Big Bird로 가득 찬 바인더: 밈 보고의 위험 및 이점

10월 16일 저녁, 2012년 두 번째 대통령 토론회에서 Mitt Romney는 매사추세츠 주지사로서 자신이 최고 여성 후보를 내각에 영입하는 데 도움을 주기 위해 '여성으로 가득 찬 바인더'를 요청했다고 언급했습니다. 1분 후, 23세의 소셜 미디어 매니저 Veronica De Souza가 등록했습니다. 바인더fullofwomen.tumblr.com 그리고 열심히 포토샵을 시작했습니다.

곧 Christina Aguilera, Sandra Fluke 및 Dora Explorer의 이미지가 모두 3개의 링 안에 갇혀 사이트에 게시되었습니다. 30분 만에 블로그는 3,000명의 팔로워를 모았습니다. 다음날 @BarackObama는 바인더 테마 캠페인 광고 여성의 권리에 대한 롬니의 정책을 공격합니다. 전국 공화당 의회 위원회는 다음과 같이 반박했다. 자체 제출 , 대담한 오바마 대통령이 자신의 긴 의료비 청구서를 바인더에 넣습니다.

밈 De Souza 탄생 48시간 후 CNN 카메라 앞에 앉았다 Soledad O'Brien 및 전 D.C. 시장 Adrian Fenty와 함께 선거 뉴스 주기에서 그녀의 역할에 대해 논의했습니다. 그녀는 그들에게 “나는 정말로 정치적인 이유로 이것을 하지 않았다”고 말했다. '그냥 웃긴 줄 알았는데.'

De Souza는 룰즈를 위해 해냈어 , 그러나 선거를 주제로 한 GIF, 해시태그 및 Lolcat 스타일 이미지 매크로는 이제 캠페인 흔적에서 심각한 뉴스 페그를 구성합니다. 기자들이 구글 검색과 유행하는 해시태그를 추적하면서 미국 선거 보도의 궤적은 선거 운동 본부와 D.C. 지국에서 벗어나 가장 시끄러운 군중과 가장 빠른 마이크로블로거의 손에 넘어가게 됩니다.

슬레이트의 정치 기자 데이브 와이겔은 인스턴트 메시지에서 '현대 기자, 특히 내장형 기자는 보좌관과 마찬가지로 끊임없이 스마트폰을 확인하고 있다'고 말했다. “영향을 받지 않기가 어렵습니다.”

역사를 통한 밈

정치 언론인들은 오랫동안 사운드 바이트와 솔직한 사진에 riffed 후보자의 입장과 페르소나를 꿰뚫는다. 1960년 첫 텔레비전 토론 이후, 논평가들(그리고 게으른 여론 조사원 ) 존 F. 케네디의 쉬운 스크린 존재가 그에게 거칠고 엉뚱한 리처드 닉슨보다 우위를 주었다는 이야기를 밀어붙였습니다. 8년 후, Esquire는 Tricky Dick의 스톡 사진을 조작하여 그의 머리에 파우더, 립스틱, 마스카라, 헤어스프레이를 바르는 메이크업 아티스트를 보여줍니다.

오늘날 정치적 패러디는 훨씬 더 빠른 클립에서 생성되고 만료됩니다. 잡지는 톤을 설정하기에는 너무 느리게 인쇄됩니다. Weigel은 2000년 캐치프레이즈인 'Sore-Loserman'에서 정치적 밈의 부상의 씨앗을 봅니다. 자동차 범퍼에서 정치 포럼으로 확산 . 왼손잡이들은 자신의 패러디인 'Bush-Cheated'로 대응했습니다.

2004년 부시-케리 논쟁에서 Weigel은 '당신은 폴란드를 잊었습니다'라는 부시의 주장에 대한 조롱이 더욱 확산되어 어느 쪽 정치 캠페인에서도 '넛지' 없이 견인력을 얻는 것을 보았습니다. 2008년 선거는 Mat Honan의 기분 좋은 1인용 웹사이트 ' 버락 오바마는 당신의 새 자전거입니다 ,' 바이럴 비디오 ' 나는 오바마에게 반했다 ,' 그리고 미국 국기 비키니 바디에 사라 페일린의 얼굴을 포토샵으로 찍은 이미지.

그러나 이것은 진정한 인터넷 밈의 끝없는 반복(반복, 변형, 크라우드 소싱 일부 세부 사항)이 캠페인 대화를 장악하고 이상한 영역으로 안내한 최초의 대통령 선거입니다. Know Your Meme의 Brad Kim은 BBC에 이렇게 말했습니다. 밈(meme)의 정의는 “형태나 의미의 변화” 반복할 때마다 공유할 때마다 원래 지점에서 점점 더 변경됩니다.

밈에서 메시지로

이러한 밈 중 일부는 ' 위협적인 조쉬 롬니 ' 또는 ' 이스트우딩 ,' 인터넷 인사이드 농담의 영역에 머물렀다. 그러나 다른 사람들은 크라우드소싱된 밈에서 최상위 캠페인 메시지로 발전하여 종종 더 넓은 맥락의 인용문을 제거했습니다. '당신은 그것을 만들지 않았습니다'를 가져 가라. A 선택적으로 편집된 문구 대통령을 반기업으로 묘사한 오바마 집회에서. Weigel은 '현지 기자와 국내 기자들은 [이 문구]가 아주 사소하거나 아무 것도 아니라고 생각했습니다. 그러나 온라인에서는 '사람들이 언론의 머리를 넘어 그들 사이에 그것을 공유했습니다.' 나중에 Romney 캠페인은 '현장 테스트를 거친 후 뒤늦게 포착했습니다'라고 Weigel은 말합니다. 오바마의 실수는 공화당 전당대회의 캐치프레이즈인 'We Built It'을 탄생시켰습니다. 언론은 결국 몇 달 동안 오바마의 네 단어를 다루었습니다.

밈을 활용하는 것은 대선 후보에게 까다로운 조치입니다. 인터넷 문화에 너무 집착하면 캠페인이 경박하게 보이거나 연락이 닿지 않을 수 있습니다. 공화당 전당대회에서 연사들은 다음과 같이 말했습니다. Mia Love는 'We Build It' 후렴을 사용했습니다. 의미가 없는 상황에서. 오바마 캠페인이 Big Bird 밈을 정치 광고 , 농담은 이미 일주일 전이었습니다. (더 나빠질 수도 있다: 전국 공화당 의회 위원회는 3년 늦게 Kanye West VMA 가로채기 밈 ).

전술이 어떻게 성공하든 정치 기자와 평론가는 모든 주름을 덮고 이전에는 눈에 띄지 않았을 문구의 거친 궤적을 쫓고 있습니다. 이러한 밈 중 일부는 이륙하기 전에 실질적인 비평으로 시작하지도 않습니다. 나는 Tumblr를 통해 De Souza에게 '바인더로 가득 찬 여성'이라는 문구가 Romney의 입에서 나온 후 그 순간에 그녀에게 활력을 불어넣은 이유를 물었습니다. 여성후보를 구하고 채용하는 것이 좋지 않습니까? '나는 그가 할당량을 채우기 위해 그 여성들을 고용했다고 말하고 싶습니다.'라고 De Souza가 대답했습니다. '정치인은 지위에 관한 것이므로(특히 대통령에 출마하는 경우) 여성으로 구성된 내각은 그에게 적합합니다.'

나는 캐비닛이 여성으로 가득 차 있다고 주장하고 싶다. 때문에 좋아 보인다 ~이다 좋은 . 그러나 2012년 선거의 좁은 맥락에서 '바인더로 가득 찬 여성'은 한 가지 이유로 조롱할 가치가 있는 문구입니다. Mitt Romney가 말했습니다. 바인더 밈에 연료를 공급한 진보적인 여성들은 이미 Romney를 로봇적인 태도와 여성의 권리에 대한 빈약한 기록을 가진 후보자로 보고 있습니다. 그가 우대 조치의 언어를 흉내내는 것을 듣는 것은 옳다 하더라도 그들에게 잘못된 것입니다.

밈은 거기에서 파생되었습니다. 이후 Romney의 비평가들은 '바인더'를 사용하여 후보자에 대한 모호한 관련 인신 공격을 가했습니다. 그는 혼독이다 . (Romney에 대한 페미니스트 비판 중 성희롱의 역사는 하나가 아닙니다). 다른 항목은 훨씬 덜 중요합니다. 팝송 'Call Me Maybe'나 브리트니 스피어스의 몇 년 된 치마속 사진이 이 밈과 어떤 관련이 있습니까? 특정 시점에서 밈에 연료를 공급하는 느낌은 Trapper Keeper 자유 협회로 넘어갔습니다. 이 밈은 이 시점에서 정치적 비판으로서 의미가 없을 뿐만 아니라 더 이상 재미도 없습니다.

나는 바인더를 때려 죽인 나 같은 언론인을 비난한다. 우리가 의식적으로 SEO 우위를 노리고 있지 않을 때에도 트위터에 붙이고 즉각적인 판단을 흡수하고 명확하게 표현하는 오늘날 보고하는 방식은 우리가 작은 일에 땀을 흘릴 가능성이 점점 더 커집니다. The New Republic에서 Maria Konnikova는 몇 가지를 제안합니다. 온라인 멀티태스커의 두뇌에 관한 연구 사소한 세부 사항이 지속적인 뉴스 페그로 성장할 수 있는 방법을 조명합니다. 트위터, 페이스북 사용자, Tumblr 제작자, 라이브 블로거, 언론인 등 토론 중에 다양한 플랫폼을 사용하는 시청자는 시청하는 콘텐츠의 '관련 없는 자극'에 주의가 산만해질 가능성이 더 큽니다. 가장 위대한 멀티태스커는 '많은 것에 부분적인 관심을 기울이고 적은 것에 완전한 관심을 기울였습니다.' 토론 중에 그들은 “겉보기에 피상적인 것을 알아차릴 수” 있지만 요점은 놓칩니다.

인터넷 농담은 헌신적 인 유권자를 대상으로합니다.

이 세세한 부분까지 강박적으로 라이브 트윗하는 사람들은 공정한 관중이 아닐 것입니다. 인터넷의 '이중 시청자' - 700만 미국인 동시 시청 및 댓글 토론에 대해 - 대부분 마음을 정했습니다. 9월에 Ezra Klein은 결정된 유권자의 43%가 선거를 '매우 밀접하게' 따르고 있다고 말했습니다. 결정을 내리지 못한 유권자의 12%만이 같은 대답을 했습니다. . 결정을 내리지 못한 유권자는 선거 뉴스, 토론, 광고 및 밈을 시청할 가능성이 가장 낮은 유권자입니다.

Weigel은 '대부분의 경우 이러한 소문은 화강암과 같은 의견을 가진 사람들 사이에서 퍼지고 있습니다. '당신은 스윙 유권자의 캠페인 속기로 만들 농담을보고 있지 않습니다.'

따라서 인터넷 밈을 덮는 것은 우리가 극도로 양극화된 사람들 그룹에 무의미한 보도를 제공한다는 것을 의미할 수 있습니다. 이것은 정치 보도에서 반드시 새로운 개념은 아닙니다. 온라인과 케이블에서 24시간 뉴스 주기는 행복할 정도로 모르는 것이 아니라 완고한 정치 중독자에게 도달하도록 확장되었습니다. 그러나 밈 비트의 기자들은 넌센스를 증폭시킬 뿐만 아니라 대화에 도전하고 풍부하게 만듭니다.

Boston Phoenix의 정치 기자인 David S. Bernstein은 Romney가 '바인더'라고 말하는 것을 들었을 때 매사추세츠에서 Romney의 기록에 대해 보도한 수년간의 경험을 사용하여 발전 중인 밈에 몇 가지 사실과 맥락을 추가했습니다. 번스타인은 롬니의 '바인더(binders)'가 실제로 매사추세츠에서 정치 활동을 다양화하기 위해 노력하는 초당적 여성 그룹에서 유래했다고 밝혔습니다. Romney는 전혀 요청하지 않았습니다. 바인더를 둘러싼 이야기는 사실과 함께 중심을 잡기 시작했습니다. (어쩌면 최상위 여성 후보자들의 바인더를 모으는 것이 결국 그렇게 나쁘지는 않을 것입니다. 단지 Romney만이 나쁜 것입니다.) 기타 해설자 추가 컨텍스트를 추가하기 위해 차임 . 출판된 지 거의 일주일 만에 번스타인의 ' 마음 바인더 '는 여전히 피닉스 웹사이트에서 가장 많이 읽힌 기사 중 하나였습니다. De Souza와 마찬가지로 Bernstein도 CNN에 출연하여 그의 작업에 대해 논의했습니다.

번스타인은 전화로 이렇게 밈을 ​​해부하면 결정되지 않은 세트에 도달할 수 있는지 물었을 때 '나는 그것이 마음을 바꿀 수 있다고 생각하면서 일을 해야 합니다.'라고 말했습니다. '정말 그럴 것 같지 않아.'

번스타인은 이미 “롬니를 끔찍한 사람이라고 생각하는” Arianna Huffington 및 Markos Mouslitsas와 같은 거대한 자유주의적 목소리의 사회적 공유 덕분에 그의 작품이 폭발하는 것을 보았습니다. 그러나 번스타인의 작업은 롬니에 대한 자유주의적 비판을 보다 정보에 입각한 정보로 만드는 데 도움이 되었고, 4명의 남성 후보가 무대를 양옆으로 두는 선거 시즌에는 의제에 없었지만 진보적인 사람들은 정치 공직에서 여성에 대해 이야기하도록 강요했습니다. 빠르고 더러운 Photoshopping 덕분에 틈새 문제는 큰 뉴스가 되었습니다. Tumblr를 강박적으로 확인하지 않거나 그것이 무엇인지도 모르는 사람들에게도 마찬가지입니다.

메시지, 밈 및 의미

캠페인은 밈을 활용하여 사실 확인이 필요 없는 전통적인 뉴스 주기를 끊을 수 있습니다. 그러나 언론인은 깡패보다 빠릅니다. 그들은 밈을 팔로우하고 연구하고 번역함으로써 여성과 같이 문제가 때때로 무시되는 유권자를 포함하여 적어도 일부 미국 유권자 부문과 관련된 문제와 가치를 파악할 수 있습니다. 그들이 밈을 충분히 밀어붙이면 전국의 케이블 TV 부분과 논평 섹션으로 번역될 수 있으며, 미정 유권자가 볼 가능성이 더 높습니다. 바인더에 내 자신의 조각 달라스, 마이애미, 롱아일랜드의 오피니언 섹션에서 활약했습니다.

그러나 밈을 선택하면 초기 목적인 lulz도 훼손되는 경향이 있습니다. 롬니의 바인더나 클린트 이스트우드의 의자와 같은 밈은 정치 뉴스 제작자와 소비자에게 일종의 카타르시스로, 우리 모두가 4년마다 견뎌야 하는 끝없는 선거 주기로부터의 휴식입니다. 밈을 신고하면 재미가 사라집니다. 농담을 설명하는 것은 결코 웃기지 않습니다.

어젯밤에 Romney는 외교 정책 토론회를 시작했는데, 그 토론이 후보자들에게 “고의가 아닌 재미있는 말을 할 수 있는 플랫폼이 될 것”이라고 농담을 했습니다. 밤에 리프에 대한 실수가 거의 없었을 때 시청자와 기자는 의도적인 농담에 고정된 새로운 바이러스성 밈에 굶주렸습니다. 오바마가 '말과 총검'이라는 문구를 사용하여 Romney의 구식 군사 정책을 불태우는 것입니다. 트위터 필수 해시태그, 포토샵 텀블러 , 그리고 로이터 정리 빠르게 떠올랐다.

기분이 좋지 않았다. 이것은 23세의 아파트가 아니라 캠페인 본부에서 만든 캐치프레이즈였습니다. 메시지 작성자는 밈을 미리 제작할 수 있고 기자는 '최신 토론 캐치프레이즈'를 알릴 수 있습니다. 그러나 언론의 감시 없이 혼자 살 수 있는 단 몇 분도 유니콘을 탄 오바마 대통령 별로 재미가 없습니다.