David Axelrod: '나는 시카고 대학교에 다녔고 시카고 트리뷴에서 교육을 받았습니다'

버락 오바마 대통령의 역사적인 2008년 캠페인을 조정하는 데 도움을 준 David Axelrod는 상트페테르부르크 시내에서 열린 정치 및 미디어 포럼에 참여하기 전에 금요일 포인터를 방문했습니다. (사진: James Borchuck, Tampa Bay Times)

아직, 어쨌든.

그것은 알아야 할 누군가의 말입니다. 버락 오바마라는 젊은 일리노이 상원의원을 2008년 역사적인 대통령 승리로 이끌도록 도운 정치 메시지의 달인인 David Axelrod. 그의 후보자가 선거에서 승리한 후 Axelrod는 백악관으로 이사하여 대통령이 되었습니다. 대통령의 수석 고문은 2선 우승을 거머쥐기 위해 자리를 떠나기 전입니다.

그러나 그것은 모두 Axelrod의 두 번째 행위입니다. 텔레비전에 대한 그의 평가를 보면 알 수 없지만 대통령 측근은 신문에 뿌리를 두고 있습니다. 정치 후보자에게 조언하기 위해 떠나기 전에 Axelrod는 Chicago Tribune의 뛰어난 기자였으며 27세에 신문사의 시청 지국장이 되었습니다. 요즘 그는 자신이 설립한 시카고 대학의 정치 연구소, CNN의 고위 정치평론가로서의 의무.

Poynter는 정치 및 미디어 포럼에 참여하기 전에 Axelrod를 금요일에 만나서 기자로서의 첫 경력이 정치 고문 및 교육자로서의 그의 세월에 어떤 영향을 미쳤는지 들었습니다.

현재 캠페인에 사용할 수 있는 가장 중요한 메시징 도구는 무엇입니까?

우리는 선택에 있어서 너무 혼란스러워서 텔레비전이 예전처럼 지배적이지 않습니다. 그러나 이미지와 사운드로 사람들의 집에 들어와 그들의 감정을 연구하고 직접 호소할 수 있기 때문에 여전히 정말 중요한 매체입니다. 그래서 여전히 중요하다고 생각합니다.

즉, 소셜 미디어는 각 선거와 함께 더 중요해집니다. 그리고 아마도 빠르면 2016년에 이 둘의 합병을 보게 될 것이라고 생각합니다. 사람들이 자신의 관심사와 관심사에 맞게 조정된 미디어를 휴대전화로 사용하기 시작할 때입니다.

확실히 진화가 있었습니다. 2008년에도 우리가 출마했을 때 Twitter는 초기 단계였습니다. 실제로 그 캠페인의 요소는 아니었습니다. 페이스북은 2012년 캠페인 전략의 필수 요소였으나 거의 그렇지 않았습니다. 우리는 Facebook 팔로어를 구축하고 그 사람들을 사용하여 친구들과 이야기하는 데 정말 집중했습니다. 그리고 우리는 그들이 광고나 다른 제3자보다 훨씬 더 신뢰할 수 있는 우리 메시지의 대표자였기 때문에 대화가 필요한 친구에 대한 좋은 느낌을 가지고 있었습니다.

소셜 미디어가 TV를 대체하는 지배적인 메시징 매체라고 생각하십니까?

단기간에 아닙니다. 그러나 나는 당신이 점점 더 많이 보게 될 것이며 상업 광고주를 통해서도 보게 될 것이라고 생각합니다.

다른 동반 개발은 빅 데이터의 진화와 유권자에 대한 정보의 양입니다. 예를 들어 우리 캠페인에서 우리는 전쟁터에 있는 3,600만 유권자의 데이터를 분석할 수 있었고, 누가 우리에게 반대표를 던지고, 누가 우리에게 투표했는지, 스윙 유권자가 누구인지, 자신의 선호도와 가능한 관심사가 무엇인지 많이 알고 있었습니다.

우리는 데이터를 사용하여 미디어를 구매하는 방식을 변경하는 프로그램을 개발하여 케이블에서 광고주 프로필을 얻고 '이것이 이 시장에서 우리의 목표입니다. 우리는 이 프로필에 맞는 모든 사람에게 광고하고 싶습니다.' 그리고 우리는 Mitt Romney보다 훨씬 더 효율적으로 TV를 구매했습니다. 우리는 그의 9개까지 64개의 케이블 네트워크를 사용하고 있었고 그렇게 구매함으로써 연간 예산의 약 15%를 절약했습니다. 우리는 목표를 달성하는 데 훨씬 더 효율적이었습니다. 우리가 설득해야 할 마지막 유권자는 야간 뉴스를 보는 사람들이 아니라는 것이 밝혀졌기 때문입니다.

전 세계의 수많은 저널리스트들처럼 이제 여러분만의 팟캐스트가 있습니다. 액스 파일. ” 어떻게 팟캐스트를 접하게 되었나요?

나는 그것을 좋아한다. 나는 이 대화를 한 후에 무슨 일이 일어나고 사람들이 그것을 어떻게 받아들이고 있는지 전혀 모릅니다. 하지만 흥미로운 사람들과 그들의 삶에 대해 이야기할 수 있는 오랜 시간을 갖는 것은 정말 재미있습니다. 저는 대부분 정치와 저널리즘 분야에서 활동하는 사람들과 이야기하고 있습니다.

나는 그런 식으로 접근하고 사람들에게 이 사람들이 누구이며 그들의 경험이 무엇인지에 대해 더 풍부한 감각을 제공하려고 노력합니다. 그리고 저에게 그것은 폭발이었습니다.

냉철하고 적대적인 보도의 전통을 지닌 뉴스룸인 Chicago Tribune의 기자에서 당신의 메시지에 도전하는 기자들을 상대해야 하는 정치 고문의 위치로 어떻게 전환되었습니까?

내 가장 좋은 관계 중 일부는 기자 및 기자와 있습니다. 좋은 저널리즘을 정말 존경합니다. 내가 화를 내는 유일한 때는 사람들이 더 깊이 파고 들어야 할 질문을 하지 않고 엄격한 저널리즘을 하지 않고 관습적인 지혜를 반복하지 않는다고 느낄 때입니다.

그러나 저널리즘에서 자란 사람으로서 제 직업 중 하나는 언론인의 역할이 무엇인지 정치인들에게 설명하는 것입니다. 그들은 속기사가 되어 의심할 여지 없이 우리의 메시지를 적어서 대중에게 전달하는 것이 아닙니다. 그들은 어려운 질문을 하기 위해 존재합니다.

언론인의 역할은 권위에 도전하는 것이라고 생각합니다. 저널리즘을 그만둔 이유 중 하나는 신문사에서 승진하려면 기업 시민이 되어야 한다고 느꼈기 때문입니다. 그건 제가 아니었습니다. 나는 더 이상 정부 관리가 나에게 질문을 하지 않고 말하는 것을 받아들이라는 기업 경영진의 지시를 의심 없이 따르고 싶지 않았습니다.

중요한 자질이라고 생각하고 존경합니다. 내가 존경하지 않는 것은 손쉬운 관습적 사고입니다. 오늘날 정치 보도에는 무리 정신이 많이 있습니다. 나는 올바른 질문을 하고, 깊이 있고, 가정으로 시작하지만 기꺼이 그러한 가정을 반증하는 사람들을 존경합니다.

지금은 그 어느 때보다 많은 정치적 보도가 있습니다. 그러나 정치 보도의 질이 그 어느 때보다 좋아졌습니까?

고르지 않다. 오늘날 수행되고 있는 몇 가지 훌륭한 정치적 보고가 있습니다. 그러나 시간 압박 때문에 모든 것이 즉각적이고 뉴스 주기가 없기 때문에 먼저 작품을 게시하고 온라인에 접속해야 한다는 압박감이 있습니다. 내가 시작했을 때 뉴스 사이클이 있었습니다. 예, 당신은 다른 논문을 이기고 싶었지만 다음 마감일까지 시간이 있었습니다. 편집자들은 질문할 시간이 있었고 오늘날 경쟁자가 많지는 않았습니다. 더 많은 기자들이 하고 싶은 일을 할 시간이 없고, 그들 중 많은 사람들이 그들이 물어야 할 질문을 할 편집자가 없기 때문에 훨씬 더 힘든 분야가 된 것 같아요.

당신은 시카고 대학교 정치 연구소의 설립자이자 이사입니다. 초당파적 교육을 제공한다는 기관의 사명과 자신의 개인적인 견해 사이의 균형을 어떻게 맞추십니까?

내 임무는 정치에 대한 관점을 규정하는 것이 아닙니다. 공화당원인 아이들과 민주당원인 아이들, 그리고 모든 것에 대해 독립적이고 회의적인 아이들이 있습니다. 내 임무는 경기장에 있는 것이 중요하다는 것을 그들에게 설득하는 것입니다. 최선의 정치란 정말로 고귀한 것입니다. 우리가 보는 광경을 감안할 때 때때로 그렇게 하기 어려운 경우입니다.

그러나 그것은 우리가 역사의 수레바퀴를 잡고 돌리는 방식입니다. 그리고 우리는 그 분야에 진출하기 위해 밝은 젊은이들이 필요합니다. 항상 후보자로서가 아니라 고문으로서, 정책 담당자로서, 기자로서 우리가 좋은 방향으로 가고 있는지 확인합니다. 저는 젊은 공화당원들을 멘토링하는 특이한 위치에 있습니다. 하지만 기꺼이 경기장에 들어가고자 하는 모든 사람을 존경합니다. 우리는 열심히 싸우고 서로 다른 생각을 가지고 있지만 누군가가 당신과 다른 관점을 가지고 있다면 당신과 같은 미국인이 아니라 사실상의 미국인이라는 이 나라의 관념에서 벗어나야 한다고 생각합니다.

젊었을 때 다시 해야 한다면 시카고 트리뷴에서 시작하시겠습니까? 아니면 정치연구소에 등록하시겠습니까?

어렸을 때는 그런 게 없었기에 정치연구소를 시작했어요. 저는 시카고 대학교의 학생이었고 시카고가 흥미로운 정치 도시이기 때문에 그곳에 왔지만 1800년 이후에 일어난 일에 대해 이야기하고 싶어하는 사람들을 별로 찾을 수 없었습니다. 젊은이들을 위한 참여의 길이 있었던 곳. 제가 어렸을 때부터 보아온 그 어떤 세대보다 대중적인 면이 많은 세대입니다. 그러나 정치가 변화를 만드는 유효한 방법인지에 대해서는 많은 회의론이 있습니다. 그리고 내 일은 그들이 그렇게 할 수 있도록 하는 것입니다.

그러나 나는 이것을 말하겠다. 나는 시카고 트리뷴에서 젊은 기자로서 보낸 세월을 무엇과도 바꾸지 않았을 것이다. 저는 항상 말합니다. 저는 시카고 대학교에 다녔고 시카고 트리뷴에서 교육을 받았습니다. 저는 도시뿐만 아니라 삶과 사람들에 대해 많은 것을 배웠습니다. 나는 결코 노출되지 않았을 일에 노출되었습니다. 훌륭하고 훌륭한 경험을 했습니다. 저는 저널리스트로 일한 세월을 회상하며, 여러분이 하고 싶은 거의 모든 일에 훌륭한 배경이 될 것이라고 생각합니다.

참고: 일부 질문과 답변은 길이와 명확성을 위해 편집되었습니다.