주머니가 없어도 메인 스트리트는 지역 뉴스를 지원하기 위해 나타납니다.

커뮤니티는 자원이 더 적은 경우에도 지역 저널리즘 및 기타 대의를 지원하는 데 앞장서고 있습니다.

콜로라도주 우레이의 초등학교 학생들은 2020 read-a-thon을 위한 자선 단체로 Ouray County Plaindealer에서 Report for America를 선택했습니다. 수익금은 저렴한 주택에 중점을 둔 군단원을 위한 가족 소유 신문의 기금 마련 캠페인을 지원했습니다. (제공: Ouray County Plaindealer의 공동 발행인 Erin McIntyre)

같이 미국 보고서 올해 맥아더 재단을 통해 독특한 여정을 시작했습니다. 100&체인지 경쟁 , 동료와 저는 지역 뉴스의 지속 가능한 미래를 구축하는 방법에 대해 많은 이야기를 나눴습니다. 그 과정에서 우리는 자선 활동 전반에 걸쳐 적용되는 몇 가지 교훈을 배웠습니다.

기존의 광고 중심 지역 뉴스 산업 비즈니스 모델이 무너졌습니다. Report for America는 건강하고 번성하는 정보 생태계를 촉진하는 일환으로 자선 활동을 촉진하는 새로운 길을 개척하는 데 전념하고 있습니다.

우리는 재능 있고 다양한 기자를 전국의 지역 뉴스룸에 배치하고 급여의 절반을 지불함으로써 이를 수행합니다. 그런 다음 뉴스룸 파트너와 협력하여 지역 사회의 지원을 높이고 자선 활동을 중요한 수입원으로 도입하여 기후 변화, 교육 및 지방 정부와 같은 중요한 문제를 다룰 수 있도록 합니다.

올해는 파트너가 거의 500만 달러에 가까운 지역 지원을 모금했고, 대부분 이전에 저널리즘에 기부한 적이 없는 기부자로부터 모금되었으며, 중요한 것은 올해는 전년도보다 리포터당 61% 더 많은 기금을 모금했다는 점입니다.

그러나 다음 6년 동안의 제안과 비전을 수립하면서 우리는 정말 중요한 질문에 부딪쳤습니다. Report for America는 지역 뉴스룸에 기금 마련을 가르치고 있지만, 처음부터 막대한 재정 자원이 없는 지역 사회는 어떻습니까?

지역 뉴스 수집을 지원하거나 어린이 건강, 문맹 퇴치 또는 STEM 교육과 같은 기타 원인에 관계없이 지역 자선 활동에 의존하는 모델이 자원이 부족한 지역 사회에서 어떻게 작동합니까?

그래서 우리는 그 질문을 우리 자신의 데이터 — 비영리 신생 기업에서 공영 라디오 방송국, 이전에 기금을 조성한 적이 없는 보다 전통적인 가족 운영 신문에 이르기까지 다양한 165개 뉴스 조직의 표본 크기. 그리고 우리는 놀라운 발견처럼 보일 수 있는 것을 발견했습니다.

2020년에 지역 뉴스룸 파트너가 국가 빈곤 지수에서 상위에 있는 커뮤니티의 기금 모금 활동은 지수 최하위를 기록한 기금 모금 활동과 거의 동일한 성과를 보였습니다.

다시 말해서, 자원이 부족한 커뮤니티에 기반을 둔 뉴스 조직과 부유한 지역에 기반을 둔 뉴스 조직 사이에 모금 성공에 눈에 띄는 차이가 없었습니다.

우리는 바닥을 쳤다. 전국적으로 자선 자원의 불평등한 분배는 잘 기록되어 있습니다. '부의 탈식민화'의 뛰어난 작가인 에드가 빌라누에바는 유색인종 커뮤니티와 유색인종들이 이끄는 조직에 대한 체계적인 과소 투자의 실제 효과를 일깨워주었습니다.

그러나 이러한 커뮤니티 뉴스룸은 어쨌든 더 어려운 환경에서 번성하고 있었습니다.

Report for America는 의 이니셔티브입니다. GroundTruth 프로젝트 , 저널리즘과 저널리즘을 근간으로 하는 비영리단체입니다. 그래서 우리의 다음 자연스러운 질문은, '왜?'

우리가 모금 활동에 필요한 몇 가지를 다시 생각해 보면 저널리즘 영역을 훨씬 능가하는 비영리 단체에 흥미로운 가설을 제시합니다.

몇 번이고 우리는 소액 기부자가 부유한 기부자보다 소득에 비례하여 더 많이 기부하는 것을 봅니다.

Fundraising Effectiveness Project에 따르면 자선의 연대기 , $250 미만의 선물은 지난 1년 동안 15.3% 성장한 반면 큰 선물은 느린 속도로 성장했습니다.

그리고 일부에서는 CARES 법 특별 세제 혜택이 올해 새해 전야 선물을 크게 늘렸을 수도 있다고 추측하지만 이는 유행 자선 부문이 10년 넘게 이야기해 온 것입니다.

데이터 세트에서 우리는 개인 기부자가 모금된 모든 달러의 거의 절반을 차지하는 것을 보았습니다. 대부분의 풀뿌리 기부자들은 100달러 미만을 기부했습니다. 이것은 특히 현재까지 주로 국가 재단이 자금을 지원해 온 대의에 대해 지역 뉴스에서 유망한 추세입니다.

이번 주, 인디애나의 Carrie는 자신의 고향에 있는 Report for America 파트너 뉴스룸인 The Indianapolis Star에 '나는 다음 세대를 지원하는 것을 즐기는 은퇴한 교사입니다'라는 글을 적었습니다.

자신의 가치가 있는 모금 활동가는 기부 가능성이 가장 높은 기부자 또는 후원자가 네트워크와 가장 가까운 경우가 많다는 것을 알고 있습니다. 바로 이사회 구성원의 친구입니다. 전 동료. 한 행복한 기증자가 다른 기증자에게 추천하는 것입니다.

가디언은 다음과 같이 보도합니다. 연구 한 대학이 선물을 마감하는 가장 효과적인 방법 중 하나를 찾은 것은 전 룸메이트가 한때 작은 기숙사 방을 공유했던 사람에게 전화를 걸어주는 것이었습니다.

지역 뉴스 기금 마련의 경우, 연구에 따르면 지역 언론인은 신뢰할 수 있습니다. 그들의 국가 상대보다 더. 신뢰는 또한 지역 자선 활동을 촉진하는 데 중요한 역할을 합니다.

지역 뉴스 리더와 편집자가 지원을 요청하기 위해 커뮤니티에 방문할 때 친구, 이웃 및 오랜 고객에게 커뮤니티를 위한 무언가를 지지하도록 요청하는 것입니다. 그리고 강력한 관계를 기반으로 하는 대부분의 기금 마련과 마찬가지로 효과가 있습니다.

아마도 그것은 우리에게 그다지 놀라운 일이 아닐 것입니다. 결국, 소외된 지역 사회는 수백 년 동안 함께 모여서 여성과 유색인종이 이끄는 강력한 기부 서클에서 기부에 이르기까지 비공식적이고 공식적인 방식으로 서로를 지지해 왔습니다. 전염병 동안 상호 원조 그룹의 조직.

파트너들은 커뮤니티 지원을 끌어들이는 일률적인 접근 방식이 없다는 것을 보여주었습니다. 따라서 Report for America의 지속 가능성 모델은 사용 가능한 리소스를 최대한 활용하기 위해 우리가 봉사하는 커뮤니티의 자선 자산을 활용합니다.

NPR이 보고한 오리건 대학의 연구 이는 세계 기아 해결과 같은 크고 야심찬 요청에 압도된 기부자들이 전 세계적으로 기아 아동의 수에 대한 통계와 함께 그 이야기보다 도움이 필요한 한 아이의 이야기를 제시할 때 더 많이 기부할 가능성이 있음을 보여줍니다.

왜요? 우리 모두는 우리의 달러로 영향을 미치기를 원합니다. 우리는 우리가 할 수 있는 일을 가시적으로 보고 싶고 우리의 선물이 진정한 변화를 가져오는 것처럼 느끼길 원합니다. 50달러에서 100달러의 선물을 만들고자 하는 사람들에게는 크고 체계적인 문제가 압도적으로 느껴질 수 있습니다.

우리는 지역 저널리즘 지원에서도 이것을 봅니다. 뉴스룸 파트너에게 제공되는 많은 선물에는 특정 기자의 이름이 연결되어 있습니다. 그 지역 기부자들은 이 기자가 자신의 일을 소중히 여기는 사람이기 때문에 뿐만 아니라 지역 기자들이 지역 사회의 일부이기 때문에 기부합니다. 그들은 식료품 가게와 축구 경기에서 사람들이 보는 이웃입니다.

올해 비영리 뉴스 스타트업인 플린트 비트(Flint Beat)의 선구적인 설립자인 지콴다 존슨(Jiquada Johnson)은 기록적인 기금 마련 한 해를 보냈습니다.

그녀는 개인적인 연결의 힘을 공유합니다.

“Report for America를 통해 우리는 매우 재능 있는 사진 작가를 미시간 주 플린트로 데려가 시각적 스토리텔링에 투자할 수 있었습니다. 범죄나 스포츠 또는 플린트의 진행중인 물 위기와 관련된 것”이라고 그녀는 말했습니다.

“KT Kanazawich는 커뮤니티가 서로를 얼마나 사랑하는지, 대부분이 몰랐던 재능있는 예술가들의 작품, 그리고 도시에서 일하는 사업가들을 플린트에서 보여주었습니다. … 누군가가 저에게 처음 전화를 걸어 우리 팀을 칭찬했을 때 그녀의 이름을 언급했습니다. 플린트가 깨지기 힘든 도시가 될 수 있기 때문에 이는 많은 것을 말해줍니다. '

Johnson의 이야기는 또한 마지막 중요한 점을 보여줍니다. 커뮤니티에서 조직이 이웃의 실제 생활 요구 사항을 해결하는 것을 본다면 해당 커뮤니티는 매번 힘들게 번 돈으로 서로를 위해 나타날 것입니다.