알렉스와 애니는 2010년대 트렌드에서 소송을 앞두고 파산한 회사로 변했습니다.

요점:

• Alex와 Ani는 여러 소송에 직면했습니다.
• 재정적 어려움으로 인해 회사는 파산 신청을 했습니다.
• Alex와 Ani는 2023년에 20개의 매장과 본사를 폐쇄했습니다.

2010년대 중반은 이상한 패션 선택과 의심스러운 트렌드로 가득 차 있었습니다. 하지만, 알렉스와 애니 보석은 그 시대에 나온 더 맛있는 작품 중 하나였습니다. 모든 젊은 여성들의 옷장 속 필수품, 알렉스와 애니 뱅글 팔찌 시크하고 심플하며 우아한 룩을 연출했습니다.

Alex와 Ani 팔찌를 갖는 것은 지위의 상징이 되었지만, 완전히 손이 닿지 않는 것도 아니었습니다. 중급 보석 회사는 어느 날 아무도 더 이상 유행에 관심을 갖지 않을 때까지 호황을 누리고 있는 것처럼 보였습니다. 그 특허 받은 은팔찌는 어떻게 된 걸까요?

알렉스와 애니에게 무슨 일이 일어났나요?

결국 Alex와 Ani는 오랜 쇠퇴 끝에 2021년 6월에 Chapter 11 파산 보호를 신청했습니다. 그러나 이들의 몰락으로 가는 길은 부실한 경영 선택과 소송, 매출 감소로 점철됐다.

'Alex와 Ani는 지난 몇 년 동안 우리 회사의 다양한 측면을 재구상해 왔습니다.'라고 성명서는 말했습니다. JCK CEO 스캇 버거의 말입니다. '조립 작업 이전, 창고 이전, ERP(전사적 자원 계획) 시스템 업데이트부터 우리는 소매업체와 소비자의 요구와 요구 사항의 변화를 지원하는 전략적 옴니채널 환경을 향해 공동으로 노력하고 있습니다.'

회사는 다양한 법적 문제에 직면했습니다. 전직 소매 운영 수석 이사인 그레고리 윌리엄스(Gregory Williams)는 종교적 차별 혐의로 회사를 고소했습니다. 에 따르면 GoLocalProv , 그레고리는 '그가 본질적으로 종교적이라고 말하는 의식에 강제로 참여했다고 주장합니다.'

또 다른 소송에서 Lion Capital은 회사 창립자를 표적으로 삼았습니다. 캐롤린 라파엘리안 , 그녀는 2019년 Alex와 Ani의 구조조정에 사용된 미지급 대출금으로 투자 회사에 500만 달러의 빚을 졌다고 주장했습니다.

에 따르면 포브스 , 'Rafaelian은 보석상 지분의 3분의 1을 포기해야 했습니다. 그녀는 처음에 Alex와 Ani의 CEO 자리에서 물러나라는 요청을 받았고 그 후 디자이너로서 해고되었다고 주장했습니다.'

그 결과 Carolyn의 순자산은 10억 달러에서 1억 달러로 떨어졌지만 그녀는 계속해서 새로운 회사를 시작했습니다. “제가 Metal Alchemist라는 새로운 회사를 시작했다는 소식을 여러분께 알리게 되어 기쁩니다. 금속 연금술사는 아르메니아 기금과 같이 나에게 정말 중요한 것들을 지원하는 모든 사랑과 노력, 디자인을 계속할 계획입니다.”라고 그녀는 이후 삭제된 인스타그램 영상에서 설명했습니다.

이러한 법적, 재정적 어려움을 겪은 후 Alex와 Ani는 많은 브랜드의 딜레마에 직면했습니다. 바로 청중의 무관심이었습니다. 매출이 급락했고 회사로서의 전략은 도움이 되지 않았습니다.

일반적인 소매업체 구매 지점에 초점을 맞추기보다는 위치를 컨셉 스토어로 전환했습니다. 이는 실제 판매에 도움이 되지 않았고 회사는 경쟁사에 뒤처지기 시작했습니다. '이 전략에는 함정이 있습니다. 컨셉 매장이 많을수록 비용이 높아지는 반면, 소매업체 계정이 적으면 판매 및 판촉 기회가 줄어듭니다.'라고 설명했습니다. 보석상 잡지 .

출판 사이트에는 한때 2,000개의 매장이 있었지만 수년에 걸쳐 많은 매장을 폐쇄했습니다. 대중의 오프라인 매장 쇼핑 감소도 도움이 되지 않았습니다. 'Alex와 Ani의 매출은 코로나19 팬데믹 기간 동안 급격히 감소하여 2019년 약 4억 달러에서 2020년 2억 4천만 달러로 감소했습니다. 직원은 524명으로 절반으로 줄었고 회사는 1억 5천만 달러 이상의 부채를 안고 있었습니다.' 보석상 잡지 .

2023년 6월, Alex와 Ani는 전국 20개 매장의 폐쇄를 발표했습니다. 설상가상으로 그들은 심지어 본사 사무실을 폐쇄했다고 합니다. WJAR .