690개의 고무줄과 수박으로 BuzzFeed는 Facebook Live의 첫 번째 진입로 순간을 만듭니다.

그것은 충분히 무해하게 시작되었습니다.

두 명의 BuzzFeed 직원이 작업복과 보안경을 착용하고 작은 원형 테이블 주위에 앉았습니다. 그 사이에는 수박과 고무줄 더미가 있었습니다. 그들의 임무는 긴장이 풀릴 때까지 점차적으로 밴드를 추가하여 수박을 날려 버리는 것입니다.

한 시간 동안 그 긴장과 BuzzFeed의 청중은 기하급수적으로 증가할 것입니다. 버즈피드 대변인에 따르면 페이스북 라이브를 통해 방송된 이 영상은 최고조에 80만 명이 넘는 사람들이 동시에 시청했다고 한다. 관점에서 보면 다음보다 더 많은 시청자가 있습니다.

• MSNBC '의 2월 평균 총 시청자수. (526,000)
• 시청자 수, 평균적으로 , 2015년 매주 일요일 '신뢰할 수 있는 출처'를 시청한 사람. (522,000)
• 실시간 스트리밍 같은 시기에 콘서트를 하고 있던 밴드 위저(Weezer) 출신. (18,000)

BuzzFeed는 두 명의 스태프, 과일과 디지털 녹음기로 제작 비용의 일부만으로 케이블 뉴스 쇼보다 더 많은 시청자를 끌어들일 수 있었습니다. 이는 매우 큰 보상을 위한 하찮은 투자이며 소셜 미디어에서 대화의 많은 부분을 포착하는 '차도 순간'을 생성하는 Facebook Live의 힘을 말해줍니다.

여느 성공과 마찬가지로 BuzzFeed의 실험은 빠르게 모방자를 낳았습니다. Fortune의 디지털 편집자인 Daniel Bentley는 빨리 오렌지를 스테이플하기 시작했습니다 Facebook Live에서 동료들로부터 허황된 소리를 내고 17,272개의 조회수와 망한 과일을 얻었습니다.

그렇다면 BuzzFeed의 비디오가 Bentley의 비디오보다 수천 건의 조회수를 기록한 이유는 무엇입니까? 고무줄 챌린지에서 발생하는 육체적, 정서적 긴장과 관련이 있다고 생각합니다. BuzzFeed가 비디오를 시작했을 때 직원들은 명확한 목표와 미리 정해진 끝을 밝혔습니다. 그들은 수박을 날려버리겠다고 했습니다. 이것은 스트림을 위한 유용한 프레이밍 장치 역할을 했으며 한 시간 동안 사람들의 참여를 유지했습니다.

긴장감이 고조되면서 점점 더 많은 사용자가 시청했습니다. 모두가 이야기가 어떻게 끝날지 알고 있었지만(박막이 터지면서) 언제, 정확히 어떻게 될지는 몰랐습니다. 팽팽한 긴장감이 시청률을 끌어올렸고, 수박과 함께 정시에 폭발할 준비가 된 관객으로 정점을 찍었습니다.

BuzzFeed의 발자취를 따르려는 뉴스 조직은 오늘 시연한 두 가지 교훈을 기억하는 것이 좋습니다. 첫째, 실시간 스트림은 뉴스 조직에서 생성한 다른 콘텐츠와 마찬가지로 스토리입니다. 최상의 상태에서 시작, 중간 및 끝이 있어야 합니다. 이상적으로는 시청자의 감정적 반응을 이끌어내는 것입니다. 그리고 가능하다면 청중의 관심을 유지하기 위해 불확실성의 요소를 포함해야 합니다.

물론 모든 라이브 스트림이 오늘의 비디오와 같은 성공을 거두지는 않을 것입니다. 대부분의 언론사는 온라인에서 볼거리를 제공하기 위해 스턴트를 준비하지 않습니다. 하지만 페이스북이 언론사를 허용하기 시작하면서 수익을 창출하다 실시간 스트림, 뉴스룸 관리자는 오늘의 교훈을 자신의 보도에 어떻게 적용할 수 있는지 알아내는 것이 현명할 수 있습니다.

보정 : 이 이야기의 이전 버전은 2016년 1분기 MSNBC의 시청률을 잘못 기재했습니다.