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'슬로우 뉴스'를 개척하고자 하는 영국 디지털 스타트업, Tortoise를 만나보세요

분석

2년 된 이 사이트는 쏟아지는 뉴스를 없애고 대신 몇 가지 이야기로 지능적인 요약을 제공하는 것을 목표로 합니다.

갈라파고스 제도의 거북이. (셔터스톡)

그리고 이제 완전히 다른 것을 위해 ... 혼잡한 날에서 1-2분 정도 시간을 내서 살펴보는 것이 좋습니다. 거북이 미디어 , 아직 미국에서 거의 알려지지 않은 2년 된 뉴스 사이트 및 이벤트 비즈니스입니다.

왜요? Tortoise는 이미 연간 80영국 파운드의 기본 요금으로 85,000명의 회원을 등록했습니다(일부 구독은 할인됨). 거북이는 처음부터 빠르게 증가하는 50명의 직원을 필드에 배치합니다.

내 눈에 인상적이었던 것처럼 이 제품은 미국에서 빌릴 가치가 충분히 있는 기능으로 진정으로 혁신적입니다.

Tortoise의 고유한 판매 제안인 슬로건은 간단합니다. 'Slow Down - Wise Up'입니다. 요점은 우리 중 많은 사람들에게 폭격처럼 느껴지게 된 과잉 뉴스를 잘라내는 것입니다. 대신 Tortoise는 무료로 사용할 수 있는 몇 가지 이야기로 지능적인 요약을 제공합니다. 뉴스레터 형식으로 영국에서는 점심 시간에, 여기에서는 이른 아침에.

그런 다음 무료 뉴스레터는 친숙하고 특이한 유료 포트폴리오의 문을 엽니다.

Tortoise는 '오디오 우선'을 목표로 합니다. 뉴스 보고서는 청취 형식으로 제공됩니다. 더 긴 형식의 작품은 일반적으로 월요일에 30~40분 분량의 팟캐스트로 시작합니다. 그런 다음 관심 있는 사용자는 더 많은 음성 프레젠테이션이나 텍스트 버전의 대안으로 다음 챕터를 한 주 내내 따라갈 수 있습니다.

거의 매일 제공되는 양방향 이벤트는 주요 회원 혜택입니다. 거북이는 이것을 Think-In이라고 부릅니다. 퍼블리셔인 Katie Vanneck-Smith는 처음에 이러한 작업이 스타트업의 런던 사무실에서 물리적으로 개최되었다고 말했습니다. 작년에 Zoom 형식으로 전환한 것은 Tortoise의 이벤트 모델에 축복으로 판명되었습니다. 참가자들은 이제 영국이나 세계 어느 곳에서나 올 수 있습니다. 블레어 전 총리와의 인터뷰에는 2000여명이 모였다.

Vanneck-Smith는 대부분의 질문이 위장된 진술로 판명된다는 이론에 따라 질문과 답변이 모임에서 의미가 없다고 말했습니다. Zoom의 '채팅' 및 '손 들기' 기능을 사용하면 댓글과 상호 작용의 꾸준한 흐름을 허용합니다. 또 다른 옵션은 주어진 Think-In을 시청한 친구나 동료와 실시간으로 대화하는 것입니다.

'멤버십'이 구독 대신 영역의 코인으로 선택되었습니다. , Vanneck-Smith는 말했다. '구독은 거래가 많고 레거시입니다. 우리는 그런 것에서 벗어나고 싶었습니다.' 클릭베이트는 진지한 콘텐츠를 기반으로 구어체로 가치를 제시하는 사이트에 없습니다. 인상적인 55%의 회원은 45세 미만입니다.

New Yorker의 디지털 전용 구독에 대해 지불해야 하는 80파운드의 요금은 엄청나게 비싸지 않습니다. 그럼에도 불구하고 거북이는 엘리트 청중에게 쉽게 기울 수 있습니다. Vanneck-Smith는 이러한 가능성에 대응하기 위해 Tortoise는 Toms Shoes 모델(Toms가 신발 한 켤레를 사면 필요한 사람에게 신발 한 켤레를 주는 모델)을 따릅니다. 유료 Tortoise 회원은 다른 방법으로는 그것을 감당할 수 없는 누군가에게 기부되는 두 번째 회원을 유발합니다.

그러나 그것이 Tortoise가 청중의 무보수 부분에 대한 수입을 완전히 포기한다는 것을 의미하지는 않습니다. 후원자는 자신의 직원에게 멤버십을 제공하거나 커뮤니티 그룹 및 비정부 조직에서 제안한 목록을 제공합니다. 그들의 보수는 브랜드 인지도와 영업권에서 나옵니다.

거북이는 광고가 없습니다 — 따라서 미국의 많은 매장을 감염시키고 우울한 사용자 경험을 초래할 수 있는 성가신 혼란이 없는 깨끗한 사이트 디자인.

이 모든 것은 백지(또는 칵테일 냅킨)로 시작하여 현재와 미래를 위한 뉴스 제품이 레거시 또는 디지털 시대의 관습에 구속되지 않고 어떤 모습이어야 하는지 알아 내려고 노력하는 기업가의 맛이었습니다.

Vanneck-Smith는 말 그대로 사실이었음이 밝혀졌습니다. 그녀는 2018년 초 Mayfair의 toney Little House Members Club에서 오랜 전문 친구인 James Harding을 만나 술을 마셨습니다. 내가 묻자 그녀는 '나는 진, 그는 고풍스러운 진'이라고 웃으며 회상했다.

두 사람은 2010년대 후반과 2010년대 초반에 루퍼트 머독의 런던 타임즈에서 동료 간부였습니다. 편집장 하딩은 2013년에 BBC를 떠나 뉴스 헤드가 되었습니다. Vanneck-Smith는 Dow Jones & Co의 사장으로 뉴욕으로 재배치되었습니다.

'제임스는 BBC에서 하루 1초마다 4초 분량의 뉴스를 내놓았습니다.'라고 그녀는 말했습니다. 그는 그것을 소화하는 것이 소비자를 위한 것인 만큼 그 양을 생산하는 것이 힘들다는 것을 알게 되었습니다. 더 적은 것이 더 많다는 아이디어가 심어졌습니다.

Vanneck-Smith는 The Times of London이 2010년에 하드 페이월을 채택했을 때 핵심 선수였습니다. 그녀는 '지혜는 페이월이 금융 뉴스에는 효과가 있었지만 다른 어떤 것에는 효과가 없었다는 것'이라고 말했다.

Harding과 Vanneck-Smith도 2016년에 한 쌍의 장대한 미디어 실패를 고통스럽게 인식했습니다. 영국 신문과 방송사는 Brexit 국민 투표 승인이 오는 것을 보고 움찔했습니다. 반면 미국 언론은 도널드 트럼프가 대선에서 승리한 감정을 전혀 이해하지 못한 후 얼굴을 붉혔다.

그들은 코스 수정이 주요 사건과 특종을 쫓는 매일의 쥐 경주에서 약간의 거리와 함께 더 폭넓은 경청과 참여를 요구한다고 생각했습니다.

베타 테스트와 4억 파운드를 모금한 기록적인 킥스타터 캠페인 후 Tortoise 팀은 2019년 4월에 출범했습니다. 매튜 바준 부유한 모금 활동가이자 버락 오바마 대통령 시절 영국 주재 미국 대사를 지냈던 그는 세 번째 창립 파트너로 합류했다.

지난주 샘플 콘텐츠 제공, 나는 다음과 같은 사실을 발견했습니다. 거북이의 센스메이커 뉴스레터는 오프라 윈프리가 해리 왕자와 서식스 공작부인 메건과의 인터뷰에 무게를 뒀지만 영국의 인종차별에 대한 냉정한 논의가 있었습니다.

Think-Ins에는 영국의 COVID-19 대응이 여성을 차별했는지에 대한 탐색과 회원 및 Tortoise 직원에게 공개되는 주간 스토리 컨퍼런스가 포함되었습니다. 금주의 긴 형식의 주제는 야당 지도자인 Alexei Navalny와 두 번째 러시아 혁명의 가능성에 관한 것이었습니다.

기업으로서 Tortoise는 모든 재무 수치를 공개하지 않습니다. 커뮤니케이션 이사인 테사 머레이(Tessa Murray)는 “우리는 여전히 성장 모드에 있으며 모든 신생 기업과 마찬가지로 수익과 자금 조달 성장 사이의 적절한 균형이 언제인지에 대해 정기적으로 토론합니다.”라고 이메일을 보냈습니다.

Tortoise에서 함께 가져온 요소의 혼합은 독창적인 것처럼 보이지만 분명히 짧고 예측 가능한 형식의 뉴스레터로 미국에서도 볼 수 있는 움직임의 일부입니다.

Vanneck-Smith는 20대 여성들에게 큰 인기를 끌었던 Skimm이 시금석이었다고 말했습니다. Tortoise는 스타카토 글머리 기호 스타일이나 '하나의 큰 것' 캐치프레이즈를 선택하지 않았지만 Axios도 마찬가지입니다.

무료 짧은 형식의 뉴스레터는 오늘날 디지털 구독의 이메일 마케팅을 위한 도구로 군림하고 있습니다. The Economist, The Times, Financial Times와 같은 다른 영국의 주요 뉴스 매체는 보스턴 글로브(Boston Globe) 및 시카고 트리뷴(Chicago Tribune)과 같은 미국 주요 대도시와 마찬가지로 이 전략을 전개합니다.

Tortoise도 회원을 모집하고 있지만 Vanneck-Smith는 반전이 있습니다. 제안은 변경되지 않으며, 만기가 도래하는 할인 인트로 제안의 전형적인 끈질긴 순서를 제외하고는 내일 모레까지만 유효합니다.

나는 계속할 수 있었다. 더 있습니다. 그러나 거북이의 정신으로 여기에서 1,200단어에서 멈춥니다.