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Spotify의 Gimlet 인수는 팟캐스팅의 미래를 바꿀 수 있습니다
비즈니스 및 작업
(Shutterstock/렌 라포름)
스포티파이의 발표는 팟캐스트 네트워크 Gimlet Media 구입 수요일에 인기가 폭발했음에도 불구하고 DIY 뿌리를 고수해온 산업에 반향을 일으켰습니다.
Gimlet의 Spotify 매각은 플랫폼이 퍼블리셔가 되는 이야기입니다. 기술 구매 미디어. 아직도 종종 서부 개척시대처럼 느껴지는 산업을 길들이는 것.
초보자를 위해 Spotify는 2011년 미국에서 출시된 10년 된 스웨덴 음악(및 팟캐스트) 스트리밍 플랫폼입니다. Spotify는 소비자가 구매하는 Apple의 iTunes가 지배하던 음악 산업을 사실상 뒤집었습니다. 개별 음악 트랙 또는 앨범을 기기에 다운로드합니다. 특정 노래나 장르를 기반으로 맞춤형 음악 '방송국'을 만드는 Pandora가 있습니다.
매월 9.99달러를 지불할 의향이 있는 사람을 위해 Spotify는 마음대로 재생하거나 재생 목록에 혼합할 수 있도록 전 세계 거의 모든 노래를 잠금 해제했습니다. 이후 Apple Music과 Pandora Premium이 복제한 모델입니다.
대부분의 계정에서 Spotify는 대히트입니다. 이 서비스는 수요일 2억 1,500만 명 정도의 월간 활성 사용자 중 9,600만 명이 프리미엄 가입자가 되었으며 마침내 수익성에 도달 몇 년 동안 빨간색을 본 후. 그러나 아티스트들은 여전히 Spotify가 저작권 보유자에게 지불하는 아주 작은 로열티(재생당 $0.006에서 $0.0084까지)에 대해 비판하며, 이는 아티스트, 음반사, 프로듀서, 작곡가 및 프로세스에 관련된 다른 사람들에게 더 분할됩니다.
Spotify는 불과 2년 전에 오디오 라이브러리에 팟캐스트를 추가했으며 iTunes에 이어 두 번째로 큰 팟캐스트 플랫폼으로 성장했습니다. 스포티파이의 창립자이자 CEO인 다니엘 에크(Daniel Ek)는 이렇게 말했습니다. 보도 자료에서 회사는 시간이 지남에 따라 '모든 Spotify 청취의 20% 이상이 음악이 아닌 콘텐츠가 될 것'이라고 예상합니다.
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Gimlet Media는 4년 반 된 팟캐스팅 업계의 연인입니다. This American Life와 WNYC의 졸업생들이 설립한 Gimlet은 '스타트업' 네트워크의 첫 방송. 많은 Gimlet의 팟캐스트가 iTunes의 최고 팟캐스트 차트, 특히 '모든 응답,' 인터넷의 시대정신이 끊임없이 진화하는 방식을 다루고 있으며 틀림없이 Gimlet의 주력 프로그램입니다.
녹음 그리고 월스트리트 저널 스포티파이(Spotify)가 2억 달러 이상에 김렛(Gimlet)을 인수하기 위해 협상 중이라고 금요일 처음 보도했다. Spotify는 수요일에 구매를 발표하고 Recode 확인 그 수가 2억 3000만 달러에 가까웠다.
이는 지금까지 가장 큰 팟캐스트 인수입니다. 니콜라스 쿠아에 따르면 팟캐스팅 산업을 추적하는 사이트이자 뉴스레터인 Hot Pod. Quah는 '비교적 지표'라고 할 수 있는 유일한 거래는 E.W. Scripps'라고 말했습니다. 미드롤 미디어 구매 2015년 여름 5천만 달러(Scripps도 인기 있는 팟캐스트 앱 Stitcher를 소유하고 있습니다. , 2016년부터 Midroll로 접혀 있던 지난 가을까지 그 역할이 역전됨) 및 iHeartMedia의 스터프 미디어 구매 9월 5500만 달러.
이는 표면상으로는 훌륭한 아이디어와 Best Buy 마이크를 가진 사람이 수백만 명에게 도달하는 쇼를 시작할 수 있는 업계에서 큰 움직임입니다.
다음은 Spotify의 Gimlet 인수가 나머지 팟캐스팅 업계에 의미하는 바에 대한 세 가지 큰 생각입니다.
- 산업은 성장하고 있지만 동시에 작아지고 있습니다.
다시보기 AV 2012년 클럽 최고의 팟캐스트 — 아마도 그 해의 등급 차트에 가장 가까운 것은 — 작은 사람이 맨 위에 있는 초 풀뿌리 산업을 정확히 드러내지 않습니다. 그러나 'Serial'이 업계를 재편하기 전 해에 이러한 쇼는 오늘날 최고의 팟캐스트와 완전히 다르게 보입니다.
'Walking the Room'(독립적이고 벽장에 녹음됨), 'Doug Loves Movies'(Upright Citizens Brigade Theatre에서 라이브 청중 앞에서 독립 및 녹음됨) 및 'WFMU의 베스트 쇼'(from WFMU)와 같은 쇼 독립 커뮤니티 라디오 방송국)은 대기업의 지원을 받지 않았지만 유명세를 탄 개그맨들의 인기를 끌어올리는 그릇이었다.
그 당시 최고의 팟캐스트는 종종 비슷해 보였습니다. 독립 프로듀서(종종 코미디 또는 대중 문화 기반) 또는 적은 예산으로 소수의 팟캐스트를 호스팅한 소규모 회사였습니다.
불과 7년이 지난 지금, 동종 업계라고는 거의 알아볼 수 없을 정도다. 인기 팟캐스트 'The Daily'(The New York Times), 'This American Life'(This American Life/Serial), 'Stuff You Should Know'(iHeartRadio) 및 'Up First'(NPR)를 포함합니다. 팟캐스트 측정 및 광고 서비스인 Podtrac에 따르면 10개의 가장 큰 팟캐스트 네트워크를 결합하여 500개 이상의 프로그램을 게시하고 2018년 12월부터 가장 인기 있는 팟캐스트 20개 중 하나를 모두 설명합니다.
지난 몇 년 동안 업계에 돈이 있음이 입증되었습니다. 이제 빅 플레이어는 그 돈을 위해 싸우기 위해 권력을 통합하고 있습니다. 이는 주요 팟캐스트 투자자(Gimlet만 2,850만 달러를 벌어들임)가 결과를 위해 추진하는 동안에만 계속될 것입니다.
- 통합은 팟캐스터와 팬에게 몇 가지 이점을 제공할 수 있습니다.
Audacity가 탑재된 저렴한 노트북과 이어폰만 있으면 누구나 팟캐스트를 만들 수 있습니다. 진정한 도전은 거기에서 성장하는 것입니다.
내일 쇼를 시작한다고 가정해 보겠습니다. 당신의 첫 번째 단계는 가능한 한 많은 사람들이 그것을 들을 수 있도록 하는 것입니다. 기본적으로 Facebook, Twitter 또는 Instagram에 오디오를 게시할 수 없습니다. 검색 엔진은 열렬한 청취자를 위해 팟캐스트를 표시하는 키워드에 대해 오디오를 크롤링하지 않습니다. 가장 좋은 방법은 실제로 사람들에게 제품의 맛을 줄 수 없는 입소문과 광고 캠페인입니다.
성장은 느리고 오디오 파일의 호스팅 비용은 청취자를 파악함에 따라 추가됩니다. 광고주는 상당한 청중이 있지 않는 한 물지 않을 것이므로 해당 비용을 자비로 지불해야 합니다.
큰 네트워크는 중요한 초기 몇 개월 및 몇 년 동안 팟캐스트를 육성하기 위한 초기 자금을 제공할 수 있습니다. 그들은 다른 쇼를 통해 교차 프로모션을 제공할 수 있습니다. 그들은 기존 팟캐스트와 청중을 찾아 새로운 쇼를 모두 포함하는 패키지를 광고주에게 판매할 수 있습니다.
그리고 Spotify의 경우 팟캐스터가 자신의 쇼가 어떻게 수행되는지에 대한 더 많은 정보를 얻을 수 있음을 의미합니다. 업계의 분석 환경은 현재 인터넷에 올라와 있는 것과 거의 같습니다. 애플이 런칭한 베타 분석 프로그램 2017년 게시자 및 일부 호스팅 플랫폼에서 자체적으로 제공하지만 팟캐스트 측정항목은 메스라기보다 곤봉에 가깝습니다. 결합된 퍼블리셔와 플랫폼은 더 많은 정보를 수집하는 도구를 만들 수 있으며 Spotify의 설립자이자 CEO인 Ek는 인수 발표에서 그만큼 많은 것을 약속했습니다.
청중의 경우 팟캐스트 산업이 더욱 통합되면 더 나은 경험을 얻을 수 있습니다.
팟캐스트는 일반적으로 독립 실행형 앱과 웹사이트에서만 쉽게 액세스할 수 있습니다. 그리고 누군가가 적극적으로 그들을 찾고 있지 않으면 찾기가 어렵습니다. 거기에서조차 다운로드하고 액세스하는 것은 악몽으로 남아 있습니다(Apple Podcasts 앱은 좌절의 미로이며 App Store에서 평점이 너무 나빴기 때문일 것입니다). 이미 2억 주머니에 있는 플랫폼의 저명한 집은 팟캐스트의 전반적인 가시성과 인기를 상당히 높일 수 있습니다.
팟캐스팅이 계속 성장함에 따라 이는 중요할 것입니다. 2017년 말, 닐슨 발견 가능한 1억 2,600만 가구 중 1,700만 미국 가정에만 적어도 한 명의 '열렬한' 팟캐스트 팬이 있습니다. 약 1억 2,000만 가정에 있고 수년 동안 포화 상태였던 텔레비전과 달리 팟캐스팅은 확장할 여지가 많습니다.
- 팟캐스트 업계는 플랫폼과 퍼블리셔의 논쟁에 뛰어들고 있습니다.
수년 동안 Facebook 및 Twitter와 같은 기술 회사는 법적 보호를 유지하고 사용자가 공유하기로 선택한 내용에 대한 책임을 제한하기 위해 게시자가 아닌 플랫폼으로 스스로를 분류하는 데 신중을 기해 왔습니다.
최근까지 Spotify는 '플랫폼' 접근 방식을 취하는 것처럼 보였습니다. 즉, 음악을 호스팅하고 재생 목록 형태로 가벼운 큐레이션을 제공하지만 콘텐츠는 대부분 다른 사람에게 맡깁니다.
Spotify가 '퍼블리셔' 접근 방식을 더 많이 취할 수 있다는 첫 번째 징후는 스트리밍 서비스가 성적 비행에 대한 증가하는 비난에 직면하고 있는 R. Kelly를 선별된 모든 재생 목록 및 추천 알고리즘에서 제거한 5월에 나타났습니다. 스포티 파이 이 결정을 번복 몇 주 후 및 그 이후 기능을 추가했습니다 사용자가 아티스트 자신을 '음소거'할 수 있도록 하는 '퍼블리셔' 문제에 대한 '플랫폼' 접근 방식입니다.
그러나 Spotify가 자체 팟캐스트를 소유하고 게시하는 것은 많은 질문을 제기합니다. 회사가 팟캐스트 호스트의 말이나 행동을 모니터링하거나 심지어 검열할 것입니까? 특정 주제에 대한 보도를 요구하거나 Gimlet이 Spotify의 관심을 높이는 주제에 대한 쇼를 만들 것을 요구합니까? 아니면 독립 미디어 회사로서 손을 떼지 않고 접근할 것인가? 미지의 영역입니다.
잉크가 마르면서 몇 가지 질문이 더 남아 있습니다.
Spotify는 자체 팟캐스터에게 아티스트보다 더 높은 프리미엄을 지불할 것입니까?
Spotify가 팟캐스트를 두 배로 늘리고 Gimlet 이외의 프로그램을 찾을 것입니까? Ek는 매각을 발표하는 보도 자료에서 추가 인수를 암시했습니다. 그리고 동시 인수 닻 올인원 팟캐스트 제작 도구인 는 Spotify가 아직 확립되지 않은 새로운 쇼를 플랫폼에 초대하고 싶어한다는 아이디어를 지적하는 것 같습니다.
Spotify가 사용할 것인가 사용자에 대해 수집하는 정보 관련 팟캐스트를 홍보하려면? 그렇다면 플랫폼에서 호스팅되는 다른 팟캐스트보다 자체 팟캐스트를 홍보할 것입니까?
Spotify가 팟캐스트 게시자가 되면 팟캐스트 자체를 변경할 수 있습니까? 전통적으로 팟캐스트용 음악 라이선스는 매우 복잡한 . Spotify의 업계 연결이 그것을 바꿀 수 있습니까?
Apple과 다른 기업들이 자신들의 팟캐스트를 퍼블리싱할 때 이를 따를 것입니까? 결국, 애플은 이미 퍼블리싱 세계에 뛰어들었습니다. 자신만의 독창적인 영상 콘텐츠 제작 .
뉴스가 나온 후 Spotify가 Gimlet을 인수한다는 사실을 확인하는 데 5일이 걸렸습니다. 업계에서 이러한 질문에 대한 답을 얻으려면 훨씬 더 많은 시간이 걸릴 것입니다.
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