Gannett-GateHouse 합병이 승인됨에 따라 디지털 혁신을 향한 긴 여정이 남아 있습니다.

(AP 사진/재클린 마틴, 파일)

예상대로 목요일 Gannett과 New Media Investment Group(GateHouse 체인의 모회사) 주주는 두 회사의 합병을 승인했습니다. 조합은 11월 19일 화요일에 진행됩니다.

이 거래는 8월 중순 New Media가 Gannett을 14억 달러에 인수하면서 발표되었습니다. 그러나 New Media 주식은 그 사이에 너무 많이 하락하여(10.70달러에서 6.88달러로) 거래 가치가 11억 3,000만 달러로 떨어졌습니다.

합병된 회사(Gannett으로 불림)가 향후 몇 년 동안 약속된 2억 7,500만 달러에서 3억 달러의 비용 절감 시너지 효과를 제공하기 위해 시도함에 따라 대규모 정리해고가 다가오고 있습니다.

그러나 더 큰 과제는 266개의 일간지에서 디지털 뉴스로의 완전한 전환을 설계하고 디지털 수익 기반을 확대하는 것일 수 있습니다.

New Media와 합병된 회사의 CEO인 Mike Reed는 거래가 발표되면서 두 회사가 이제 수익의 25%를 디지털에서 얻고 나머지는 인쇄에서 얻는다고 말했습니다. 갈 길이 멉니다.

새로운 Gannett은 거기에 도달하기 위해 어떻게 제안합니까?

어제 발표에 따르면 두 회사는 함께 유료 디지털 구독 및 이제 824,000 . 각각 3,000개가 조금 넘는 250개 이상의 속성에 걸쳐 있습니다.

가장 큰 대도시는 Gannett의 Milwaukee Journal-Sentinel이 약 40,000명으로 이끄는 더 인상적인 숫자를 가지고 있습니다. 아마 20,000개 이상은 6개 더 있을 것입니다. 그러나 이러한 구독 중 상당수는 할인된 초기 요금으로 제공되므로 많은 수익을 창출하지 못합니다. 가격이 오르면 독자가 갱신할 것이라는 확신도 없습니다.

Gannett의 주력 USA Today는 특별한 문제를 제시합니다. 그 역사를 통틀어 USA Today 사이트는 무료였습니다. 프리미엄 등급 멤버십 또는 수직 사이트(예: 스포츠 또는 팀 포함)에 대해 비용을 청구할 수 있는 기회가 있습니다. 그러나 스위치를 무료에서 유료로 전환하면 주요 USA Today 사이트로의 트래픽이 크게 중단됩니다.

회사는 다른 수익 전략에 대해 모호하지만 기본 개요는 명확합니다. Gannett과 GateHouse는 파티에 서로 다른 강점을 제공하므로 더 큰 규모는 플러스가 될 것입니다.

예를 들어, Gannett의 USA Today Network는 잘 발달된 전국적인 판매 노력을 가지고 있습니다. 이제 GateHouse 지역 아울렛 전체 또는 일부와 현재 109개 Gannett 지역에 배치를 제공할 수 있습니다.

GateHouse는 모든 시장에서 작동할 수 있는 지역 고등학교 시상식 연회를 개최하는 방식을 포함하여 잘 발달된 이벤트 비즈니스를 보유하고 있습니다. 달리기 이벤트를 진행하고 NASCAR 트랙과도 관계를 구축하는 회사를 인수했습니다. 그 모든 것이 Gannett 시장으로 퍼질 수 있습니다.

새 회사의 운영 CEO가 될 Gannett의 새 CEO Paul Bascobert는 뉴스 운영이 아니라 전문 웨딩 사이트인 The Knot에서 왔습니다. 그는 인터뷰를 할 수 없었지만 사용자에게 제품과 서비스를 직접 판매하고 공급업체가 유료 목록을 제공하는 것과 같은 새로운 디지털 이니셔티브를 가져올 수 있기를 희망하는 것 같습니다. 그것이 Knot의 비즈니스 모델을 리메이크하는 공식의 핵심이었습니다.

유료 디지털 구독을 추구함에 있어 회사의 아울렛은 현지 청중을 사로잡기에 충분한 뉴스를 생산해야 하는 도전에 직면하게 될 것입니다.

두 회사(업계 전반에 걸쳐)에서 뉴스룸 직원은 수익과 이익이 줄어들면서 줄어들었습니다. 특히 소규모 시장에서는 더욱 그렇습니다. 소식통에 따르면 각 회사에서 적어도 3분의 1이 소위 '유령 신문'이며 현지에 기반을 둔 기자 또는 편집자가 한 명, 두 명 또는 세 명 정도밖에 되지 않는다고 합니다.

(자세한 정보를 요청하는 각 회사의 담당자에게 보낸 내 이메일은 반환되지 않았습니다.)

수요일 합병에 대한 미리보기 보고서에서 썼듯이, 뉴스룸 삭감을 포함한 직원 감축은 2020년 초에 계획된 또 다른 라운드와 임박했습니다. 오늘 저는 이 중 첫 번째 라운드가 이제 12월의 첫째 주로 미뤄졌다고 들었습니다.

NewsGuild는 거래에 대해 매우 비판적인 입장 보고서를 작성했으며 오늘 다시 표면화했습니다. 길드 대표인 버니 런저(Bernie Lunzer)의 성명을 인용해 “지역 신문이 사라지고 일자리가 줄어들고 보도가 어려워질 것”이라고 말했다.

얼마 전 리드 CEO와 새로운 길드 지부와 첫 계약을 협상하면서 이야기를 나눴을 때 그는 삭감을 포함한 변화가 지금부터 5년 후에도 일자리를 유지하는 데 도움이 될 것이라는 점을 강조하려고 노력했다고 말했습니다.

그러나 계급과 파일은 그렇게 보지 않습니다. 그리고 이번 거래를 지원하는 Apollo Global Capital의 18억 달러 대출에 대한 이자와 원금을 지불하는 것은 노사 문제에 훨씬 더 많은 압력을 가할 것입니다.

Rick Edmonds는 Pointer의 미디어 비즈니스 분석가입니다. 그는 다음 위치에 도달할 수 있습니다. 이메일 .