BuzzFeed의 후원 게시물 문제

BuzzFeed는 인터넷 퍼블리셔가 혁신적인 디지털 광고로 어떻게 돈을 벌 수 있는지에 대한 기존의 통념을 뒤집는 것이 아닙니다. 광고주와 함께 만드는 목록, 퀴즈 및 게시물은 브랜드를 표시할 수 있습니다. 실제로 사람들이 참여할 수 있는 '라고 버즈피드 CEO 조나 페레티는 가디언지의 하이디 N. 무어에게 말했다.

이는 마케터에게 좋은 소식이지만 스폰서 게시물은 광고 콘텐츠에서 도망칠 수 있는 독자에게도 승리입니다. 명확하게 표시되어 있지만 BuzzFeed의 사설 콘텐츠처럼 보이고 느껴지며 아사이 베리의 지방 연소 특성을 선전하는 광고와 화면 공간을 공유하지 않습니다.

이는 부분적으로 Peretti의 철학 때문입니다. '오래된 충실한 미디어 광고에 대한 그의 노골적인 경멸(사설 콘텐츠 위로 크게 깜박이는 배너 광고)은 거의 만질 수 있습니다.'라고 Moore는 씁니다.

그러나 BuzzFeed는 종종 저작권법에 대해서도 명백한 혐오감을 갖고 있는 것으로 보입니다.

지난주 버즈피드 삼성 후원 게시물로 Reddit 사용자를 화나게했습니다. '포토샵이 전혀 되지 않은 14가지 놀라운 사진'이라고 합니다. 이러한 사용자들이 불평하자 BuzzFeed는 Flickr에서 가져온 사진으로 전환한 다음 해당 게시물을 삭제했습니다.

Peretti는 Mashable 기자 Alex Fitzpatrick에게 '우리가 이 훌륭하고 창의적인 사람들을 화나게 한 것을 정말 유감스럽게 생각합니다.'라고 말했습니다.

문제는 BuzzFeed가 후원 게시물을 위해 다른 훌륭하고 창의적인 사람들의 사진을 정기적으로 지원한다는 것입니다. Peretti는 후원 콘텐츠가 '회사 수익의 거의 모든 부분'을 차지한다고 Moore에 말했습니다.

게시물 네바다주 관광청 후원 예를 들어, Wikipedia의 콘텐츠, RV 포럼의 콘텐츠, Reddit이 선호하는 이미지 호스팅 사이트 Imgur의 콘텐츠 및 두 명의 전문 사진가의 블로그에서 가져온 사진이 포함되었습니다. 그 중 한 명인 Robert Dawson은 BuzzFeed가 사용 허가를 요청하지 않았다고 Pointer에 말했습니다. 그의 사진 . BuzzFeed는 원래 자신의 블로그에 크레딧을 올렸습니다. 그러나 사진의 크레딧은 이제 Shutterstock에 연결됩니다. . Taco Bell이 후원하는 또 다른 게시물은 다음과 같습니다. Reddit에서 가져온 사진 4장 .

Peretti는 이전에 사진 게시물이 콘텐츠의 '변형적 사용'이며 저작권에 대한 광범위한 견해는 Matt Buchanan과 같은 사이트 내 부조화로 이어질 수 있다고 주장했습니다. 서비스 약관에 대한 제안된 변경으로 Instagram을 비난했습니다. 사용자는 사진 공유 서비스가 광고에 자신의 사진을 사용하도록 허용할 것이라고 생각했습니다. 뷰캐넌은 '인스타그램이 여전히 작고 개인적인 느낌이 들 때' 변화가 일어났다고 썼다. “아직도 사람들이 믿었던 시대.”

BuzzFeed의 독자는 웹의 경이로움을 압축해제하는 사이트를 신뢰합니다. 그리고 그들이 BuzzFeed가 그들의 기쁨을 수익화하는 것에 화가 났다면, 그들은 그것을 비즈니스 기자들에게 잘 숨기고 있는 것입니다. BuzzFeed에 대한 이야기는 퍼블리셔가 독자와 투자자에게 사랑받는 이상한 세계에서 파견된 것처럼 읽습니다. 사이트 작년에 2000만 달러의 매출을 올린 것으로 알려졌다. , 방금 1900만 달러 모금 일부 계정에서는 여전히 이전 자금 조달 라운드에서 은행에 1,500만 달러를 보유하고 있습니다. 그럼에도 불구하고 BuzzFeed는 계속해서 걸쭉한 사진으로 체포되며, 필연적으로 단속해야 할 관행입니다.

9월 버즈피드 New York Times에 실린 사진작가 Susan Seubert의 사진을 사용했습니다. Virgin Mobile이 후원하는 게시물에서. David Kravets는 Wired에서 '이후 사진 에이전시 Redux Pictures of New York는 Buzzfeed에 비공개 라이선스 비용을 요구하게 되었습니다.'라고 보고했습니다. BuzzFeed가 광고에 저작권이 있는 자료를 사용하는 것에 대해 질문했을 때 Peretti는 '이를 '훈련' 문제와 동일시했습니다'라고 Kravets는 썼습니다.

Pointer와의 전화 통화에서 Peretti는 교육 프로그램에 대한 설명을 거부했습니다. '저희는 창작자들에게 많은 관심을 갖고 있으며 사진 라이선스에 막대한 비용을 투자하고 있으며 업계에 적합한 일을 하고 싶습니다.'라고 그는 말했습니다. 사이트에서 사진 작가들이 화가 났음을 알게 되자 “즉시 문제를 수정했습니다.”

Mathew Ingram이 지난주 말에 썼듯이, BuzzFeed가 선호하는 콘텐츠의 소유자를 추적하는 것은 종종 어렵습니다. : “사이트를 악당으로 보기 쉽고, 사람들에게 묻지 않고 사진을 찍어 돈을 벌려고 하지만 현실은 '리믹스 문화'나 우리가 무엇이라고 부르든 그것은 일상이 되었습니다. 좋든 나쁘든 온라인으로.'

그러나 저작권 변호사이기도 한 Verge의 편집장인 Nilay Patel은 포인터에게 보낸 이메일에서 '인터넷의 일반적인 예절이 법에 반영되어 있지 않습니다.'라고 말했습니다. 법은 여전히 ​​BuzzFeed가 사진에 대한 승인을 확보하도록 요구합니다. BuzzFeed는 '자선 단체가 될 수 있지만 여전히 같은 문제에 직면할 수 있습니다. 게시물이 후원 콘텐츠라는 사실은 법적으로 그렇지 않은 것이 아니라 도덕적으로 더 의심스럽게 만듭니다.'

BuzzFeed는 아무리 깊이 이해하더라도 평범한 인터넷 사용자가 아닙니다. 광고주는 독자가 허락 없이 사용하고 싶어하는 사진 유형을 찾기 위해 비용을 지불합니다. 게시 후 문제를 수정하는 것은 웹 구조의 일부입니다. 그러나 Taco Bell이 Loaded Grillers를 판매하는 것을 도울 때는 잘 작동하지 않습니다. 그리고 잠시 후, 다음에는 더 잘할 것이라는 약속도 조금은 유치하게 들리기 시작합니다.