Financial Times 독자의 40%는 질문을 받으면 광고 차단을 중단합니다.

파이낸셜 타임즈는 2015년 7월 23일 목요일 런던에 전시되어 있습니다. (AP Photo/Frank Augstein)

마지막으로, 디지털 광고 비용을 위한 싸움에서 고무적인 소식이 있습니다.

파이낸셜 타임즈(Financial Times)는 오늘 아침 웹사이트에서 광고 차단기 사용을 방지하기 위한 30일 간의 실험을 거친 후 독자의 거의 40%가 요청을 받았을 때 광고를 보기로 동의했다고 발표했습니다.

파이낸셜 타임즈(Financial Times)의 글로벌 광고 영업 및 전략 이사인 도미닉 굿(Dominic Good)은 보도자료에서 실험 결과는 독자들이 뉴스를 읽는 과정에서 광고를 허용할 의향이 있다는 지표라고 말했다.

그는 “FT 독자들과의 열린 대화를 통해 우리는 양질의 독립 저널리즘을 위한 수익원으로서 광고의 중요성을 강조하고 있다”고 말했다. '이러한 결과는 FT 독자가 독자/출판사 가치 교환의 일부로 광고를 수락하고 파트너와 함께 최상의 광고 경험을 만들 수 있다고 우리를 신뢰한다는 것을 보여줍니다.'

파이낸셜 타임즈(Financial Times)는 독자들에게 FT.com의 '화이트리스트' 또는 광고를 허용하도록 설득하기 위해 세 가지 다른 종류의 메시지를 사용했습니다. 한 가지 방법은 직접적인 질문을 하는 것이었습니다. 사이트 하단에 저널리즘에 자금이 필요하다는 것을 강조하는 눈에 잘 띄지 않는 배너가 있습니다. 이 방법으로 인해 거의 40%의 사용자가 사이트를 화이트리스트에 추가했습니다.

파이낸셜 타임즈를 통한 이미지.

두 번째 메시지는 파격적이었습니다. 전체 단어 제거 스토리에서 공백으로 대체하고 독자에게 사이트를 화이트리스트에 추가하도록 요청했습니다. 그 전략은 독자의 47%가 광고를 보도록 설득했습니다.

마지막 메시지는 웹사이트에 대한 액세스를 제한했으며, ​​이는 독자의 2/3가 광고 차단기를 끄도록 설득한 전략이었습니다.

광고 차단 도구가 디지털 광고 비용을 줄이기 시작한 이후 Forbes, Wired, The New York Times 및 Slate를 비롯한 많은 게시자는 독자에게 사이트를 화이트리스트에 추가하도록 요청하는 캠페인을 시작했습니다. 이러한 메시지는 요구하기보다는 정중한 경우가 많습니다. 게시자는 독자의 관심을 끄고 그들의 총 관객 수를 손상 .

광고 차단은 여전히 ​​온라인 게시자(A 최근 보고서 스마트폰 사용자의 약 5분의 1이 광고 차단기를 사용하는 것으로 추정됨), 독자가 광고를 보도록 설득하기 위한 싸움에서 성공 사례가 있었습니다. 리투아니아에서 두 번째로 큰 뉴스 조직인 15Min.lt는 최근 독자들에게 사이트를 허용 목록에 추가하도록 요청하는 비디오를 게시했으며 광고 차단 노출이 거의 75% 감소하는 것을 확인했습니다.