인쇄소와 디지털 뉴스룸이 어려움을 겪으면서 지역 방송국은 돈을 벌고 있습니다. '주먹 넘겨'

셔터스톡.

레거시 인쇄소와 많은 디지털 스타트업이 재정적으로 어려움을 겪으면서 뉴스 산업의 다른 부문은 잘 되고 있습니다.

이미 탄탄한 광고와 시청자층을 기반으로 하는 지역 방송은 여전히 ​​정치 광고에서 가장 인기 있는 매체입니다. 2018년은 2016년의 마지막 대통령 주기를 앞섰고 2019-20년 수치는 훨씬 더 나아질 것입니다.

이것이 내가 업계 예측을 제공하는 가장 큰 회사와 여러 컨설팅 회사의 최근 재무 보고서에서 얻은 그림입니다.

에게 Sinclair Broadcast Group 임원은 이렇게 말했습니다. 올해 초 실적 컨퍼런스 콜에서 “2020년에는 돈을 버는 데 방해가 되지 않을 것입니다. 말 그대로 주먹을 넘기는 것이다.”

마이크 블룸버그가 민주당 경선 경선을 시작하기 전이었습니다. 일주일에 3천만 달러 상당의 광고 실행 .

정리해고에 대한 불안을 안고 살아가는 인쇄/디지털 저널리스트와 새로운 수익원을 조율하려는 출판사의 관점에서, 유리한 지역 방송 부문은 두 가지 더 주목할만한 특징이 있습니다.

디지털 배치는 선거 주기마다 시장 점유율을 높이고 있지만 지출이 전반적으로 증가함에 따라 지역 방송 수익이 계속해서 증가하고 있습니다. 컨설턴트 BIA와 Kantar에 따르면 지역 TV는 이 주기 동안 총 60억 달러 지출의 거의 절반을 차지할 것으로 예상됩니다.

상대적으로 약한 홀수 해에도 지역 TV는 안정적인 수익 성장 소스를 활용할 수 있습니다. 케이블 네트워크가 프로그램을 수행하기 위해 지불하는 수수료입니다. 이러한 수수료의 추세는 확실히 상향되었습니다. 대기업이 계속해서 더 많은 스테이션을 인수함에 따라 더 많은 협상력을 갖게 됩니다. 다년 운송 계약은 매년 만기가 되며 훨씬 더 높은 수준에서 안정적으로 갱신됩니다.

특정 연령의 신문사 간부들에게 이것은 구시대적 비즈니스 모델처럼 들릴 수 있습니다. 신문은 사실상 시장에서 가장 광범위한 청중에게 침투할 수 있는 거의 유일한 게임이기 때문에 매년 광고 단가를 인상할 수 있었습니다.

지역 대형 방송사가 이 현상금을 저널리즘에 더 많은 자원을 투입하는 데 적용하고 있는지 궁금합니다. 대답은 모호합니다. 노동 통계국(Bureau of Labor Statistics)과 라디오 및 텔레비전 뉴스 감독 협회(Radio and Television News Directors Association)에 따르면 고용된 총 언론인은 대략 10년 동안 27,000~29,000명을 유지했습니다. 그것은 정확히 확장이 아니라 신문과 잡지의 뉴스 직원 수가 급격히 감소하는 것과는 뚜렷한 대조입니다.

원시 수치 외에도 모든 선거 주기에는 고유한 역동성이 있습니다. 나는 두 명의 베테랑 예측가인 Kantar의 Steve Passwaiter와 BIA의 Mark Fratrik과 이야기를 나누며 2020년 대통령 선거의 특징을 다음과 같이 수집했습니다.

• 1월과 2월의 1차 예비선거를 위한 준비는 지금까지 적당한 지출을 하는 시기였습니다. Tom Steyer는 나머지 분야를 큰 차이로 앞질렀습니다. 이제 블룸버그는 균형을 이뤘고 곧 도약할 것입니다.
• 기본 달력의 비틀림은 캘리포니아와 텍사스와 같이 일반적으로 없었던 일부 주를 가져올 것입니다. 둘 다 어느 한 정당에 안전하기 때문에 총선에서 지출이 거의 없지만 슈퍼 화요일 예비선거로서 양당의 지명 대회에 많은 대의원을 보낼 것입니다.

블룸버그는 초기 예비선거를 건너뛰고 이미 캘리포니아에서 대규모 매수를 하고 있습니다. 그리고 그는 버지니아와 내 고향 플로리다의 뉴스 프로그래밍에서 사용 가능한 광고 슬롯을 포화 상태로 만들고 있습니다.

• 총선의 경우 트럼프/공화당 전쟁 상자가 시작되면 경쟁이 치열한 스윙 스테이트의 지도가 2016년 버전에서 변경됩니다. 애리조나와 네바다가 본격적으로 움직이고 있습니다. 오하이오는 이제 가출한 경우를 제외하고 안전하게 공화당으로 간주됩니다.

올해 초 광고 분석 및 크로스 섹션 미디어 제공 주 간의 이 예상 순위 총 대통령 광고 지출(기본 및 일반):

1. 플로리다 - 3억 3900만 달러.
2. 펜실베니아 - 2억 8,800만 달러.
3. 애리조나 - 1억 4,100만 달러.
4. 네바다 - 1억 3천만 달러.
5. 노스캐롤라이나 - 1억 2,200만 달러.
6. 미시간 - 1억 2100만 달러.
7. 위스콘신 - 6700만 달러.
8. 뉴햄프셔 - 6,300만 달러.
9. 콜로라도 - 5,500만 달러.
10. 조지아 - 5,300만 달러.

내가 인용한 예측은 9월 또는 그 이전의 날짜입니다. BIA의 Fratick은 컨설팅 회사가 더 자세한 데이터 조각을 고객에게 판매하므로 가끔만 큰 그림을 업데이트할 수 있다고 말했습니다. 그는 블룸버그와 같은 후발주자가 없어도 1차 경선 이후 “아마 상향 조정했을 것”이라고 덧붙였다.

디지털 대 전통 미디어의 성장은 한동안 진행되었습니다. 2019-2020년 디지털 점유율은 16억 달러가 될 것으로 예상됩니다. 그 대부분은 구글과 페이스북으로 간다. 패스웨이터는 '타겟팅은 유니레버만큼 엘리자베스 워렌에게도 큰 관심을 갖고 있다'고 말했다.

예상 지출의 또 다른 좋은 부분(약 10억 달러)은 케이블 시스템에 직접 배치될 것입니다. 라디오는 조금 얻는다; 신문은 거의 없습니다.

Gannett(현재 TEGNA), E.W. Scripps 및 Tribune( 이제 넥스타의 일부 )는 10년 초에 신문 부문에서 이혼했습니다. 그들의 저널리즘이 아무리 좋아도 수입과 이윤 면에서 그들은 결혼 생활에 거의 동등하게 기여하지 못했습니다.

Rick Edmonds는 Pointer의 미디어 비즈니스 분석가입니다. 그는 다음 위치에 도달할 수 있습니다. 이메일 .