예측을 무시하고 신문은 공고를 유지했습니다(그리고 소규모 신문의 생존에 더욱 중요해졌습니다).

미국 신문에 대한 광고비의 4분의 3이 고갈되면서 공시가 수입의 지배적인 부분이 되었습니다.

(셔터스톡)

10년 전, 광고 수익이 급격히 감소하는 가운데 신문 산업이 곧 약화되는 비즈니스 모델의 기둥인 유료 공시를 잃을 것이라는 예측이 만연했습니다.

정부가 요구하는 공고는 식민지 시대부터 신문에 게재되어 특히 소규모 주간에 안정적이고 수익성 있는 수입원을 창출했습니다. 그러나 연방, 주 및 지방 정부에서 운영하는 웹사이트의 등장으로 정치인들은 비용을 절감할 수 있는 기회가 생겨 공고를 자신의 사이트로 리디렉션할 수 있게 되었습니다.

압도적으로, 그것은 단순히 일어나지 않았습니다. 증가하는 입법 과제에도 불구하고 신문은 거의 모든 공시 업무를 유지해 왔습니다. 그리고 많은 사람들에게 그것은 생존에 없어서는 안 될 존재가 되었습니다.

미국 신문은 타격을 입은 이후 광고비의 약 4분의 3을 잃었습니다. 사상 최대 494억 달러 대조적으로, 리처드 카펠(Richard Karpel) 공시자료센터 , 신문의 공시수입은 소폭 하락하면서 안정적으로 유지되고 있다고 추측한다.

결과는 이제 공고가 지역 신문에 막대한 수입을 제공한다는 것입니다. 출시를 앞둔 Jake Seaton 캔자스 기반 회사 공시 사업을 촉진하는 것을 목표로 하는 일부 출판사는 그것이 그들의 주요 수입원이라고 말했습니다. 그리고 그 수익을 얻는 데 드는 비용이 극히 적기 때문에 신문의 수익성에서 훨씬 더 큰 부분을 차지합니다.

신문과 로비스트가 의원들에게 지금처럼 가끔은 공시 수입이 줄어들면 많은 신문이 문을 닫게 될 것이라고 말하는 것은 허풍이 아닙니다. 그것은 의심할 여지 없이 대량 멸종 사건일 것입니다.

Cynthia Prairie CEO는 '내가 아는 신문은 그저 엄지손가락을 치켜세울 뿐입니다.'라고 말했습니다. 체스터 전신 , 버몬트의 디지털 뉴스 사이트.

신문사가 공시를 통해 얼마나 많은 돈을 받는지는 아무도 모릅니다. 그러나 그 치수에 대한 힌트가 있습니다. 예를 들어, 2017년 당시 뉴저지 주지사였던 Chris Christie와의 전투에서 New Jersey Press Association은 그 주의 신문들이 3230만 달러 수입 전년도 공시에서. 그것이 국가 전체를 대표하는 데 가깝다면 미국 신문이 공시에서 수억 달러를 받는다는 것을 의미합니다.

월스트리트 저널(Wall Street Journal)과 뉴욕 타임즈(The New York Times)를 비롯한 모든 크기의 신문은 법적 고지라고도 하는 공개 고지를 게시합니다. 그러나 그들은 작은 규모에도 불구하고 통지를 게시해야 하는 여러 지역 기관의 혜택을 받는 커뮤니티 일간지 및 주간지에 가장 가치가 있습니다.

이 비즈니스를 유지하는 데 있어 업계의 성공이 결정적인 역할을 하는 것으로 입증되었습니다. 광고 수익이 이미 급격히 고갈된 상태에서 신문은 코로나바이러스 전염병 동안 더 많은 소매 광고를 잃어버렸습니다. 직원 해고 및 신문 폐쇄 .

동시에 전국적인 시위, 대공황 수준의 실업 및 코로나바이러스가 결합된 상황에서 실행 가능한 지역 뉴스 기관의 필요성이 더 커진 경우는 거의 없습니다.

또한 뉴스에 대한 정부 지원에 대한 논쟁이 바뀌고 있는 시점이기도 하며, 점점 더 많은 뉴스 경영자와 일부 정치인이 주, 지방 및 연방 정부가 지역 뉴스를 보존하는 데 도움을 고려해야 한다고 말합니다. ㅏ 주목할만한 편지 4월에 10개 언론사가 보낸 이 보고서는 미 상원에 지역 뉴스에 대한 정부 보조금 인상을 고려할 것을 촉구했습니다.

역사적으로 신문과 그 무역 단체는 공시가 수익에 미치는 영향에 대해 논의하는 것을 자제해 왔습니다. 그러나 그것이 바뀌기 시작했습니다.

탬파베이 타임즈, 2월 편집 반대 플로리다 신문의 공시를 없애자는 제안은 수익 손실이 '지방 정부가 지역 사회에서 무엇을 하는지에 대한 유일한 독립 출처인 경우가 많은 소규모 신문에게 특히 고통스러울 것'이라고 말했습니다. 뉴저지 전투에서 신문 관리들은 제안된 법안이 300개의 신문 작업 비용 .

두 경우 모두 기존 공시법에 대한 도전은 실패했습니다. 최근 몇 년 동안 신문의 입법부가 2020년 입법부에서도 승리한 것으로 보입니다. 신문 발행 공고의 가치를 홍보하는 비영리 단체인 공고 자원 센터(Public Notice Resource Center)에 따르면 지금까지 인디애나, 뉴욕, 켄터키 및 버지니아에서만 약간의 차질이 발생했습니다.

입법 투쟁에서 초점은 일반적으로 정부 기관에 영향을 미치는 공시 조항(회의 및 청문회 발표, 재무 보고서, 예산 제안, 구역 변경 등)에 있습니다. 그러나 대부분의 신문에서 수익의 더 큰 부분은 상업 부문의 통지 요건에서 나옵니다. 여기에는 채무자 재산 경매, 기업의 설립 및 해산, 허가 및 면허 신청 등과 같은 범주가 포함됩니다.

뉴저지에서 신문 협회는 다음과 같이 추정했습니다. 공시 수익의 77% 2016년에는 비정부 출처였습니다.

결과적으로 신문업계는 신문 발행이 더 이상 필요하지 않게 된다면 납세자 절감액이 상대적으로 적을 것이라고 지적한다. 스티븐 키(Stephen Key) 전무이사 후지어 주립 언론 협회 , 인디애나 성인 1인당 연간 저축액은 50센트입니다. '나는 평범한 Hoosier가 그것이 세금 낭비라고 말하는 것을 들어 본 적이 없습니다.'라고 그는 말했습니다.

대부분의 입법 제안을 무산시키는 데 있어 신문의 성공은 다양한 무기에 기인합니다. 예를 들어, 국회 의사당 로비의 힘, 언론인과 입법자와의 개인적인 관계, 저명한 사설 등입니다. 그들은 또한 유료 인쇄 출판물 외에도 자체 웹 사이트 및 업계 웹 사이트에 무료로 공고를 게시함으로써 디지털 논쟁을 어느 정도 무력화했습니다. 신문 웹사이트의 트래픽은 정부 사이트의 트래픽을 훨씬 초과한다고 그들은 말합니다.

그러나 대부분 신문은 인쇄본보다 인터넷의 승리에 대한 모든 가정에도 불구하고 신문이 특히 작은 마을에서 중요한 정부 사업에 대해 시민들에게 경고하는 최고의 수단이라는 것을 보여주는 연구에 의존합니다.

공시자료센터는 “신문을 읽을 때 촉각적, 사색적 경험, 지면의 크기는 우리가 예상하지 못한 정보를 찾도록 격려한다”고 말했다. 보고서 . “공고는 (인터넷에서) 기회가 없습니다. 길을 잃고 쉽게 숨겨집니다.”

신문은 지금까지 공시 수입을 유지하는 데 성공했지만 성공이 계속될 것이라는 의미는 아닙니다. 정부 웹사이트로 통지를 전송하는 입법 제안 외에도 디지털 뉴스 스타트업은 게임에 참여하기 위해 선동하고 있습니다.

그만큼 뉴 헤이븐(코네티컷) 독립 국내 최초의 디지털 뉴스 사이트 중 하나인 , 공시 비즈니스를 유치한 최초의 사이트 중 하나였습니다. 이 사이트의 설립자이자 편집자인 Paul Bass는 주로 시의회와 시 서기의 수익이 연간 약 10,000달러에 이른다고 말했습니다. Claire Schoen, 이사회 회장 코네티컷 비영리단체 NancyOnNorwalk , 이 사이트는 지역 및 주 정부로부터 약 5,000달러를 가져옵니다.

크리스 크루슨(Chris Krewson) 전무이사 라이온 출판사 , 공시 비즈니스를 유치한 5개의 다른 디지털 뉴스 사이트를 나열했습니다.

지역 공무원은 인쇄물 발행에 대한 법적 요구 사항을 충족하는 것 외에도 자발적으로 이러한 통지를 게시하는 경우가 많습니다. 8세의 경우입니다. 체스터 전신 . 하지만 금액은 많지 않습니다.

소유주인 Prairie는 '지방 정부의 공지 및 기타 광고로 연간 2,000달러를 벌고 있다면 저는 기쁩니다.'라고 말했습니다.

프레리는 신문이 점점 약해짐에 따라 디지털 뉴스 사이트가 더 많은 공시 사업에 적합해야 한다고 주장하기 위해 주도인 몽펠리에를 두 번 방문했습니다. 지금까지 대답은 아니오였습니다. Source Media Group의 사장인 Jay Allred도 같은 경험을 하여 오하이오 주의 통지법에 이의를 제기했지만 실패했습니다.

안에 2017 컬럼비아 저널리즘 리뷰 기사 , 디지털 뉴스 사이트 Bklyner의 발행인 Liena Zagare와 현재 New York Times 미디어 칼럼니스트인 그녀의 남편 Ben Smith는 공시법이 커뮤니티 뉴스 스타트업을 어렵게 만드는 '일종의 좀비 인쇄기'를 뒷받침하고 있다고 주장했습니다. 성공하기 위해.

신문의 경제적 건전성이 약화되고 통합 속도가 빨라짐에 따라 소유주는 현상 유지에 대한 높은 동기를 갖게 됩니다. 수 크로스(Sue Cross) 전무이사 겸 CEO 비영리 뉴스 연구소 , 이것은 왜곡된 인센티브를 만들 수 있다고 말했다.

Cross는 그녀가 디지털 비영리단체가 되는 데 관심이 있는 출판사와 대화를 나눴다고 말했습니다. '유료 법률 광고가 구명줄에서 함정으로 변한 것은 아닌지 궁금합니다.'

십 년 전 나는 보고서를 공동 작성했습니다. ~와 함께 제프리 코완 신문 및 기타 뉴스 기업에 대한 정부의 오랜 보조금이 감소한 방식을 문서화한 University of Southern California. 우편 보조금의 사실상 폐지로 인한 삭감은 특히 지역 뉴스에 큰 영향을 미쳤습니다.

그 신문에서 우리는 다른 사람들과 함께 지역 뉴스를 지원하는 다른 큰 보조금(공시)도 취약하고 사라질 수 있어 전국에 뉴스 사막을 만들 수 있다고 경고했습니다.

하지만 신문이 사라진다고 해서 지역 뉴스에 대한 공시 보조금도 반드시 없어져야 하는 것은 아닙니다.

정부가 공고를 자체 웹사이트로 리디렉션하더라도 지역 및 주 공무원은 버몬트주 체스터 타운의 주도를 따라 자발적으로 고향 디지털 뉴스 사이트에 공지를 게시할 수 있습니다. 또는 입법부와 지방 정부가 이러한 디지털 사이트에 공지를 게시하도록 의무화할 수 있습니다.

마지막으로, 디지털 뉴스 사이트의 일반적인 광고 요금은 신문 요금의 일부이기 때문에 정치인은 저축을 사용하여 다른 방법으로 지역 뉴스에 보조금을 지급할 수 있습니다.

예를 들어, 뉴스 그룹이 의회에 보낸 최근 서한은 Steven Waldman의 오랜 제안 정부가 지역 뉴스 매체에 군대 모집 광고, 인구 조사 정보, 건강 경고 등의 범용 광고를 더 많이 게재하도록 합니다. Waldman은 새로운 수익이 10억 달러 이상을 의미할 수 있다고 추정합니다.

물론 정부 뉴스 보조금에 대한 그 아이디어와 다른 아이디어는 논란의 여지가 있습니다. 그러나 점점 더 많은 미국인이 자신의 고향에 대한 정보를 얻을 수 있는 실질적인 방법을 찾지 못한다면 여론이 바뀔 수 있습니다.

게다가 뉴스 보조금 논란은 역사적 맥락에서 바라볼 필요가 있다. 200년 이상 동안 연방, 주 및 지방 정부는 공시 형태로 지역 뉴스에 대한 간접 보조금을 제공해 왔습니다.

대부분의 사람들은 대중에게 알리고 지역 뉴스 보도를 승인하는 데 도움이 된다는 점에서 꽤 잘 진행되었다는 데 동의할 것입니다.

은퇴한 신문 편집장인 David Westphal은 커뮤니케이션 리더십 및 정책센터 서던캘리포니아 대학교에서.