Star Tribune이 처음부터 YouTube 및 소셜 미디어 비디오 존재감을 구축하는 방법

팀은 현장 문제에 반응하고 젊은 커뮤니티 목소리를 포함하는 시리즈를 만들었습니다.

(질리언 배너/포인터)

이 이야기는 지역 뉴스를 젊은 청중에게 제공하기 위한 Pointer 이니셔티브인 VidSpark를 위한 플레이북의 일부입니다. 우리는 2020년 동안 3개의 지역 뉴스룸과 협력하여 GenZ 시청자를 대상으로 하는 소셜 미디어 비디오 시리즈를 만들었습니다. 여기에서 전체 플레이북을 찾아보세요.

12개월 동안 The Star Tribune은 YouTube 채널에 눈에 띄는 콘텐츠가 없는 상태에서 수천 건의 조회수를 기록한 동영상을 게시하게 되었습니다. 트리뷴 직원은 지역 사회에서 조지 플로이드의 사망을 포함하여 강렬한 뉴스 주기를 취재하면서 이 일을 했습니다.

우리는 Star Tribune이 새로운 소셜 퍼스트 비디오 시리즈를 제작한 방법, 워크플로를 관리하는 방법 및 프로세스에서 얻은 주요 내용을 분석하고 있습니다.

비디오: Star Tribune 직원이 사회 최초 시리즈인 Tomorrow Together 제작 과정을 설명하는 것을 시청하세요.

Star Tribune은 장기적으로 지속 가능하고 관련성이 높은 젊은 청중에게 도달해야 했습니다. VidSpark 프로그램이 시작될 때 직원들은 주로 웹사이트를 염두에 두고 콘텐츠를 제작했으며 이는 젊은 청중의 관심을 끌지 못했습니다. 젊은 시청자를 대상으로 한 소셜 퍼스트 비디오를 만드는 것은 새로운 근육이 될 것입니다.

초기에 스타트리뷴의 유튜브 채널은 휴면 상태였다. 과거에는 주로 Tribune 웹사이트의 백엔드로 사용되었으며 라이브 스트림을 호스팅하는 데 사용되었습니다. 우리는 새로운 색 구성표와 축약된 태그라인을 추가하여 채널과 브랜딩을 새로 고치기로 결정했습니다.

Star Tribune은 시각적으로 멋진 사진으로 Instagram에서 강력한 존재감을 뽐냈지만 동영상을 많이 게시하지 않았으며 IGTV를 사용하지 않았습니다. 우리는 Instagram을 두 번째 소셜 비디오 플랫폼으로 사용하기로 결정했습니다.

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프로젝트의 핵심 팀은 3명으로 구성되었습니다. 비디오 저널리스트인 Mark Vancleave는 촬영, 편집 및 대부분의 글쓰기를 포함하여 비디오의 물리적 제작을 수행했습니다. 선임 비디오 프로듀서인 Jenni Pinkley는 프로젝트와 편집, 기획을 감독했으며 그녀는 스토리 소스를 찾는 데 도움을 주었습니다. 청중 참여 프로듀서인 Alexis Allston은 주요 호스트였으며 청중 참여 및 마케팅에 참여했습니다.

또한 팀은 프로젝트 초기에 사내 디자이너와 협력하여 쇼의 모양과 느낌을 개발했습니다. Allston의 책임이 증가했을 때 팀은 일부 에피소드의 두 번째 호스트를 데려왔습니다.

Pointer는 젊은 시청자의 공감을 얻을 수 있는 것과 플랫폼에 가장 적합한 스타일에 중점을 둔 지침을 제공했습니다. VidSpark의 비디오 전략 보조 편집자인 Jillian Banner와 저는 스크립트, 비디오 컷, 청중 개발, 분석 및 전체 전략에 대한 코칭과 피드백을 제공했습니다.

대유행의 발발과 함께 Star Tribune 팀은 커뮤니티가 앞으로 나아갈 방법을 찾고 새로운 표준을 만들기 위해 어떻게 뭉쳤는지 이야기하는 시리즈를 만들고 싶었습니다. 우리는 ' 함께하는 내일 ,' 미네소타가 팬데믹 속에서 빠르게 변화하는 모습을 보여줍니다. 이 시리즈는 5월 5일 예고편과 함께 시작되었으며 5월 6일 첫 번째 에피소드가 시작되었습니다.

그들의 도시에서 George Floyd가 사망하면서 콘텐츠는 지역 사회가 경찰 개혁에 대처하는 방법을 포함하도록 전환되었습니다. 2020년 7개월 동안 9개의 에피소드로 구성된 이 시리즈는 현장의 관점을 문서화하고 지역 커뮤니티 활동을 세분화했습니다.

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Star Tribune의 이전 비디오 작업은 일반적으로 다큐멘터리 또는 인터뷰 기반이었습니다. 'Tomorrow Together' 시리즈는 호스팅 콘텐츠의 기능을 강화하면서 이러한 강점에 대해 설명했습니다.

Allston은 호스팅이 처음이었고 플랫폼의 관습에 정통했지만 자연스러운 목소리를 찾는 것이 처음에는 어려웠습니다. 처음 몇 에피소드는 원격으로 감독되었으며 Allston은 자신을 촬영하는 방법을 배웠습니다. 결국 Allston과 Vancleave는 스튜디오에서 촬영하기 시작했고 더 직접적으로 협력할 수 있었습니다. 그들은 대본을 테이블 리딩하고 촬영하면서 자연스럽게 들리는 방법을 이야기하기 시작했습니다.

개발 중 카메라를 호스트로 사용하는 편안함 시간이 걸리지만 Allston은 몇 에피소드에서 그녀의 보폭을 찾기 시작했습니다. Allston의 호스팅 시간은 제한되어 있었고 팀이 사무실에서 일하지 않았기 때문에 스튜디오 촬영을 준비하는 데 상당한 시간이 걸렸습니다. 기자 Zoë Jackson은 자신의 전문 분야에 대해 이야기하고 호스팅 책임을 경감할 수 있는 두 번째 호스트로 참여했습니다.

프로듀서인 Mark Vancleave가 진행자 Zoë Jackson과 함께 촬영하고 있습니다. (제공: 마크 밴클리브)

Vancleave는 인터뷰를 캡처하고 현장에서 시각적으로 매혹적인 영상을 촬영하는 데 능숙했습니다. 청중들은 거리의 커뮤니티 목소리를 듣고 공감했고 도시의 시각적 초상화의 생산 가치를 높이 평가했습니다. 팀에 전담 대본 작가가 없다는 것은 호스트 형식을 더 어렵게 만들었고 결과적으로 에피소드는 정보를 전달하는 호스트보다 커뮤니티 관점과 경험을 보여주는 데 점점 더 집중하게 되었습니다.

시리즈 내에서 논의된 주제는 Star Tribune의 기존 보도와 밀접하게 연관되어 있습니다. 이를 통해 팀은 뉴스룸 전체에서 캡처한 영상과 소스를 가져오고 편집 검토를 위해 관련 전문 지식을 갖춘 기자를 참여시킬 수 있었습니다. 이 시리즈는 원시 뉴스 비디오를 보여주는 것 외에 더 깊이 있는 비디오 이야기를 전하는 콘센트가 되었습니다. 현재 순간에 대한 쇼의 관련성은 속보의 압력에도 불구하고 시리즈를 계속하는 데 도움이 되었습니다.

브레인스토밍에서 게시까지 비디오를 만드는 전체 프로세스는 비디오의 길이와 복잡성에 따라 대략 8일에서 15일이 소요됩니다. 하나의 간단한 설명자 투표 신화를 폭로하다 , 시간이 덜 걸리는 경향이 있는 반면 다음과 같은 복잡한 주제는 경찰 개혁에서 헌장위원회의 역할 분해 더 오래 걸리는 경향이 있었다.

평균적으로 The Star Tribune은 3주에 한 번 에피소드를 게시했습니다. 이것은 격주로 게시한다는 우리의 목표보다 적었지만 출시 일정의 유연성은 속보 이벤트를 수용하는 데 도움이 되었습니다.

팀 워크플로의 성장 영역 중 하나는 비디오 내보내기 이외의 단계, 특히 에피소드 제목과 썸네일 이미지에 더 많은 주의를 기울인 것입니다. 제목과 미리보기 이미지를 개발하는 데 시간을 들인 것은 청중 참여에 상당한 차이를 만들었습니다. 프로세스 초기에 이러한 요소에 대해 생각함으로써 팀은 에피소드를 처음 접하는 시청자에게 매력적인 방식으로 스토리를 구성하고 구성할 수 있었습니다.

각 비디오는 YouTube에 게시된 후 초기 트래픽의 큰 소스인 Star Tribune 웹사이트의 스토리에 포함되었습니다. Vancleave는 IGTV 내 Instagram에 게시하기 위해 비디오의 세로 컷을 다시 편집했습니다. 여기에는 하루가 더 걸렸지만 Instagram의 세로 동영상은 특히 Instagram 스토리에서 공유될 때 플랫폼의 프레임을 채우므로 더 매력적입니다.

몇 개월 후 팀은 생산 흐름을 개선했습니다. 아래는 'Tomorrow Together' 에피소드의 제작 단계입니다. 때로는 이러한 단계가 하루씩 겹칠 수도 있고 때로는 각 끝에서 하루씩 겹칠 수도 있습니다. 이번에는 뉴스, 일정 충돌 및 기타 예기치 않은 이벤트가 자주 끊겼습니다.

Vancleave가 Star Tribune의 생산 프로세스를 분석하는 방법은 다음과 같습니다.

1단계: 브레인스토밍 및 연구(1-2일)

• 에피소드의 주제와 각도 개발
• 개요 및 스크립트를 준비하기 위해 사전 보고 수집
• 통합할 수 있는 시각적 요소 평가(예: 파일 비디오, 타사 콘텐츠)
• 촬영/인터뷰할 잠재적 소스 및 상황 식별

2단계: 개요 및 일정 잡기(1-2일)

• 기본 에피소드 구조로 개요 작성
• 주요 인터뷰 일정 잡기(가상 또는 현장)
• 가상 인터뷰 소스를 위한 소셜 미디어 콜아웃 작성 및 공유

3단계: 콘텐츠 제작(2~3일)

• 소스와의 가상 인터뷰 예약 및 녹음
• 실제 사건 및 주제 촬영
• 제3자 비디오 콘텐츠 녹화 및 수집

4단계: 스크립팅(1-2일)

• 인터뷰와 제3자 콘텐츠를 필사하고 주석을 달기
• 비디오 콘텐츠의 종이 편집으로 대략적인 초안 작성
• 정확성을 위해 기자와 함께 스크립트 검토
• 사용 가능한 자료로 비디오 타임라인 구축 시작

5단계: 호스팅된 세그먼트 기록(1일)

• 호스트로 전체 읽기를 수행하고 스크립트를 완료합니다.
• 호스팅된 세그먼트 기록
• 계속해서 비디오 타임라인 및 그래픽 구축

6단계: 편집 및 후반 작업(1-3일)

• 호스팅된 세그먼트 및 그래픽으로 완벽한 비디오 타임라인
• 피드백을 위해 러프 컷 공유
• 반복하다 …

7단계: 사전 게시(1일)

• 음악, 비롤, 그래픽으로 에피소드 마무리
• 에피소드 제목, 설명 및 키워드 작성
• 모든 플랫폼에 대한 썸네일 구축
• 티저 비디오/GIF 만들기
• YouTube에서 업로드 및 준비

8단계: 게시 후(1일)

• YouTube에 에피소드를 게시합니다. 참여 및 소셜 미디어 계획 조정
• 자막 그래픽이 있는 IGTV 버전 재편집
• IGTV에 게시(보통 YouTube 에피소드 1~2일 이내)

전반적으로 프로그램에 대한 관객 반응은 긍정적이며 시청률이 증가하고 있습니다. 일반적인 동영상은 YouTube에서 약 1,300회의 조회수를, Instagram에서 6,000회의 조회수를 받습니다. 그만큼 엔딩 영상 2020년 선거 직전에 젊은 미네소타 유권자의 관점을 담은 프로그램에서 제작된 이 동영상은 YouTube에서 유기적으로 100,000 조회수를 달성했습니다. 프로그램 이후 제작된 영상의 시청률은 지속적으로 증가하고 있습니다.

Z세대에게 어필하는 것이 목표였기 때문에 Pointer는 Z세대 참가자와 함께 청중 패널을 진행하여 직접적인 피드백을 받았습니다. 참가자들은 비디오의 주제가 자신의 삶에서 직면한 문제와 관련되어 있다는 점과 학생들이 등장하는 것을 보는 것에 감사했습니다. 화상 통화 인터뷰의 품질이 낮다는 점은 언급되지 않았지만 참가자들은 관련성 있고 설명적인 B-롤을 보는 것을 좋아했으며 시각적 개체가 주로 스톡 이미지가 아니라는 점을 좋아했습니다. 전반적으로 참가자들은 에피소드의 구조와 속도를 좋아했으며 긍정적으로 평가했습니다.

스타트리뷴은 '투모로우 투게더' 프로젝트를 통해 앞으로 계속 이용하고 있는 시청자들에게 다가갈 수 있는 새로운 채널을 열었다. Pinkley는 '올해 이 프로젝트를 통해 다양한 종류의 비디오를 제작할 수 있는 공간을 마련하게 되어 감사했고 그만한 가치가 있었고 절대적으로 우리가 고수할 것입니다.'라고 말했습니다.

YouTube에서는 온카메라 호스트가 아닌 보이스오버를 사용하는 실험을 하고 있습니다. 그들은 또한 현장에서 캡처한 뉴스 비디오 게시, 기자와 Instagram 라이브 토론, 커뮤니티 목소리가 나오는 비디오 게시를 포함하여 IGTV를 계속 사용하고 있습니다.