10 Tampa Bay가 조사 뉴스를 방송에서 YouTube로 가져간 방법

Jenna Bourne 기자는 조사에 보다 쉽게 ​​접근할 수 있도록 전달 방식을 변경했습니다.

(질리언 배너/포인터)

이 이야기는 지역 뉴스를 젊은 청중에게 제공하기 위한 Pointer 이니셔티브인 VidSpark를 위한 플레이북의 일부입니다. 우리는 2020년 동안 3개의 지역 뉴스룸과 협력하여 GenZ 시청자를 대상으로 하는 소셜 미디어 비디오 시리즈를 만들었습니다. 여기에서 전체 플레이북을 찾아보세요.

10 Tampa Bay는 젊은 시청자에게 도달하기를 원했으며 소셜 미디어 비디오에 의존해야 했습니다.

10 Tampa Bay의 디지털 총괄 프로듀서인 Stephen Adams는 'TV 시청자는 노화되고 뉴스에서도 노화되고 있습니다.'라고 말했습니다. '우리는 차세대 뉴스 소비자를 끌어들이는 방법에 집중해야 합니다. 그렇지 않으면 일자리가 없을 것입니다.'

이 사례 연구에서는 10 Tampa Bay가 YouTube의 새로운 시청자에게 다가가기 위해 일반적인 방송 스타일에서 벗어나는 방법을 살펴보겠습니다. 우리는 뉴스룸이 어떻게 새로운 선별된 YouTube 채널을 만들었는지, 새로운 프레젠테이션 스타일을 적용하기 위해 재능 있는 사람들과 협력했으며, 플랫폼을 위한 제작에 대한 사고 방식을 전환한 방법을 다룰 것입니다.

시청: 10명의 Tampa Bay 직원이 YouTube 및 TikTok용 제작 과정을 설명합니다.

10 Tampa Bay의 초기 소셜 퍼스트 비디오 전략은 주로 고령층에 도달하는 Facebook에 중점을 두었습니다. 그것은 방송의 클립을 특징으로하는 YouTube 채널을 가지고있었습니다. 멀티미디어 저널리스트가 제작한 소셜용 동영상이 몇 개 있었지만 채널이 일주일에 약 100개의 동영상을 게시하기 때문에 소셜 퍼스트 클립을 찾기가 어려웠습니다. 그들의 YouTube 채널은 방송과 마찬가지로 더 나이 많은 청중에게 다가가고 있었습니다.

그들의 YouTube 채널은 본질적으로 비디오 워크플로의 저장소였으며 저장소가 아니라 시청자를 위한 더 선별된 채널을 만들고 싶었기 때문에 우리는 특히 젊은 시청자를 위해 제작할 수 있는 새로운 YouTube 채널을 만들기로 결정했습니다.

10 Tampa Bay의 브랜드에 맞춰 'The Deeper Dive'라는 채널입니다. 우리는 여러 소셜 퍼스트 시리즈가 이 채널에서 살 수 있다고 생각했습니다. 이 시리즈의 첫 번째는 VidSpark를 통해 개발할 것입니다.

Deeper Dive YouTube 채널, 2021년 1월

10 Tampa Bay는 원래 이 지역의 다양한 공간과 장소를 연결하여 지역 현상에 대한 흥미로운 질문을 탐구하는 쇼를 만들기 시작했습니다. COVID-19 전염병이 제작을 중단했을 때 그들은 첫 번째 에피소드 촬영을 거의 마쳤습니다. 원래 팀은 속보에 휩쓸렸지만 수사 부서는 더 많은 가용성을 가지고 있었습니다. 10 Tampa Bay는 리소스를 섞었고 YouTube용 조사 시리즈 개발에 주력했습니다.

올해 말, 우리는 10 Tampa Bay가 VidSpark를 통해 탐색할 두 번째 플랫폼으로 TikTok을 결정했습니다. 이것은 플랫폼에 특별히 적합한 두 번째 프로젝트가 되었으며 여기에서 읽을 수 있습니다.

이 프로젝트의 팀은 조사 기자 Jenna Bourne에 의존했습니다. Bourne은 강력한 보고 및 프레젠테이션 기술을 갖춘 숙련된 TV 저널리스트입니다. 그녀는 새로운 스타일을 시도하고 YouTube로 기술을 확장하기를 열망했습니다. Bourne은 비디오를 작성, 보고, 촬영 및 편집했습니다.

Adams는 프로젝트의 리더이자 시리즈의 총괄 프로듀서였습니다. 그는 주제와 대본에 대한 편집 피드백을 제공하고, 에피소드를 검토했으며, 에피소드 게시 및 메타데이터를 포함한 디지털 전략으로 작업했습니다. 수석 프로듀서인 Shawn Hoder도 편집을 안내하고 스크립트와 비디오 컷을 검토했습니다.

Pointer는 10 Tampa Bay와 협력하여 워크플로를 설정하고 시리즈 개발 및 전략에 대한 논의를 촉진했습니다. 동영상 전략 부편집장인 질리안 배너(Jillian Banner)와 소셜 퍼스트(Social First) 시청자를 염두에 두고 대본과 컷을 검토했습니다. 우리는 YouTube 스타일 규범에 대해 Jenna에게 코칭했으며 프로세스 전반에 걸쳐 전략적 제안을 했습니다.

배너는 시리즈 출시를 위한 초기 모습을 디자인하고 처음 여러 에피소드에 그래픽 요소를 제공했습니다. 결국 팀은 내부 디자이너를 불러들여 외관을 개선했습니다. 때때로 팀은 뉴스룸 내에서 특정 요소에 대해 다른 그래픽 애니메이터와 협력하고 때때로 다른 기자가 Jenna의 이야기에 기고했습니다.

팀은 COVID-19를 시리즈의 초점으로 빠르게 진행했습니다. 커피는 Jenna의 작업 프로세스의 중심 부분이기 때문에 'What's Brewing?'이라는 이름이 떠올랐습니다. 전염병 기간 동안 플로리다 주민들에게 영향을 미치는 문제에 대한 수제 심층 분석으로 만들었습니다. 팀은 2주 만에 개념에서 출시까지 진행한 다음 시간이 지남에 따라 반복했습니다.

'What's Brewing?'에서: 플로리다 학교는 전염병에 대비했습니까?

Jenna의 매력적인 보고, 강력한 글쓰기 및 카메라 경험 덕분에 호스팅 시리즈 형식이 자연스럽게 맞았습니다. 인터뷰를 통합하고 그녀의 작업을 보여주는 것은 그녀의 기존 프로세스와 잘 어울립니다. 집에서 직접 촬영하고 줌(Zoom)으로 인터뷰하는 방식에 적응했다. 기존의 대면 인터뷰와 공무원과 대면하는 방식과 달랐다.

10 탬파베이 탐사보도 제나 본. (제공: 제나 본)

Bourne은 스토리를 빠르게 전환하는 데 능숙했으며 멀티미디어 저널리스트로서 개념에서 프로덕션으로 빠르게 이동할 수 있었습니다. 시리즈 초반에 그녀는 매주 하나의 비디오를 제작했습니다. 몇 주 후, 그녀는 방송에 나올 이야기를 작업하기 위해 일정에 더 많은 공간이 필요하다는 것을 깨달았습니다. 또한 팀은 YouTube에 대한 더 깊은 이야기를 개발할 시간을 원했습니다. 그들은 격주로 출판으로 옮겨 더 많은 관점을 통합한 더 긴 에피소드를 만들었습니다.

Bourne의 작업에서 우리는 YouTube의 특성에 맞게 에피소드의 스타일과 톤을 조정하는 데 중점을 두었습니다. Bourne의 전달 스타일은 그녀가 연습한 방송 케이던스에서 벗어나 자연스러운 말하기 방식으로 바뀌면서 진화했습니다. 중 하나 소셜 호스트를 위한 모범 사례 젊은 청중에게 다가가기 위해서는 대화 어조가 필요합니다. Bourne은 자신의 표현력과 유머 감각을 비디오에 더 많이 도입하기 시작했습니다.

시리즈의 모양도 플랫폼의 규범에 맞게 진화했습니다. Bourne은 점프 컷을 수용하기 시작했고 느린 패닝 카메라 움직임을 더 적게 사용하여 YouTube 관습에 맞는 방식으로 비디오를 편집했습니다. 우리는 그녀의 가정 촬영 환경을 개선하여 미학을 만드는 방법, 카메라를 직접 향하도록 각도를 변경, 배경에 예술을 통합하고 조명을 추가하는 방법에 대해 작업했습니다.

Bourne의 초기 에피소드 대 나중 에피소드 설정. (제공: 10 탬파베이)

방송에서 사용되는 복잡한 3차원 그래픽 스타일은 소셜에서 과도하게 느껴질 수 있습니다. 쇼 런칭을 위한 간단한 그래픽 인트로를 포함하여 더 단순하고 평면적인 그래픽을 도입했습니다. 나중에 우리는 무드 보딩과 애니메이션에 더 많은 시간을 할애하고 그래픽 패키지를 개선하여 신선하고 소셜에 관련된 느낌을 주는 룩을 만들었습니다.

초기 쇼 브랜딩 대 개편된 브랜딩. (제공: 10 탬파베이)

본의 작품에 대한 열정은 특히 조사 과정을 보여줄 때 빛을 발했습니다. 우리는 에피소드가 하나의 핵심 질문에 집중되도록 노력했습니다. 답을 찾는 과정은 에피소드를 흥미롭게 만든 많은 부분입니다. Pointer가 Z세대 시청자 패널로부터 에피소드에 대한 피드백을 받았을 때 Bourne과 보고 내용의 연관성은 시청자가 에피소드를 즐기는 데 핵심적인 요소였습니다.

이 시리즈는 처음에 COVID-19에 중점을 두었지만 Bourne이 전염병 이전에 시작한 뉴스 주기 및 이전 조사의 다른 요소를 포함하도록 초점이 확대되었습니다. 조지 플로이드가 사망한 후 이 시리즈는 지역 치안, 플로리다의 흑인 역사 교육 과정, 남부연합 인물의 이름을 딴 학교 이름을 바꾸려는 움직임에 대해 논의했습니다. 이 시리즈는 국익 문제에 연결하기 위해 지역 정책을 사용했습니다.

편집 방향이 정해지면 Bourne은 리서치, 집필, 인터뷰, 자신 촬영, 비주얼 찾기 및 최종 비디오 편집을 포함하여 비디오 제작을 대부분 직접 수행했습니다. 다른 디자이너는 때때로 그래픽 요소를 제공하고 다른 기자는 때때로 기사에 기고했습니다.

팀은 예정된 이야기, 워크플로, 스타일 개발 및 분석에 대해 논의하기 위해 정기적인 회의를 가졌습니다. 프레임.io , 비디오 검토 도구를 사용하여 시간 코드가 있는 비디오에 대한 메모를 쉽게 전달할 수 있었고 Google 문서를 사용하여 스크립트에 대한 메모를 제공했습니다.

처음에는 '브루잉이란?' Bourne의 TV 책임과 경쟁했지만 시간이 지남에 따라 YouTube 및 방송에 대해 동일한 조사의 다른 버전을 수행할 수 있었습니다. 최근 Bourne의 조사는 대부분 'What's Brewing?'이 되었습니다. 에피소드. 일반적으로 6분에서 9분인 더 긴 YouTube 형식을 사용하면 TV에서 2분 분량으로 잘라낼 이야기의 측면을 보여줄 수 있습니다.

그녀의 컴퓨터에서 본. (제공: 제나 본)

이것은 각 에피소드에 대한 Bourne의 프로세스 분석입니다.

1단계: 스토리 리서치

• 기간은 2일에서 8개월까지 다양합니다.
• 조사가 얼마나 심층적인지, 현재 사건에 대한 응답인지, 공공 기록 요청에 대한 응답을 받는 데 걸리는 시간에 따라 다릅니다.
• 일반적으로 연구는 주어진 시간에 6-10개의 이야기에 대해 다양한 단계로 진행됩니다.
• 많은 이야기가 펼쳐지지 않고 시간이 걸립니다.

2단계: 인터뷰

• Zoom 인터뷰 수행: 스토리당 일반적으로 2-5회 인터뷰
• 인터뷰는 일반적으로 각 15-25분 동안 진행됩니다.
• 인터뷰, 소스 구축, 배경 확인 등을 찾고 설정하기 위한 추가 시간
• 인터뷰 기록: 인터뷰 횟수와 기간에 따라 1~3시간 기록

3단계: 쓰기

• 영상 설명을 위한 에피소드 대본, 제목, 초록 작성: 1-4시간
• TV 버전 스크립트 수정: 10-30분

4단계: 비디오 제작 및 후반 제작

• 에피소드의 카메라 및 성우 부분 촬영: 30-45분
• 비디오 편집 및 그래픽 생성: 2-3일

5단계: 배포 준비

• 썸네일 그래픽에 대한 세 가지 옵션 찾기: 15분
• 웹 기사 작성: 1-2시간
• 사회 계획 작성: 30분
• 소셜 플랜을 위한 이미지 및 비디오 찾기: 30분

팀은 마케팅 활동으로 창의력을 발휘했습니다. '왓츠브루잉' 방송할 때 방송에서 그들은 시리즈를 언급하고 시청자를 YouTube 채널로 안내하는 QR 코드를 보여주었습니다. 팀은 또한 10 Tampa Bay 웹사이트의 스토리에 비디오를 삽입하고 10 Tampa Bay의 모바일 앱을 통해 해당 스토리를 푸시하고 이메일 뉴스레터에서 스토리를 공유하고 소셜 미디어에서 홍보했습니다.

팀은 여러 동영상에 대해 YouTube 동영상 검색 광고를 실행하여 조회수를 높였습니다. 광고에 대한 시청자 유지는 낮았지만 트래픽은 새 채널의 초기 구독자를 시드하는 데 도움이 되었습니다. 10 Tampa Bay의 기본 YouTube 채널의 커뮤니티 탭 게시물도 시청자를 시리즈로 안내했습니다. 해당되는 경우 Bourne은 에피소드 주제를 기반으로 관련 그룹과 에피소드를 공유했습니다. 예를 들어 교사 노조와 교육에 대한 에피소드를 공유했습니다. 이를 통해 에피소드가 입소문을 통해 유기적으로 퍼질 수 있었습니다.

“브루잉이란?” YouTube에서 뜨거운 반응을 얻으며 채널이 성장하고 있습니다. 에피소드는 일반적으로 각각 500~1,000회의 자연 조회수를 기록했으며 유료 캠페인을 통해 일부 동영상은 20,000회 이상의 조회수에 도달했습니다.

청중들은 “What's Brewing?”에 대해 열광했습니다. 피드백을 직접 요청했을 때의 에피소드입니다. Pointer는 Z세대 시청자와 함께 청중 피드백 패널을 진행했으며 참가자들은 정보의 엄격함과 조사 과정을 볼 수 있는 능력을 높이 평가했습니다. 시청자들은 Bourne의 프레젠테이션 스타일을 즐겼습니다. 그들은 유익함을 유지하면서 진정성 있고 열정적이라고 느꼈습니다.

팀은 계속해서 'What's Brewing?'을 제작했습니다. 'Deeper Dive' YouTube 채널의 에피소드를 보고 팀은 Bourne이 그녀의 스타일을 바꾸는 가치를 보았습니다.

Adams는 '이 프로젝트의 재미있는 부분은 그녀가 얼마나 긴장을 풀고 저널리즘에 대한 열정과 관심을 유지하면서 청중이 접근할 수 있는 방식으로 전달하는지 지켜보는 것입니다.'라고 말했습니다.

뉴스룸은 소셜 비디오를 계속 실험하고 젊은 청중과 관련된 스타일을 시도할 계획입니다.

Adams는 다음과 같이 말했습니다. “적어도 형식 면에서는 단순함이 가장 효과적인 것 같습니다. 십대와 젊은이들이 다른 모든 의사 소통 방법에서 보는 데 익숙하기 때문입니다. 따라서 우리가 그들에게 다가가려면 그들이 소통하는 방식으로 그들에게 다가갈 수 있도록.'