변장한 축복? 가장 큰 라이브 미디어 이벤트가 가상 환경으로의 변화를 수용한 방법

텍사스 트리뷴(Texas Tribune), 애틀랜틱(The Atlantic) 및 월스트리트 저널(Wall Street Journal)의 올해 큰 행사는 전염병으로 인해 동일하게 보이지 않습니다. 그게 전부는 아닙니다.

힐러리 클린턴 전 국무장관이 2018년 10월 2일 화요일 워싱턴에서 열린 애틀랜틱 페스티벌 기간 동안 애틀랜틱 편집장 제프리 골드버그와 함께 출발하면서 눈을 가리고 있다. (AP 사진/알렉스 브랜든)

뉴스 기관에 대한 전염병의 명백한 가능한 사상자 중에는 주요 저널리즘 브랜드의 확장이자 뜨거운 수익원이 된 주요 라이브 이벤트가 있었습니다.

하지만 텍사스 트리뷴(Texas Tribune), 애틀랜틱(Atlantic), 월스트리트 저널(Wall Street Journal) 등 가장 큰 세 곳을 살펴보니 연례 축제를 가상 형식으로 재구성하는 것이 놀라울 정도로 잘 진행되었다는 사실을 알게 되었습니다.

예, 후원자가 대체로 배에 머물고 있지만 수익은 일부 감소할 것입니다. 또한 예상치 못한 기회가 생겼습니다. 이벤트는 더 오랜 기간에 걸쳐 세그먼트를 분산하여 연사와 참가자의 일정을 수용하고 오스틴이나 워싱턴 또는 맨하탄에 직접 갈 수 있는 사람들보다 훨씬 더 많은 청중에게 다가가고 있습니다.

공통된 스레드는 가상 버전을 완성하기 위해 노력과 독창성이 필요했다는 것입니다. 또한 이 협소하고 걱정스러운 시기에 평범하지 않고 일반적으로 낙관적인 것은 (현재의 정치적 관습이 보여주듯이) 추측할 수 있는 것보다 더 많은 호소력을 가지고 있습니다.

이벤트는 2021년에 다시 생중계될 가능성이 높지만 가상이 역할을 유지하기 위해 지켜봐야 합니다(가상 의지와 마찬가지로 기업의 사무실 생활과 언론인의 작업 방식).

뉴욕시가 3월에 문을 닫았을 때, Leigh Gilmore는 5월에 열릴 월스트리트 저널의 Future of Everything Festival의 무대에 서게 되었습니다. 그녀는 대안을 찾기 위한 빠른 쟁탈전이 생산적인 것으로 밝혀졌다고 말했습니다. “프랜차이즈의 미래는 하이브리드가 될 것입니다. … 우리는 가상 요소를 제거하지 않을 것입니다.”

세 미디어 회사가 각각 어떻게 적응했는지에 대한 이야기가 있습니다.

Texas Tribune CEO Evan Smith는 3월 중순에 전염병이 비즈니스에 미치는 영향에 대해 처음으로 이야기한 사람이었습니다. 그 당시에는 9월 행사이자 7자리 수의 수익을 올린 연례 텍사스 트리뷴 페스티벌(Texas Tribune Festival)이 있었습니다. Smith는 '지금은 최고의 축제를 만드는 것 외에는 계획이 없습니다.

4월 말까지 그는 스위치를 가상으로 전환하기로 결정했습니다. “우리는 그 해가 끝난 다음 날부터 내년 축제를 계획하기 시작합니다.”라고 Smith가 말했습니다. 이것은 어렵다고 그는 직원에게 말했습니다. '많은 우여곡절이 있을 것입니다.' 그는 12개월의 과정을 그 시간의 절반 미만으로 압축하는 것이 '비행 중에 비행기를 만드는 것'처럼 보였다고 말했습니다.

주요 결정 사항:

• 3일이 아닌 한 달에 걸쳐 작업을 예약하십시오.
• 축소된 Zoom 주의 시간을 감안할 때 하루 최대 2~3시간의 세그먼트를 목표로 하세요.
• 연사 수를 늘립니다. 현재 100개 세션에 대해 250명입니다.
• 콘텐츠를 이전보다 전국적인 주제로 더 기울입니다(약 40%).
• 혼합 형식 — '라이브 및 녹화, 무료 및 유료, 일회성 및 다시 보기를 위해 보관함.'
• 지난 몇 년 동안에는 주제가 없었습니다. 이것은 '팬데믹이 우리의 삶과 일하는 방식을 어떻게 바꿀 것인가'입니다.

마지막 원칙은 트리뷴과 축제 모두에 적용됩니다. “우리는 우리가 그 일을 하는 방법을 당연하게 여겼습니다.”라고 Smith는 말했습니다. '나중의 삶은 다를 것이다.'

후원은 줄었지만 물론 비용도 너무 많이 들었기 때문에 10년 된 빅 이벤트의 올해 판은 실제로 2019년보다 수익성이 더 높을 것입니다. Smith와 그의 팀은 지불이 아닌 경우 최소한 등록을 통해 모든 것이 티켓팅된다는 원칙을 고수하기로 결정했습니다.

3일 간의 축제에는 최고 서포터들을 위한 기금 마련 연회가 포함되었습니다. Smith는 가상 버전이 이미 발생했다고 말했습니다. 그것은 히트했고 '우리는 그들에게 먹이를 주거나 술을 줄 필요가 없었습니다.' 사건의 거래 요소가 그다지 중요하지 않은 것으로 나타났습니다. 대부분의 참가자는 단순히 정책 중심의 보고라는 트리뷴의 사명을 지원하기를 원했습니다.

변하지 않는 것은 축제가 일 년 내내 일련의 소규모 이벤트를 진행하고, 텍사스 트리뷴 기자를 사회자로 선보이며 브랜드가 출판물 및 청중과 연관되도록 하는 것입니다. 이는 매우 매력적인 마케팅 제안입니다.

축제는 9월 1일에 시작됩니다. 라인업 힐러리 클린턴 전 국무장관, 국립알레르기 및 전염병 연구소 소장 Dr. Anthony Fauci, 텍사스 상원의원 Ted Cruz, 퓰리처상 수상 기자 Nikole Hannah-Jones, 페미니스트 작가이자 활동가 Gloria Steinem, 전 국가안보보좌관 HR McMaster와 음악가 Willie Nelson.

Atlantic은 10년 이상 이벤트 공간에서 다작을 해왔으며 콘텐츠 및 물류에 전념하는 수십 명의 직원과 함께 연간 150개 이상을 제공합니다. 핵심은 Atlantic Festival(이전의 Washington Ideas Forum)이었습니다. A-list 모임은 9월에 3~4일에 걸쳐 펼쳐집니다.

가상 환경에 대한 적응을 감독한 최고 운영 책임자 Aretae Wyler는 조직의 계획이 작은 변화보다 큰 변화에 끌렸다고 말했습니다.

가장 기본적인 것은 엘리트, 초청 행사에 대한 문을 여는 것이었습니다. 올해 판은 대부분 무료이며 마케팅 희망은 더 많은 국내 및 국제 청중이 Atlantic의 광범위한 저널리즘의 풍미를 얻을 수 있다는 것입니다.

이벤트는 한때 150번이었고 대서양 수익의 약 20%를 차지했기 때문에 Wyler는 '최고 라인(위협당했습니다). 우리는 즉시 우리가 무엇을 할 것인지 궁금했습니다. 우리는 신속하게 수익을 창출하고 전례 없는 방식으로 혁신해야 했습니다.”

가상으로 전환하면서 Atlantic은 처음 6주 동안 6개의 이벤트를 개최하고 이후 30개의 이벤트를 개최했다고 그녀는 말했습니다.

텍사스 트리뷴에서처럼 워싱턴과 뉴욕의 거물급 선수들을 넘어 대서양 페스티벌에 더 많은 연사 그룹을 유치할 가능성이 분명했습니다. Atlantic은 프로그램 속도에 있어 다소 다른 경로를 택했습니다.

축제는 4일이라는 빡빡한 시간 프레임으로 유지됩니다. 올해 판은 완전히 무료입니다. 가장 큰 매력은 매일 저녁 90분 라이브 스트리밍 매시업이 무료이며 Atlantic이 잡지나 디지털 사이트를 거의 읽지 않거나 전혀 읽지 않는 새로운 청중에게 다가갈 수 있는 기회를 제공한다고 Wyler가 말했습니다.

스포트라이트 저녁 세션의 연사 및 프로그램의 나머지 부분은 8월 25일에 발표됩니다.

모든 대규모 회의와 마찬가지로 기술적인 문제가 있습니다. Wyler는 스피커가 오디오 및 비디오를 신뢰할 수 있도록 스튜디오에 가는 것을 선호하지 않는 한 '홈 키트'로 보내질 것이라고 말했습니다. 축제 형식의 경우 소규모 청중을 대상으로 하는 특별 관심 토론인 세부 세션을 위한 기회(이제 가상 기회)가 필요합니다. (내가 참석한 해에는 뉴스의 미래에 대한 오전 회의가 포함되었습니다.)

살아남지 못한 한 가지 전통: 애틀랜틱 회장 데이비드 브래들리의 집에서 열린 만찬에서 최고 후원자들이 살롱 스타일의 저녁에 연사들과 어깨를 나란히 했습니다.

Wyler는 워싱턴 법률 회사 Williams & Connolly에서 짧은 경력을 쌓은 후 7년 전 법률 고문으로 Atlantic에 합류했습니다. 그녀는 Bradley의 비서실장과 COO로 빠르게 승진했습니다.

기업의 전환기입니다. Bradley는 최고 직위를 유지하지만 현재 Laurene Powell Jobs와 그녀의 사회 변화 조직인 Emerson Collective의 공동 소유주입니다. Wyler는 대규모 이벤트 비즈니스가 축소되어 이벤트와 직원 수는 줄어들었지만 수익은 거의 동일하다고 말했습니다.

동시에 2009년에 시작된 The Atlantic Festival은 더 커졌습니다. 2년 전 Washington이라는 이름 없이 브랜드를 변경했고 2019년에는 Disney의 회장 Bob Iger와 YouTube CEO인 Susan Wojcicki를 포함하게 되었습니다.

이러한 변화는 대서양의 개념과 정치의 중심을 넘어 확장된 디지털 사이트를 반영합니다. 더 넓은 범위의 주제에 대해 Wyler는 '예, 이것은 Atlantic-y이며 (이벤트 목표는) Atlantic이 무엇인지의 라이브 버전입니다.'라고 말할 수 있게 되었다고 말했습니다.

을위한 올해의 판 , 고용한 회사 돈 미셔 프로덕션 , 그의 크레딧에는 아카데미 상 텔레비전 방송과 슈퍼볼 하프타임 쇼의 무대가 포함됩니다.

와일러는 더 많은 공연 콘텐츠를 찾아보지만 작년의 하이라이트인 'Yo-Yo Ma playing 'The Battle Hymn of the Republic'(1862년 대서양에서 처음으로 가사가 출판된 'The Battle Hymn of the Republic'을 연주하는 요요마')를 이기기는 어려울 것이라고 Wyler가 말했습니다.

요요마가 2019년 9월 24일 화요일 워싱턴에서 열린 Atlantic Festival의 일환으로 Atlantic의 편집장인 Jeffrey Goldberg와 질의응답 시간에 캘리포니아의 낸시 펠로시 하원의장 앞에서 공연을 하고 있습니다. (AP 사진/알렉스 브랜든)

월스트리트 저널의 Future of Everything Festival은 다소 다른 도전을 제시했습니다. 라이브 5월 모임은 세 번째 판이었습니다. 이미 비즈니스 신문의 앵커 이벤트이자 많은 소규모 회의와 함께 연중 내내 스토리 및 뉴스레터의 수직 컬렉션을 위한 우산이 되었습니다.

2018년 첫 번째 Future of Everything Festival 이후 회사에 합류한 경험 많은 이벤트 스테이저인 Leigh Gilmore는 Texas Tribune 및 Atlantic의 직원보다 처리 시간이 훨씬 짧습니다.

Gilmore는 이렇게 말했습니다. … 우리는 3월에 피벗을 시작했고 신속하게 결정을 내렸습니다.”

축제에는 최대 3,000명의 참가자를 위한 메인 스테이지 세션이 포함되었습니다. Gilmore와 그녀의 팀은 최고의 가상 동등물은 다음과 같이 결정했습니다. 월간 시리즈 2021년 5월까지 1년 동안 진행되는 'TV 에피소드 스타일의 프레젠테이션 ... 아름답게 제작되었습니다.'

형식은 뉴스와 밀접하게 연결된 주제를 허용한다고 그녀는 덧붙였습니다. 평등의 미래 7월에 달렸던 것. Gilmore는 '즐거운 시청을 위해 엔터테인먼트 사업에서 더 많은 돈을 빌릴 필요가 있었습니다.'라고 말했습니다.

그것들은 무료이지만 가상 축제는 모든 액세스 및 프리미엄 레벨 멤버십과 물론 스폰서를 유지합니다.

라이브 뉴욕 행사를 우연히 방황하고 '연체 동물 껍질과 레고 구조물로 만든 쇼핑백'과 같은 가벼운 터치는 '우리 모두가 예방 접종을 받고 다시 뛰어다니는' 또 다른 해가 될 때까지 기다려야 합니다.

축제 유기적으로 진화 2014년 일회성 125주년 기념 특집에서 발췌하여 다양한 기고자들에게 미래를 예측하도록 요청했습니다. Taylor Swift의 논평('미래에 아티스트는 팬이 있기 때문에 음반 계약을 맺을 것입니다. 그 반대가 아닙니다.')이 입소문을 타며 관중을 끌어들일 가능성이 있음을 시사했습니다. 광택 잡지, 팟캐스트 및 뉴스레터가 그 뒤를 이어 2018년에 실제 라이브 이벤트로 이어졌습니다.

프랜차이즈는 저널에 여러 가지 목적을 제공합니다. Elon Musk가 생각하는 하이 컨셉의 기술자이지만 다양한 주제로 분기합니다. 예를 들어 건강 관리가 적합했습니다. 게다가 신문의 전통적인 합병, 기업 흥망성쇠, 보수적인 사설이 섞이지 않은 젊은 청중을 끌어들입니다.

Gilmore는 가상으로 진행하는 과정에서 세션이 '다른 웨비나 이상'이 되어야 한다는 점을 인식하고 있다고 말했습니다. 그것이 다시 생방송이 가능해지면 저널이 영구적으로 만들 부분입니다. 축제의 가장 큰 장소에는 참석에 제한이 있기 때문에 목표는 '소수는 목격하지만 많은 사람들과 공유하는 순간을 만드는 것'입니다.

그런데 Gilmore는 Atlantic 크루와 마찬가지로 이벤트보다는 축제를 '저널리즘의 라이브 버전'이라고 부르는 것을 선호합니다.

나는 가장 큰 세 가지 이벤트로 설문조사를 중단했지만 많은 다른 퍼블리셔들이 같은 공간에서 플레이할 방법을 찾고 있습니다. 두 가지 더 많은 예:

텍사스 트리뷴 동문 Emily Ramshaw와 Amanda Zamora가 여성을 위한 여성에 의해 창작한 19th*는 8월 초에 출판되기 시작하면서 곧바로 페스티벌에 참여했습니다. 스피커 일주일간의 '가상 정상 회담' 힐러리 클린턴(이들에게 호감이 있는 것으로 보임)과 출범 소식을 들은 메건 마클이 여성에게 투표권을 부여한 수정헌법 19조의 100주년을 기념하여 폐막 패널을 사회하기 위해 손을 내밀어 자원했습니다.

250개 이상의 일간지가 발행되는 가장 큰 지역 신문 체인인 Gannett의 CEO Mike Reed는 재무 분석가들에게 인쇄 광고 및 발행부수 수익이 감소하는 동안 이벤트를 수익 성장의 주요 영역으로 보고 있다고 자주 말했습니다.

Gannett 이벤트의 기준은 인쇄 또는 디지털 형식으로 된 지역 신문의 저널리즘을 읽을 수 없는 청중에게 도달하는 데 중점을 두고 많은 시장에서 복제할 수 있다는 것입니다. 고등학교 스포츠 시상식은 가상 형식으로 바뀌었지만 지역 유명 스포츠 인사들의 출연과 후원자들의 일반적인 보완은 여전히 ​​포함됩니다.

이벤트 및 프로모션을 담당하는 Gannett의 제이슨 테일러(Jason Taylor) 이사는 2분기에 회사의 이벤트 수익이 작년 2분기의 65%를 차지했다고 말했습니다.

Gannett은 또한 지역 로드 레이스를 개최하는 회사를 인수했습니다. 라이브 러너 무리에 합류하는 것이 많은 사람들에게 비실용적일 수 있는데도 1년 만에 적응할 수 있다는 사실을 알고 놀랐습니다.

가장 큰 것 중 하나는 Detroit Free Press의 오랜 제안, 세계 정상급 선수와 주말 운동광 모두를 끌어들이는 마라톤 또는 더 짧은 거리를 선택하십시오.

이번 가을에 참가자들은 거리를 선택하고 코스를 커버할 시간과 장소를 선택한 다음 시간을 보내고 현재 위치를 배웁니다. 마감일은 10월 말이며, 커뮤니티 운영이 중단됩니다. 그리고 네, 각 주자는 티셔츠와 참가 메달, 맞춤형 레이스 턱받이를 받게 됩니다.

Rick Edmonds는 Pointer의 미디어 비즈니스 분석가입니다. 그는 이메일로 연락할 수 있습니다.

수정: 대서양의 축제를 아이디어의 축제가 아니라 대서양 축제라고 합니다. 이전에는 워싱턴 아이디어 포럼으로 알려졌습니다. 참석은 무료입니다.