Time Inc.의 블록버스터 판매가 의미하는 것

오랫동안 잡지 회사의 왕이었던 Time Inc.의 30억 달러 일요일 저녁 판매는 놀랍지 않다는 점에서 놀랍습니다. 이제 이것은 한때 만능 미디어 회사의 기본 비즈니스 모델을 변화시킨 디지털 혁명에 대한 중요하지만 각주가 될 것입니다.

그러나 그것이 반드시 Time, Sports Illustrated, People과 같은 유명 타이틀이 사라지거나 분홍색 전표가 보내지면서 많은 언론인들이 이력서를 새로 고쳐야 한다는 것을 의미하지는 않습니다. 새로운 소유자가 동일한 유명한 출판물을 궁극적으로 판매하는 것을 포함하여 조금 더 복잡할 수 있습니다.

신성한 책의 발행인 등은 Better Homes & Gardens의 발행인인 Meredith Corp.의 인수를 발표했으며 현재 곤경에 처한 잡지 업계의 오랜 기간 동안 주당 18.50달러에 인수했습니다. 거의 30억 달러에 달하는 모든 현금 거래에서. New York Times는 이전에 거래의 임박한 성격을 보도한 바 있습니다. 반복되면서 거래가 공식적으로 발표된 후 이데올로기적으로 보수적인 Koch 형제의 재정적 지원을 받았습니다.

이는 매우 영리하고 효율적인 두 회사인 Meredith와 Hearst가 업계의 두 주요 업체가 될 것임을 의미한다고 미시시피 대학의 Magazine Innovation Center 소장이자 오랜 업계 분석가인 Samir Husni가 ​​말했습니다.

인쇄 산업 분석가인 켄 닥터는 '메러디스는 좀 더 산문적이지만 더 확실한 본능을 가지고 있었습니다. 오래 전에 잡지사를 포기하고 국내 최고의 여성 관객 시장을 자처했습니다. 그런 의미에서 (청중의) 제목 간 집계와 디지털 타겟팅을 위한 집단을 분할 및 분할하는 것을 이해합니다. 또한 Times와 다른 회사가 브랜디드 콘텐츠를 새로운 수익원으로 활용하기 훨씬 전에 콘텐츠 마케팅을 실험하고 완성했습니다. 물론 그 여성의 마케팅 위치와 잘 연결됩니다.'

'Time Inc에 대한 짧은 이야기: 인쇄에서 디지털로의 주요 전환에서 오랫동안 역할을 해왔지만 리더는 거의 없었습니다. 여기에는 페이월, 브랜드 콘텐츠(기존 맞춤 출판에서 성장), 이벤트, 속보 강조, 와인 클럽, 아마도 현재 팟캐스트가 포함됩니다.'

그는 최초의 회사 타이틀 수집가 중 하나였던 Pathfinder를 회상했습니다.

기억나지 않으세요? 음, 닥터가 말했습니다. 페이월을 실험했지만 유료 구독 전략은 일관성이 없었고 독자들에게 혼란을 주었습니다.'

'이 모든 것을 통합하면 거의 의도했던 통합입니다.'

Husni는 인쇄 산업 문제는 제쳐두고 '잡지 사업에서 벌어야 할 돈이 여전히 많이 있습니다. 그리고 항상 검소하게 사업을 운영하던 사람들이 여전히 잘하고 있습니다. 허스트와 메러디스처럼. 부푼 사람들이 문제가 있는 사람들이다'라고 타임을 비롯해

Husni는 수백 명의 사람들과 함께 거대한 편집 작업을 하는 주간지가 대부분 미국에서만 존재했다고 지적했습니다. 다른 곳, 특히 유럽으로 가십시오. 우수한 잡지를 포함하여 그에 상응하는 잡지는 훨씬 적은 수로 운영되었습니다. 그는 이곳의 잡지 산업이 너무 성공적이어서 고용 외에는 돈으로 무엇을 해야 할지 몰랐다고 말했습니다. 신문 산업과 마찬가지로 이제는 대가를 치르고 비즈니스 모델의 고통스러운 변화를 견뎌야 합니다.

Meredith와 Hearst는 세계에서 가장 큰 잡지 회사가 될 것이라고 그는 말했습니다. 그러나 그는 Meredith가 월간 발행에 익숙해져 있기 때문에 더 유명한 Time Inc. 출판물, 특히 주간지 일부를 궁극적으로 판매할 가능성을 무시하지 않았습니다(Better Homes & Gardens는 여전히 월간 760만 부씩 발행하는 괴물입니다).

'그리고 그들은 아마도 회사 전체에 지불하는 것보다 그것들을 판매함으로써 더 많은 돈을 벌 수 있을 것입니다. People, Time 및 Sports Illustrated의 브랜드에는 여전히 많은 힘이 있습니다.' 그리고 그 잡지의 일부가 개그를 퍼붓는 한, 하나 이상의 잠재적 입찰자(그들이 경매에 부쳐진다면)는 American Media Inc.가 National Enquirer를 발행하고 더 일찍 올해는 Us Weekly를 구입했습니다.

기자들이 신발을 신고 떨고 있어야 합니까?

Husni는 반드시 그런 것은 아니라고 생각합니다. Meredith는 일반적으로 일하기 좋은 곳이었고('아마도 중서부의 전통일 것입니다'라고 그는 Des Moines에 기반을 둔 회사를 암시함) 이론상으로 그는 극적인 비용 절감을 예상하지 않습니다.

Time Inc.와 또 다른 주요 산업 강국인 Conde Nast는 최근 유사하고 불가피한 디지털 운영으로 전환하는 가운데 특정 잡지의 정기 해고와 빈도 축소를 발표했습니다.