New Yorker는 새로운 스마트폰 앱으로 디지털 가입자를 유치할 수 있습니까?

뉴요커. (Flickr를 통한 Tom Small의 사진)

New Yorker는 화요일 New Yorker Today를 출시했습니다. 이 앱은 새로운 디지털 구독자를 유치하기 위해 주간 잡지에 최신 디지털 정보를 제공하는 스마트폰 앱입니다.

iPhone 전용 앱은 현재 The New Yorker에서 청구한 'The New Yorker가 생산하는 모든 것, 즉 잡지, 웹 사이트, 비디오 및 팟캐스트를 얻을 수 있는 빠르고 간단한 방법'입니다. 안에 게시하다 앱 출시를 예고한 New Yorker는 The New Yorker Today를 주간지의 디지털 혁명으로 가는 길의 최신 단계로 선정했습니다.

우리의 가치와 엄격함은 변함이 없지만, 우리는 당신이 우리 작품을 더 쉽게 읽고 볼 수 있도록 하는 기술을 수용하기 위해 모든 노력을 기울였습니다. Facebook이나 Twitter, Flipboard 내부를 통해 또는 누군가 WhatsApp에서 링크를 보냈기 때문에 우리를 읽을 수 있습니다. 홈페이지나 끝없는 소셜 미디어 스트림을 통해 우리를 읽을 수 있습니다. 그러나 점점 더 많은 곳에서 휴대 전화로 우리를 읽을 가능성이 높습니다. 사실, 최근 몇 년 동안 우리가 발견한 즐거운 사실 중 하나는 독자들이 휴대전화로 우리의 가장 긴 글(1만 1500단어)을 완성한다는 것입니다.

New Yorker Today는 다른 New Yorker 제품과 마찬가지로 단골 사용자를 육성하여 구독자를 구축하는 것을 목표로 합니다. 앱은 처음 30일 동안 무료로 다운로드하여 사용할 수 있습니다. 그 후 비구독자는 무제한 사용을 위해 월 $8.99의 요금을 지불해야 합니다. 이것은 New Yorker의 계량형 페이월 전략을 연상시킵니다. 이 전략은 다소 직관적이지 않습니다. 웹 트래픽 증가 . 그것은 또한 발 뒤꿈치에 온다. 50% 인상 New Yorker의 연간 디지털 구독 가격은 $89.99로, New Yorker 독자는 구독 비용에 다소 무관심하다는 믿음에서 비롯되었습니다.

인쇄 광고의 불가피한 쇠퇴에 직면한 대부분의 레거시 조직과 마찬가지로 New Yorker는 독자로부터 수익의 더 많은 부분을 창출하려고 노력하고 있습니다. 오늘의 출시는 그 방향으로 나아가는 또 다른 단계입니다. 이 잡지는 소셜 미디어와 모바일 브라우저를 통해 휴대전화로 몇 가지 기사를 보고 올바른 사용자 경험을 가진 유료 구독자로 전환될 수 있는 캐주얼 뉴요커 독자의 미개척 청중이 있다고 장담하고 있습니다.

New Yorker.com의 편집자인 Nicholas Thompson은 '아직 구독하지 않은 휴대폰으로 우리 이야기를 읽는 많은 사람들이 있다고 생각합니다.'라고 말했습니다. '저희의 가설은 만약 우리가 이 앱을 만들면 — 우리가 정말 간단한 피드를 만든다면 — 사람들이 그것을 테스트하고 돌아올 것이고, 그들은 한 달에 20개의 이야기를 읽고 싶어한다는 것을 알게 될 것이라는 것을 알게 될 것입니다. 한 달 후에 구독하게 될 것입니다.”

구독자 중심의 뉴스 앱은 과거에 독자들의 관심을 끌기 위해 고군분투했습니다. NYT Opinion은 2014년 6월 The New York Times에서 월 6달러의 가격으로 출시했습니다. 폐쇄 앱이 상당한 유료 잠재고객을 찾지 못한 후 타임즈도 마찬가지로 전환 지금 지금 , 집계 중심의 뉴스 앱으로 월 8달러의 수수료가 너무 높아 많은 청중을 끌어들이지 못한 후 후원 모델로 전환되었습니다.

Thompson은 수익 창출 아이디어를 제쳐두고 New Yorker Today는 잡지를 더 쉽게 읽을 수 있는 방법을 찾고 있는 잡지의 현재 구독자에게 가치를 더할 것이라고 말했습니다. 그리고 이는 현대 미디어 회사로 거듭나기 위한 회사의 지속적인 노력에서 중요한 단계입니다.

Thompson은 '85년 동안 우리는 주간지였습니다. “그리고 점차 우리는 다른 많은 것이 되었습니다. 우리는 웹사이트가 되었고, 라디오 쇼가 되었고, TV 쇼가 되었습니다. 그리고 이제 우리는 주간지와 오늘 막 발행한 모든 내용을 포함하는 앱이 되었습니다.'