브랜드 팟캐스팅의 초기 진입자인 Gimlet Creative가 이제 영업을 시작합니다.

John Henry(오른쪽)가 Gimlet Creative의 첫 팟캐스트인 'Open for Business'를 진행하고 있습니다.

'의 한 장면이 있다. 시작 ” — 비즈니스 시작에 대한 인기 있고 고백적인 팟캐스트 — 두 명의 언론인이 전 세계의 뉴스룸에 직면한 딜레마와 씨름하는 모습을 보여줍니다.

많은 사람들이 하는 것처럼, 에피소드 “ 모든 응답 ,' ' 미스터리 쇼 ' 및 'StartUp' 자체.

이번에는 고민? 광고주의 주문에 따라 제작된 저널리즘처럼 들리는 Gimlet의 다양한 브랜드 콘텐츠에 대해 기업이 비용을 지불할지 여부.

잠재 고객과의 실망스러운 통화 후 크리에이티브 디렉터 Nazanin Rafsanjani는 광고주가 '우리가 하고자 하는 매우 협소한 일을 하지 않을 것입니다. 어떤 형태나 형태로든 우리 자신처럼 배포하거나 전달하지 마십시오.”

그녀는 11월에 공개된 에피소드에서 '그들은 우리가 함께 편집한 채널을 통해 팟캐스트를 만들어 주기를 원합니다.'라고 말했습니다. '...당연히 그들이 원하는 것입니다! 그들에게 좋을 것이기 때문입니다.”

반년 후, 그 초기 꼬임은 다림질 된 것으로 보입니다. 지난 주, Gimlet Media는 첫 번째 브랜드 팟캐스트인 'Open for Business'를 시작했습니다. 이베이 . 첫 번째 에피소드는 11월에 Rafsanjani가 철자한 모든 라인을 보여줍니다. 회사의 편집 채널을 통해 배포되지도 않고, 편집 프로덕션으로 전달되지도 않고 Gimlet의 편집 직원이 제작하지도 않았습니다.

대신, 회사의 광고 및 브랜드 팟캐스트를 만드는 Gimlet Media의 4인 팀인 Gimlet Creative의 첫 번째 노력으로 표시됩니다. Rafsanjani가 이끄는 팀은 eBay와 협력하여 6개의 에피소드로 구성된 팟캐스트를 제작했습니다. 이는 온라인 경매 회사가 각 분할의 방향과 내용에 대해 최종 결정권을 갖는다는 것을 의미했습니다.

그러나 첫 번째 에피소드에는 회사의 편집 팟캐스트를 정의하는 동일한 스토리텔링 기술이 많이 등장합니다. 즉, 매력적인 호스트, 철저한 보고, 잘 정의된 스토리 구성 및 색다른 개인적인 측면이 있습니다. Gimlet 쇼의 필수 요소가 된 같은 종류의 기발한 기악 오프닝 음악도 특징입니다.

그러나 분명한 차이점이 있습니다. 팟캐스트는 일반적으로 기업가 정신에 관한 것이지만 전체적으로 eBay 관련 대화를 다루고 있습니다. 광고이므로 다른 광고가 포함되어 있지 않습니다. 그리고 여러 경우에 호스트는 다음과 같이 eBay의 영향력을 공개합니다. 회사의 광고 가이드라인에서 요구하는 .

Rafsanjani는 인터뷰에서 Poynter에게 '모든 쇼 아트와 모든 설명에 그것을 포함하는 것이 정말 중요했습니다.'라고 말했습니다. “두 번 공개해도 3분 만에 들으셨다면 못 들어보셨을 테니까. 그래서 최대한 투명하게 만들려고 노력했다”고 말했다.

'Open for Business'는 브랜드 팟캐스팅에 대한 Gimlet의 첫 번째 시도이지만 개념이 완전히 새로운 것은 아닙니다. 팟캐스팅 회사 Panoply 슬레이트에서 , 작년에 가상 SF 팟캐스트인 'The Message'를 시작했습니다. 아이튠즈 랭킹 1위 전문적인 작문, 연기 및 사운드 디자인의 매력적인 조화.

'Open for Business'는 'Message'와 논픽션 팟캐스트라는 점에서 차이가 있지만 초기 결과는 청취자들 사이에서도 비슷한 관심을 보였다. Gimlet Media는 다운로드 횟수를 공개하지 않았지만 'Open for Business'는 지난주 후반에 iTunes 순위에서 1위를 차지했습니다. 이는 곧 새로운 구독, 리뷰 및 총 다운로드를 혼합하여 획득했음을 의미합니다.

이러한 초기 성공은 의심할 여지 없이 부분적으로 'StartUp' 및 'Reply All'을 포함한 다른 Gimlet Media 쇼의 유료 판촉 장소에 기인합니다. 그러나 그것은 또한 팟캐스트가 전통적인 광고처럼 재미있는 저널리즘의 일부처럼 들린다는 사실 때문일 수도 있습니다.

Gimlet Media의 공동 설립자인 Matt Lieber는 '사람들이 이 프로그램을 듣도록 강요할 수는 없습니다. “웹에 있다면 트래픽을 살 수 있습니다. ...하지만 팟캐스트에서는 그렇게 할 수 없습니다. 당신은 실제로 좋은 일을 해야 하고 사람들을 사로잡고 주의를 집중시켜야 합니다. 그리고 그것이 우리가 이것을 만들고 홍보하는 방법의 핵심입니다.”

팟캐스트는 또한 Lieber가 궁극적으로 회사 전체 비즈니스의 중요한 부분이 되기를 바라는 것에 대한 테스트 사례이기도 합니다. Gimlet Media는 수익 수치를 공개하지 않지만 Lieber는 브랜드 팟캐스트가 2017년 회사 전체 수익의 '두 자릿수 비율'을 차지할 것으로 예측합니다. 일반적으로 '6자리 중반 이상'으로 가격이 책정됩니다. Lieber는 이를 Gimlet의 다양한 수익원 개발 전략의 핵심으로 보고 있습니다.

eBay는 무엇을 얻습니까? 회사는 팟캐스팅의 친밀하고 긴 형식의 특성이 회사의 이야기를 오디오로 전달하기로 결정한 데 영향을 미쳤다고 말합니다. 소규모 비즈니스 소유자가 흥미롭거나 유용하다고 생각하고 회사가 하는 일에 대해 더 잘 이해하고 팟캐스트에서 멀어지면 성공으로 간주할 것입니다.

eBay의 리더십 및 판매자 커뮤니케이션 이사인 Annie Lupardus는 '우리는 이러한 이야기를 전달하고 이러한 통찰력 중 일부를 추출하는 다양한 방법을 실험했지만 제대로 수행할 수 있는 적절한 매체나 플랫폼을 실제로 찾지 못했습니다.'라고 말했습니다. 이메일에서 말했다. '팟캐스팅은 좀 더 친밀하고 긴 형식이기 때문에 우리에게 논리적이고 적절한 크기의 매체처럼 보였습니다.'

편집 팀과 마찬가지로 Gimlet Media는 제작자를 찾기 위해 뉴스룸을 샅샅이 뒤졌습니다. Gimlet Creative에서 가장 최근에 고용된 Katelyn Bogucki는 The Huffington Post의 팟캐스트 활동을 시작하는 데 중요한 역할을 했습니다. 브랜드 콘텐츠 제작자인 Frances Harlow는 이전에 NPR의 'Planet Money'에서 협력 제작자였습니다. 그리고 Rafsanjani 자신은 이전에 MSNBC의 'The Rachel Maddow Show'의 수석 프로듀서였습니다. 네 번째 팀원인 Nicole Wong은 광고 대행사인 Group SJR 출신입니다.

Rafsanjani는 시간이 지남에 따라 광고주 수요를 충족하기 위해 팀을 확장할 계획입니다. 이미 팀은 HP Enterprise와 함께 프로젝트를 진행 중이며 여름과 가을에 Spotify로 프로젝트를 시작할 계획입니다. Gimlet Creative는 특정 인원 수를 목표로 하고 있지는 않지만 Lieber는 브랜드 팟캐스트를 위한 초기 단계이며 추가 클라이언트가 목공 작업에서 나올 가능성이 있다고 말합니다.

'나는 이것이 Pollyanna처럼 들릴 것이라는 것을 알고 있지만 우리는 경쟁에 대해 별로 생각하지 않습니다.'라고 Lieber는 말했습니다. “다른 훌륭한 팟캐스트 회사가 없는 것이 아니라 있습니다. 그러나 이 산업은 매우 빠르게 성장하고 있기 때문에 이 분야에서 주어진 플레이어의 성공도 우리의 성공입니다. 저는 우리 모두가 새로운 청취자를 만들고 있고 업계 파이의 규모를 키우고 있다고 생각합니다. 이는 우리 모두에게 좋습니다.”