롤랜드 마틴과 함께한 워싱턴 워치'의 성공 비결

표제

Roland Martin은 항상 멀티태스킹을 합니다. 그가 신디케이트 칼럼니스트 , 작가 , CNN 기고자 및 ' 톰 조이너 모닝 쇼 ,' 흑인 미국인을 대상으로 한 유일한 일요일 아침 토크쇼의 진행자이자 편집장으로서의 역할 외에도 모든 것이 있습니다.

저글링이 효과가 있는 것 같습니다. 그의 일요일 뉴스 프로그램, TV One의 ' 롤랜드 마틴과 함께한 워싱턴 시계 네트워크에서 인용한 Nielsen 수치에 따르면 '지난 시즌보다 35%, 27% 빠르게 성장했습니다. 보도 자료 .

CNN의 손실은 TV One의 이익입니다.

Martin은 주말 쇼를 만들기 위해 CNN과 개발 계약을 체결했지만 네트워크가 2009년 5월에 그것을 취소했다고 Martin은 최근 방문에서 말했습니다. 2011년 MSNBC는 Al Sharpton 목사가 이끄는 자체 일간 뉴스 프로그램을 시작할 것이라고 발표했습니다. 흑인 언론인 폭파 .

“(저널리스트가 아닌) Al Sharpton이 자신의 [데일리] 쇼를 주최하는 유일한 아프리카계 미국인이라는 것은 말이 되지 않습니다. 우리가 원하는 것은 기회뿐이지만 우리가 듣는 것은 변명뿐입니다.”라고 마틴은 말했습니다. TV One 사장 겸 CEO 조나단 로저스 , CNN이 아이디어를 버린 지 3개월 만에 '워싱턴 워치'를 출시했습니다.

'에 따르면, 백인이나 히스패닉보다 흑인 미국인이 텔레비전에서 뉴스를 더 많이 접합니다. 뉴스 소비 동향' 보고서 퓨 리서치 센터에서 9월에 발행한

흑인 소비자의 69%가 전날 TV 뉴스를 시청했다고 답한 반면 백인은 56%, 히스패닉은 43%였다. 2010년에 Pew Research Center의 Project for Excellence in Journalism은 다음과 같이 보고했습니다. 아프리카계 미국인 케이블 구독률이 61%로 증가했습니다. 2009년의 59%에서 같은 기간에 측정된 다른 민족 그룹에 대해서는 하락했습니다.

보고서에 따르면 Martin과 Sharpton이 진행하는 쇼는 '적절한 시간'에 나왔을 수 있지만 흑인 중심의 TV 뉴스 프로그램은 드물고 유지력이 있는 프로그램은 거의 없습니다. Viacom의 Black Entertainment Television(BET)은 이번 달에 다음과 같이 발표했습니다. 축소될 것입니다. 켜짐 'Don't Sleep'은 전 CNN 앵커 T.J. 홈즈 , 낮은 평가로 인해. 이 프로그램은 이제 일주일에 한 번 1시간 동안 방송됩니다.

그러나 Martin의 쇼는 이러한 추세를 거스르는 것처럼 보입니다.

다른 뉴스 프로그램과 달리

'워싱턴 워치'는 지난 시즌 105,000가구에서 증가한 142,000가구에 도달했습니다. 도달하는 네트워크 일요일 뉴스 프로그램에 비해 하찮게 보일 수 있습니다. 매주 수백만 명의 시청자 , 그러나 Martin의 프로그램은 가구 공유 측면에서 평일 케이블 뉴스 프로그램의 성능을 능가합니다. 예를 들어 그의 쇼는 0.7%의 점유율을 기록한 MSNBC의 'Politics Nation'과 0.5%의 점유율을 얻은 CNN의 'Anderson Cooper 360'과 같은 주 5일 뉴스 프로그램과 비교하여 0.25 가구 시청률을 얻었습니다. 에서 수집한 데이터에 따라 공유 케이블 뉴스 랭커 2012년 6월부터 9월까지.

Mediabistro와의 인터뷰에서 , Roland Martin은 다른 일요일 쇼가 '시간 왜곡에 갇혀 있습니다. 그 쇼는 모두 워싱턴 D.C.에서 일어나는 일에 너무 얽매여 있어서 나머지 국가를 이해하거나 생각할 능력이 없습니다.”

몇 년 전 콕스 신문사에서 인턴으로 일할 때 처음 만났던 마틴은 “정말 대단합니다. '만약 우리가 MSNBC, CNN, FOX와 같은 9천만에서 1억 가정에 있다면 우리는 갱 버스터를 하고 있을 것입니다.'

Martin은 TV One이 5,700만 가구에 도달했다고 말했습니다.

원야 루카스 현 사장 겸 최고경영자(CEO)는 지난달 보도자료에서 “'워싱턴 워치'는 TV One이 우리의 충성도와 확대되는 시청률을 지속적으로 주요 이슈와 시사 문제에 대한 최신 정보를 제공할 수 있도록 해주었다. Lucas는 Martin에게 '시청률의 도약'을 했으며 이 쇼는 특히 올해 선거에서 '흑인 관객에게 중요한 시금석'이 되었다고 말했습니다.

“나는 훌륭한 저널리즘을 하기 위해 Washington Post나 The New York Times에서 일할 때처럼 일한 적이 없습니다. 나에게 그것은 기회에 관한 것입니다.” 2004년 Chicago Defender의 편집장이 되기 전에 텍사스 ​​댈러스에서 흑인 신문을 운영했던 Martin이 말했습니다.

“내 거래는 CNN이 주말 쇼를 시작하는 것을 원하지 않았다면, 우리가 TV One에서 방송을 하는 것입니다. TV One에서 내 쇼를 이끌고 내 이름을 올릴 수 있는 기회와 진행자 및 편집 편집장이 될 수 있는 기회... 내가 참여할 사람과 다룰 주제를 결정할 수 있습니다. 그것은 나에게 중요했습니다.”

“TV One이 CNN에 이어 부차적인 것이라고 생각하지 않습니다.”라고 그는 계속 말했습니다. “그 말을 믿어본 적이 없어요. 제가 흑인 신문을 운영할 때도 마찬가지였습니다. 나는 우리가 열등하다는 것을 결코 믿지 않았다.” (내가 댈러스에서 주간지를 운영할 때 Martin은 저를 멘토링했습니다.)

Martin은 Houston Defender에서 일하면서 저널리즘 경력을 시작했습니다. 그는 나중에 Austin American-Statesman과 Ft. 가치있는 스타 텔레그램. 그가 Ft.에서 시청 비트에 할당되는 동안이었다. 지역 라디오 방송국인 KKDA가 쇼를 하기 위해 그에게 접근할 가치가 있었습니다. Martin은 '나는 항상 내 모든 기술을 사용한다고 믿었습니다.

그리고 그것이 그가 결국 한 일입니다. Martin은 다른 직업 외에도 블로거 그리고 다작 트위터 . 멀티태스킹(텔레비전 시청 및 트위터에서 욕설)이 올해 초 동성애혐오성 트윗을 보낸 그를 뜨거운 물에 빠뜨렸습니다. CNN에 의해 ​​일시적으로 중단된 후 Martin은 해당 네트워크로 돌아갔지만 CNN의 최근 선거 보도에는 거의 나오지 않았습니다.

Martin은 'Washington Watch'가 다른 네트워크 및 케이블 뉴스 쇼와 경쟁하려고하지 않는다고 주장합니다.

'우리는 그들이하는 일을하지 않습니다.'라고 그는 말했습니다. 첫째, Martin은 그의 쇼가 흑인 문제에 관심이 있는 청중을 수용한다는 점에 대해 사과하지 않습니다. “다른 쇼는 공식에 묶여 있습니다.”라고 그는 말했습니다. “당신은 우리 쇼에서 더 많은 다양성을 보게 될 것입니다. 우리는 백인 패널리스트가 있으며 아무도 차단하지 않습니다. 우리는 다른 쇼에 등장할 같은 상원 의원의 말을 듣고 싶지 않을 뿐입니다. 다양한 목소리를 듣고 싶습니다.”

Martin은 쇼를 제작하는 데 어려움이 없다고 말했습니다.

TV One은 리소스가 제한되어 있으므로 Martin은 일요일에 라이브로 하는 것이 더 비싸기 때문에 금요일에 쇼를 촬영합니다. 쇼는 또한 손님을 예약하는 데 어려움을 겪고 있습니다. 그는 “우리는 우리보다 못한 것처럼 운영하지 않는다”고 말했다.

커버리지의 공백 메우기

매주 일요일 '워싱턴 워치' 시청자들은 공화당 칼럼니스트와 같은 보수 전문가들의 이야기를 듣습니다. 암스트롱 윌리엄스 Sirius/XM Radio와 같은 진보에 호스트 조 매디슨 . 다른 일요일 아침 쇼에는 미국 주지사들이 등장합니다. Martin의 쇼에서 시청자들은 그 나라의 시장들의 이야기를 듣게 됩니다. 시청자들은 다른 일요일 뉴스 프로그램에서 간과된 주요 목소리를 듣게 됩니다.

하지만 '워싱턴 워치'는 단순한 정치 쇼가 아니다. Martin은 또한 문화 및 사회 문제를 다룹니다. 배우 찰스 S. 더튼 , 포인터가 방문하던 날 스튜디오에 있던 그는 마틴과 다음과 같은 이야기를 나눴다. 그가 제작한 영화 '오바마 효과' .” 전 백악관 특파원이자 현재 AP 통신 워싱턴 D.C. 지국의 인종, 민족 및 인구통계학 편집자인 소냐 로스가 쇼에 자주 게스트로 출연합니다. 선거 2주 전에 여론 조사원인 Cornell Belcher는 대통령 선거 승리에 중요한 아프리카계 미국인, 라틴계 및 젊은 유권자 사이에서 오바마의 지상 게임에 대해 Martin과 이야기했습니다.

다른 방송 및 케이블 네트워크에서 Martin처럼 선거 기간 동안 더 다양한 목소리와 전문가가 방송에 출연했다면 덜 놀라지 않았을 것입니다. 소수 유권자 투표율로 .

“롤랜드가 쇼를 하지 않았다면 소수 유권자 참여에 대한 실제 분석을 보았을까요? 롤랜드가 이번 선거 기간 내내 이야기한 것입니다.” 로스가 전화로 포인터에게 말했습니다.

“네트워크는 이제야 그것에 대해 이야기하고 있습니다. 전문가들은 투표가 왜 그렇게 떨어졌는지 알아 내려고 배꼽 주위에 앉아 응시하고 있습니다. 그래서 아마도 더 나은 질문은: 우리에게 롤랜드의 쇼가 없었다면 우리는 무엇을 보았을까요?' Ross는 쇼가 성장하는 것을 보고 싶다고 말했습니다. “일주일에 한 번이 아니라 매일 해야 하는 토론입니다.”