가치 있는 헤드라인을 작성하는 방법의 8가지 비밀

스토리 공유 네트워크 Upworth에 대해 내가 읽은 가장 좋은 점은 Katy Waldman이 Slate를 위해 작성했으며 지역 신문인 Tampa Bay Times에 다시 게시되었습니다. 나는 일찍 동료들로부터 정보 공유에 대한 Upworth의 접근 방식의 현재 유명한 상표인 3줄 헤드라인 스타일에 대해 경고를 받았습니다.

그 스타일…

우리가 절대적으로 가지고있는 이유를 참조하십시오
터무니없는 아름다움의 기준
단 37초

... 저항할 수 없을 정도로 매력적이라는 찬사를 받았고 냉소적으로 착취적이라는 공격을 받았습니다. 현재로서는 그 싸움에 개가 없습니다.

내 각도는 쓰기 전면에 있습니다. 나는 Upworth에서 시간을 보냈고 헤드라인에 특별한 주의를 기울였습니다. 뭐라고 요 작가들은 노력했지만 어떻게 그들은 그것을 하려고 했다. 독자 여러분, 이 미니 장르를 마스터하고 싶다면 반복되는 움직임과 전략을 살펴보십시오.

6월 16일 월요일 Upworth.com 페이지의 스크린샷.

1. 불의에 분노하라 . 내가 읽은 헤드라인의 높은 비율은 불의를 설명하거나 그러한 불의에 대한 고무적인 도전이나 구제책을 보여주는 이야기나 비디오를 나타냅니다. 분노를 유발하여 시선을 사로잡는 것은 저널리즘의 오래된 움직임입니다. (최근 지역 뉴스에 버스 기사가 자폐아를 뺨을 때리는 비디오가 있었습니다.) 어떤 경우에는 작가가 옳다고 생각하는 일을 하는 사람들이 있습니다. 또는 그들은 잘못된 일을 합니다. 핵심은 독자가 작가가 부당함을 느낀다는 것을 인식하고 독자도 같은 감정을 느끼도록 유도하는 것입니다.

둘. 놀라거나 영감을 받다 . '젠장, 마사, 이것 좀 봐'라는 조잡한 제목으로 진행되는 일종의 전통적인 뉴스 기사가 있습니다. 가족 중 한 사람이 기이하거나 웃기거나 엉뚱한 것을 읽는 아침 식사의 순간을 가족 고양이가 이웃의 개의 공격에서 유아를 구한 최근의 사례로 설명합니다. 이른 아침에 제 아내 Karen은 보통 자신의 Facebook 페이지를 확인하면서 'Roy, 이리 오세요. 이걸 봐야 합니다.'라고 외칠 것입니다. 업워디가 도발하려는 페이스북 공유 본능이다.

삼. 엔진을 구축 . 작가이자 교사인 Tom French는 내러티브에 활력을 불어넣는 근본적인 주제를 설명하기 위해 '엔진'이라는 단어를 처음으로 사용했습니다. 정의에 따르면 엔진은 스토리를 읽어야만 답을 얻을 수 있는 질문입니다. 고전적인 엔진은 '누가 그것을 했습니까?'입니다. 또는 '유죄 또는 무죄?' 그러나 독자의 호기심을 불러일으키는 '이 비디오를 놓치고 싶지 않습니다.'와 같이 간단한 엔진도 있습니다. 이 비디오에서 내가 놓치고 싶지 않은 것은 무엇입니까?

4 . 숫자를 사용하여 독자가 짧은 시간에 많은 정보를 얻을 수 있음을 암시합니다. . Upworth에 글을 쓰려면 숫자, 숫자, 숫자가 필요합니다. 숫자는 크거나 작을 수 있지만 읽기 경험을 예측해야 합니다. 37초 동안 배울 내용. 초보 엄마에 대한 충격적인 사실을 밝혀줄 여섯 가지 질문.

5. 고전적인 매력을 두려워하지 마십시오. 섹스, 유명인, 기적의 치료법 . 이것은 침대에서 당신의 남자를 기쁘게 할 수 있는 12가지 확실한 방법에 대한 피할 수 없는 목록과 티저가 있는 Cosmopolitan의 표지가 아닙니다. 그러나 Upworth는 더 높은 사명과 목적에도 불구하고 특정 Pavlovian 각성제의 보편적인 매력을 인식합니다. 다음 요소를 결합할 수 있다면: 해변을 따라 개를 산책시키기 시작한 이후로 성생활을 향상시킨 유명인: 빙고.

6. 언어를 사용하고 헤드라인의 전통적인 경계에 얽매이지 마십시오. . Upworth에서는 전통적인 헤드라인 금기 사항 중 어느 것도 중요하지 않은 것 같습니다. 3줄에서 이 헤드는 표준보다 깁니다. 그들은 질문을 합니다. 그들은 첫 번째 사람을 사용합니다. 그들은 단어를 반복합니다. 전통적인 타블로이드 말장난을 넘어 언어를 가지고 노는 놀이. 이야기의 내용 아래에는 근본적인 메시지가 있습니다. 우리는 세상을 진정으로 걱정하고 세상의 놀라운 다양성을 여러분과 공유하고자 하는 헌신적이고 호기심 많은 사람들입니다.

7. 이상하고 흥미로운 것들을 나란히 놓아라 . 다른 곳에서 나는 저자들이 어떻게 함께 속하지 않는 두 가지 요소를 취하여 그것들을 병치하여 흥미와 빛을 생성하는 긴장을 만들어낼 것인지에 주목했습니다. 'Buffy Vampire Slayer'에서 'The Glamor of Grammar'까지 모든 것. 아마존에 대한 헤드라인에 알래스카라는 단어를 넣습니다. 노숙자 이야기에 도넛이라는 단어를 넣으십시오.

8. 헤드라인에서 이야기를 들려주세요 . Upworth 헤드의 세 줄은 종종 내러티브를 간단히 설명할 수 있습니다. 언어를 효율적으로 사용하면 독자에게 이야기가 무엇인지 '알려주고', 비디오는 그 이야기를 '보여주고' 헤드라인의 약속을 이행합니다.

다음은 내 글로스가 아래에 있는 15개의 최근 Upworth 헤드라인입니다.

이 사람들의 대부분은 옳은 일을 하지만 결국 남자들은? 나는 그들에게 소리칠 수 있기를 바랍니다.
엔진을 만듭니다. 분노에 힌트. 첫 번째 사람을 사용하는 것을 두려워하지 마십시오.

그녀는 동성애자들과 문제가 있다고 생각하지 않았지만 Anderson Cooper는 바로 그것을 해결했습니다.
좋든 나쁘든 유명인의 이름을 사용하십시오. 편견이나 위선을 폭로하십시오.

이것은 가장 영감을 주지만 우울하지만 재미있지만 끔찍하지만 가슴 뭉클한 졸업 연설입니다.
도발적으로 대명사를 사용하십시오. 이게 뭔가요'? 4개를 사용할 수 있을 때 하나의 형용사를 사용하지 마십시오. 종종 흥미롭고 터무니없고 당혹스럽지만 노출 효과를 일으키는 장르(대학원 연설)를 참조하십시오.

남성과 여성을 동등하게 섹슈얼화할 때 얼마나 많은 즐거움을 누릴 수 있는지 놀랍습니다.
섹스는 판다. 놀라운 판매. 양성평등이 판다. 섹스와 재미를 함께 판매합니다.

WHOA: 120명의 강간범이 자신이 강간범임을 인정한 4가지 질문
목록 작업. 숫자가 작동합니다. '강간범'은 반복되는 선정주의다. WHOA는 민중의 말, 서민의 사투리입니다. 젠장, 마사, 효과.

미국에는 더러운 작은 비밀이 있으며 이 의원은 방금 폭로했습니다.
'비밀'이라는 단어는 독자들이 그것을 엔진으로 만들기 때문에 거의 항상 헤드라인에서 작동합니다. 비밀은 무엇입니까? '더티 리틀'비밀은 무법자 요소를 추가합니다. 우리는 일부 국회의원이 자신을 폭로한다는 것을 알고 있으므로 그 두 단어가 함께 스캔들처럼 느껴집니다. 그리고 이것은 무엇입니까?

집이 무너질 정도로 집요한 질문을 던진 남자
약간의 잘못된 방향과 이중 거래가 도움이 됩니다. 내가 이것을 처음 읽었을 때 나는 어떤 남자가 다른 남자에게 무심한 질문을 하고 그 남자는 재치 있거나 열정적인 재결합에 의해 꽝을 당할 것이라고 생각했다. 그러나 문제의 남자는 시 '슬램'에 연루된 시인이며 일상의 일부로 스스로에게 질문을 던졌습니다. 미끼와 스위치의 힌트입니다.

낙태를 금지하려던 한 친구가 한 번도 생각해 본 적이 없는 질문을 받았습니다. 너무 뻔해서 아파요.
정치인을 '친구'라고 부르는 일반 남자의 더 많은 연설. 질문이 무엇입니까? 우리는 알아야 합니다.

2가지 색상의 인형 2개가 있는 방에 어린 아이들 몇 명을 넣으면 어떻게 되나요?
숫자가 중요한 것 같습니다. 어린 아이들 몇 명, 방 하나, 인형 2개, 색상 2개. 우리는 사회적 실험, 솔직한 카메라 노출을 좋아하는 것 같습니다.

Matt Damon은 쾌활한 13세 소녀에게 여가 시간에 무엇을 할 것인지 물었습니다. 그녀의 대답은 그를 잠시 멈췄습니다.
이것은 가장 덜 성공적일 수 있습니다. 이야기는 헤드라인보다 훨씬 더 흥미로운 것으로 판명되었습니다. Matt는 아이티의 한 마을에 깨끗한 물을 공급하는 일을 도왔습니다. 소녀는 더 이상 깨끗한 물을 얻기 위해 하루 세 시간씩 서두르지 않아도 됩니다. 그녀의 대답은 '놀이'였다.

어때요: 맷 데이먼은 더 이상 깨끗한 물을 찾아 헤매지 않아도 되는 쾌활한 아이티 소녀에게서 인생의 교훈을 배웁니다. 그녀는 놀람과 감동으로 그녀의 자유 시간으로 무엇을 할 것입니다.

우리가 사고 먹는 생선의 1/3은 실제와 다릅니다
여기에 스캔들과 분노의 힌트가 있습니다. 숫자는 다시 계산됩니다. 그것이 물고기가 아니라면 무엇이 될 수 있습니까? 나는 14개의 단어가 모두 한 음절인 머리를 좋아합니다.

당신의 도넛에 들어가는 한 가지 재료가 어떻게 수천 명의 사람들을 노숙자로 만들 수 있는지 짐작하지 못할 것입니다.
이것은 오래된 트릭입니다. 완전히 속하지 않는 두 가지를 함께 놓고 그 사이의 인과 관계를 제안하십시오. 당신의 도넛에 있는 한 가지가 수천 명의 노숙자를 떠납니다.

알래스카의 두 배 크기이며 암 치료제가 될 수 있습니다. 왜 우리는 그것을 파괴하고 있습니까?
수수께끼에 대한 답은 아마존 정글과 같은 일부 사람들에게 분명할 수 있습니다. 그럼에도 불구하고 수수께끼의 두 번째 부분은 명확하지 않고 엔진 역할을 합니다. 알래스카보다 더 큰 것이 어떻게 기적을 치료할 기회를 제공합니까? 그리고 어떻게 그렇게 큰 것을 파괴합니까? 질문에 질문.

간신히 학교를 개방할 수 있는 도시가 메가 기업에 수백만 달러를 주는 이유는 무엇입니까?
강력한 기관(기업)이 취약한 기관(학교)을 착취하는 것처럼 보이는 데서 발생하는 분노. 시정부 탓이다. 항상 깡패를 싫어합니다.

지구가 무너지는 느낌이 드는 날에 이것을 보십시오. 그것은 우리가 부서진 것들에서 아름다움을 찾을 수 있음을 증명합니다.
감성적이고 시적인 언어. 치유의 지혜. '깨진'이라는 단어가 반복되지만 컨텍스트가 깨진 상태에서 아름다움으로 이동합니다. 어떤 것들?