신문 광고를 간단하고 깔끔하고 매력적으로 만들기

어떤 신문 디자이너가 뉴스룸의 편집자나 디자이너에게 접근하지 않고 이렇게 간청했습니다. “제발, 그 광고에 대해 조치를 취하십시오. 그들은 끔찍해 보인다. 그들은 색상을 사용하여 페이지를 망칩니다. 그들은 나머지 사람들과 속하지 않는 것처럼 보입니다.”

나는 신문 광고 디자인의 세계를 신문사 편집부의 세계와 잠시라도 결합하는 데 성공한 사람이 있는지 확신하지 못합니다. 그리고 그것은 물론 보여줍니다.

신문은 끊임없이 새롭게 디자인되지만 광고 부서는 거의 그 과정의 일부가 아닙니다.

그리고 그럴 때 광고 부서는 공간을 판매하는 데 어려움을 겪고 있다는 현실을 직시해야 합니다. 그리고 그들은 공간을 구매하는 사람들에게 너무 많은 디자인 및 시각적 미학 규칙을 강요할 수 없습니다.

광고가 국가 기관에서 제공되는 경우 깨끗하고 매력적이며 나머지와 잘 조화될 가능성이 있습니다. 그러나 광고가 '수제'인 경우 - 가정 고객을 수용해야 하는 많은 지역 신문의 경우와 같이 - 상황이 다를 수 있습니다.

다음은 도움이 될 수 있는 몇 가지 팁입니다.

• 메시지가 포함된 공간을 혼잡하게 하지 않음으로써 광고의 명확성을 확립하십시오. 광고를 위한 깊이가 3인치인 경우 그 중 절반만 텍스트로 채우고 나머지는 시각적 개체를 사용하거나 제품의 브랜드 이름만 추가하여 공백으로 둘 계획입니다. 모든 공간을 채우려고 하면 일반적으로 너무 많은 매력이 없거나 완전히 못생긴 광고가 발생합니다.

• 색상을 잘 사용하십시오. 너무 많이 혼합하지 마십시오. 빨간색과 노란색은 눈에 띄는 광고에 적합한 색상입니다. 광고도 색상 팔레트를 따를 수 있지만 전체 신문의 색상보다 밝을 수 있습니다.

• 글꼴을 혼합하지 마십시오. 하나 또는 두 개의 글꼴이 작업을 수행해야 합니다. 그리고 하나가 둘보다 낫습니다. 중소 광고에서 글꼴 카탈로그를 만드는 것과는 대조적으로 하나의 서체 내에서 대비를 제공합니다.

• 신문 맥락 내에서 광고가 게재될 위치를 찾으십시오. 같은 크기의 수십 개의 광고가 모두 합쳐진 '광고 빈민가'를 만들지 마십시오.

• 확실하지 않은 경우 광고주가 원하는 메시지가 직접적이고 명확하게 나타나며 광고 캔버스가 깨끗하고 보기 쉽습니다.

이러한 지침을 염두에 두고 광고와 편집 간의 통합 프로세스가 순조롭게 진행될 수 있습니다.

– 이 칼럼의 전체 또는 일부는 원래 IFRA 뉴스레터에 게재되었습니다.