시작하지 않는 것이 합리적이라고 결정했습니다. Lookout Local을 통해 Doctor는 오랫동안 뉴스 비즈니스의 컨설턴트이자 분석가로서 배운 것을 적용하려고 노력하고 있습니다.
실리콘 밸리에 인접한 카운티인 산타 크루즈에서 모든 일이 순조롭게 진행된다면 그는 다른 커뮤니티에서도 작동할 수 있는 디지털 전용 뉴스 스타트업을 위한 복제 가능한 모델을 갖기를 희망합니다.
Doctor는 이미 Local Media Association의 비즈니스 전략가인 Jed Williams를 최고 수익 책임자로 고용했습니다. 현재 추가된 배치에는 커뮤니티 아웃리치 디렉터, 2명의 편집자 및 2명의 정규직 기자가 포함됩니다.
Fusco는 대도시 데일리에서 유망한 스타트업으로의 이동을 설명했습니다. Sun-Times 직원에게 보내는 장문의 메모 지난주. 간단히 말해서 그는 저에게 이메일을 보냈습니다. “이것은 내가 저널리즘에서 배운 모든 것(좋은 점과 나쁜 점)을 취하여 Ken이 분명히 생각한 편집 및 비즈니스 모델에 적용할 수 있는 1층 기회입니다. 현재 우리 업계의 모든 측면은 위험하고 성장하고 번영할 수 있는 무언가의 일부가 되는 이점이 새로운 것을 시도하는 위험보다 훨씬 큽니다.'
Lookout Local은 시작하기 위해 재단 보조금으로 250만 달러를 모금했습니다. Doctor는 더 일찍 저에게 말했습니다. 그는 The Daily Memphian을 그의 모델 중 하나로 꼽고 있습니다. 출판물은 면세 지원을 용이하게 하는 영리를 목적으로 하는 공익법인입니다. Memphian과 마찬가지로 Lookout Local은 주요 수익원으로 유료 가입자를 찾고 있습니다.
닥터는 이메일에서 벤처가 10월 말까지 이륙할 준비가 되어 있어야 하지만 출시를 11월 중순으로 미뤘다고 말했다.
'우리는 새로운 지역 뉴스 회사가 선거 직전에 출판을 시작하는 것은 주제넘은 일이라고 생각했기 때문에 우리는 곧이어 강력한 2021년을 가리키고 있습니다.'
Rick Edmonds는 Pointer의 미디어 비즈니스 분석가입니다. 그는 이메일로 연락할 수 있습니다.
수정: Lookout Local은 기술적으로 비영리 조직이 아니라 대신 영리를 목적으로 하는 공익 법인입니다. 상업 항소에 대한 구독 번호도 업데이트되었습니다.